极地馆推广计划20.ppt

哈尔滨极地馆推广计划2.0,2007.01,在开始今天的沟通之前，让我们先就一些问题进行思考,极地馆是什么？,极地馆能提供什么？,体验平台,基于我们能够提供的产品，我们最可能打动的是谁？,WHO？WHERE？INTERESTING？,目标消费者分析（年龄结构划分）,幼儿（27岁）需求：知识与生活经验，其需求多由年轻的父母或长辈决定。消费力：无自主消费力，但其综合消费水平偏高。传播力：具有一定的自主传播力，更大的传播力是由父母或长辈完成的。同需求竞争状况描述：弱,少儿（716岁）需求：知识、生活经验、健康的娱乐方式，其需求多由年轻的父母或长辈决定。消费力：无自主消费力，但其综合消费水平偏高。传播力：具有很强的自主传播力，父母或长辈的传播力没有削减。同需求竞争状况描述：弱,青年（1630岁）需求：恋爱，休闲的空间以及健康的娱乐方式。消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。传播力：相对自主传播力较弱。同需求竞争状况描述：强,中年（3050岁）需求：休闲的空间以及健康的娱乐方式。消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。传播力：相对自主传播力较弱。同需求竞争状况描述：强,老年（5065岁）需求：满足隔代晚辈的需求是其最大的需求。消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。传播力：相对自主传播力较强。同需求竞争状况描述：弱,综评：基于本品所提供利益,PS：此表为3分指数填充。1：低2：中3：高（竞争状况栏相反）,如果我们可以对上述分析达成共识推广的方向就已经浮出水面。,从传播效果最大化的角度出发，我们为极地馆设计了一套可以长线传播的推广计划。,建立鲜明形象真的有必要吗？,例：沃尔特迪斯尼成功的卡通形象，为迪斯尼乐园提供了足够吸引孩子与成年游客的理由。两者之间的联系密不可分。,例：米其林必比登从全球范围来说，必比登要比米其林出名。名气源于印象，正是它给人留下的深刻印象，推动了米其林的全球扩张。Ps:1998年，必比登被评为二十世纪最佳标志。,创造一个哈尔滨极地馆的专属形象，作为品牌印记的同时也为产品提供了连续性的主题。,在极地馆现能展出的动物中，我们选取了企鹅最为创作蓝本。憨态可掬的企鹅，是南极特有的动物。在代表极地馆特点的同时也能相对容易的博得孩子和大人的喜爱。出于对整体传播的需要，我们把目标集中在一只小企鹅身上。,姓名：欧欧英文名：OO年龄：1岁设计主旨：在企鹅本色形象的基础上更突显其卡通、可爱的一面。用简单的线条表现出形象、丰满、生动的卡通形象，企鹅的典型特点都表现的淋漓尽致！,打动人的永远是故事，而不是道理。,我们要为孩子们准备一个什么样的故事？,仅仅留下印象是不够的，印象深刻是才是此次精确推广的目标。,情节简单,心系一线,体验人物,PLAY,仅仅有故事是不够的，整合传播的历程才刚刚开始。,现场体验：终端传播的主战场。,道具：情景留影BUTTON：故事的延续+孩子们的本色演出使用说明：布展于企鹅馆外，供孩子们留影使用。,道具：极地馆日记BUTTON：与OO合影的照片+孩子们笨拙的文字。给孩子留下美好回忆的同时，也为我们创造了传播的空间。使用说明：为每位来极地馆的小朋友发放，作为人际传播的载体。,道具：极地小明星BUTTON：每个月，我们将从回寄日记到极地馆的的小朋友们进行遴选。参加月度传播片的拍摄。使用说明：在日记内页附加说明。,小朋友们都羡慕我，嘿！,上电视,极地馆,看电视,年度主题