家具方案新PPT演示课件

家具行业品牌营销,机场LED媒体联播网络传播方案,富圣广告陈海1,家具行业现状介绍传播目标产品&机场目标人群分析传播规划&报价,目录,富圣广告陈海2,家具现状介绍,富圣广告陈海3,中国家具，2000年家具总产值1300亿人民币，出口35.65亿美元，一直到2007年每年以15%-20%的速度快速增长，外销增长速度在20%-30%，这个诱人的庞大市场导致商界争先恐后挤进家具这个行业，京派家具，川派家具、浙派家具、粤派家具各居一方，各领风骚，四川成都，浙江安吉、宁波，广东深圳、佛山、东莞这些都是家具主要生产基地。,家具现状介绍,富圣广告陈海4,但因2008年开始受全球金融危机影响家具行业市场销量产值急剧下降，许多的家具企业也进行了一次洗牌重组。到目前随着家具行业原材料的紧俏，产品的严重同质化，外销企业的回归，境外品牌的登陆，业内人才的缺乏，国内企业的恶性竞争等因素，直接导致了中国家具行业2009年的大转型。中国家具正从粗放型产业模式向集约型产业模式过度，整个家具行业将从感性走向理智。,家具现状介绍,富圣广告陈海5,以下的几个问题引起我们对家具的注意,一、微利时代的来临,二、市场争夺更加激烈,三、差异化经营是企业生存发展的主要前提,四、家具设计将从产品设计走向企业设计,五、价格战、品质战将被品牌战所代替,六、品牌打造与生产经营相分离,富圣广告陈海6,如何传播？,必须带动销售,有能力驾驭传播媒体的合作伙伴,创造耳目一新的新印象,富圣广告陈海7,传播目的,富圣广告陈海8,第一提升家具品牌,传播目的,机场LED屏幕可以使家具品牌广告高频率的曝光在庞大的客流量、高层次的消费群体中，有利于迅速建立品牌知名度。,富圣广告陈海9,第二扩展家具品牌渠道,机场在消费者心目中象征着高端，是城市的形象名片。让家具品牌广告在有效的空间内，覆盖域、累积视听人数、连续性，针对性大大提高，互动性很强。大大提升经销商和消费者的信心。,传播目的,富圣广告陈海10,第三提升消费者对家具品牌忠诚度,机场广告具有时间优势。由于旅客在机场逗留时间较长，机场广告的长时效能使其重复率、触及率、毛感点高，容易引起消费者对于品牌的认知兴趣，可以培养客户对品牌的忠诚度。,传播目的,富圣广告陈海11,产品&机场目标人群分析,富圣广告陈海12,转机游客：国外游客，多为公务，家庭团体浏览参观,境内游客：全国各地家庭，商务人士，团体游客,境外游客：商务，家庭,目标受众分析,富圣广告陈海13,覆盖高端商务人群分析,月收入5000-10000:35%,年薪超百万：17%,资产巨大：5%,月收入5000以下：7%,年薪30万以上:11%,月收放10000-50000:25%,高薪商务人士：43%,私企老板：30%,白领/蓝领：2%,公务人员：25%,富圣广告陈海14,广告媒介日常状况,电视广告电梯广告报纸广告大屏幕广告车身广告杂志广告车内广告,跻身前四大广告媒体,富圣广告陈海15,机场媒体LED/展位报价,富圣广告陈海16,机场LED视频优点,飞机场是一个非常特殊的公共环境。机场环境较为封闭、舒适、媒体极具垄断性，受众在媒体稀缺的环境中，信息接收受限，便会无选择性地主动接触广告，获取信息，因此航空媒体的广告传播效果明显。机场LED视频媒体受众关注度极高、广告画面清晰、视觉冲击力强、发布形式灵活。机场LED视频媒体是机场不可多得的优秀资源。,富圣广告陈海17,机场视频点位覆盖图,乌鲁木齐,西宁,哈尔滨,呼和浩特,北京,银川,西安,合肥,上海,宁波,长沙,南昌,厦门,深圳,海口,桂林,南宁,昆明,城市流量/每年北京约800万人深圳约2062万人长沙约1381万人西安约1801万厦门约1320.62万人海口约930万人南宁约600万人宁波约380万人南昌约534.8万人桂林约548.9万人合肥约382万人银川约81.89万人西宁约94.8万人昆明约2229.69万人哈尔滨约784万人乌鲁木齐约513.6万人呼和浩特约289万人,富圣广告陈海18,机场媒体LED展位,富圣广告陈海19,机场媒体LED展位,富圣广告陈海20,机场媒体LED展位,富圣广告陈海21,机场媒体LED展位,富圣广告陈海22,机场媒体LED展位,富圣广告陈海23,机场媒体LED展位,富圣广告陈海24,机场媒体LED展位,富圣广告陈海25,机场媒体LED展位,富圣广告陈海26,机场媒体LED展位,富圣广告陈海27,机场媒体LED展位,富圣广告陈海28,机场媒体LED展位,富圣广告陈海29,机场媒体LED展位,富圣广告陈海30,机场媒体LED展位,富圣广告陈海31,机场媒体LED展位,富圣广告陈海32,机场媒体LED展位,富圣广告陈海33,机场媒体LED展位,富圣广告陈海34,机场媒体LED展位,富圣广告陈海35,机场媒体LED展位,富圣广告陈海36,机场媒体LED展位,富圣广告陈海37,机场媒体LED展位,富圣广告陈海38,机场媒体LED展位,富圣广告陈海导159