手绘POP--PPT课件

建筑手绘表现,Constructionhand-paintedperformance,1,.,什么是POP?.当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。,2,.,.POP（Pointofpurchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。.POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。,3,.,POP的分类按照场合分类:招牌式POP吊挂式POP立体式POP立牌式POP张贴式POP按照工艺制作分类:电脑类和手绘类,4,.,5,.,6,.,7,.,8,.,.POP的功能1、在有限的空间引起顾客的注意。2、唤起顾客的潜在购买意识3、可以配合媒体广告和主题促销4、提升企业形象，赢得终端的支持,9,.,.手绘POP的特性1、空间性2、机动、时效性3、多样性4、个性、经济性5、易懂性、6、艺术性,10,.,一、空间性,利用有效的空间，选择良好的环境，广告才会在人们的视觉领域里产生有效的记忆功能。,11,.,二、机动、时效性,无须设计印刷，随时根据需要。快速简洁的设计绘制出所需要的广告来。,12,.,三、多样性,可采用不同的表现形式，以保持消费者对广告的新鲜感和好感，同时也增加销售气氛，也使购物环境得以美化。,13,.,四、个性、经济性,无需花费高额的广告费，只需多动脑筋，就可设计出既有个性有经济的广告来。,14,.,五、易懂性,画面、内容简单明了，能迅速的把广告的目的让消费者记住并懂得。,15,.,六、艺术性,手绘POP广告具有造型新颖、图形美观独特、色彩明快、变化多样、视觉效果极佳。,16,.,章节目录,第一章、手绘POP基础概念第二章、字体基础第三章、标题字的装饰第四章、插图的绘制第五章、色彩的搭配第六章、POP设计排版第七章、创意海报设计,17,.,第一章、手绘POP基础概念,手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。,18,.,A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受；B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心；C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成；D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果；E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。,1、（手绘）POP功能特点,19,.,可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员”或“最贴心的传播者”，不断地帮你吆喝！利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语，可以营造强烈的销售氛围，甚至树立企业形象。,20,.,Q:手绘POP是写给谁看的？Q:不同时间、不同地点、不同消费者想看的是什么？分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。,21,.,求廉求实求美求名求异,22,.,看到、注意摆放位置、构图颜色产生兴趣标题产生联想、欲望氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费做比较礼品、价格、与物料结合展陈有确实的信心，决定购买明确了解业务内容,23,.,手绘POP工具,24,.,POP手绘海报常使用的工具绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。三、粉笔、蜡笔。四、粉彩笔。五、色铅笔、素描铅笔。六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。七、毛笔、墨汁、色丹。八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。十一、圆规。十二、针笔。十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。十四、手提袋、纸卷筒。(注：粉、蜡笔与粉彩笔皆以蜡纸或胶质来凝固,不同于麦克笔具有的渗透性,故纸面的附着力较差,在绘制完成后最好喷上保护胶才不易脱落,画面才能保持完整.),25,.,1、油性麦克笔,规格：6mm、12mm、20mm、30mm,26,.,2、水性麦克笔,笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边,27,.,3、纸张,采用表面光滑、128g的铜版纸，特点是光泽度好，不吸墨，作品做出后保持原有颜色或者价格相对便宜的彩胶纸或者有色卡纸,28,.,4、其他辅助工具,尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。,29,.,常用工具麦克笔（左）记号笔（右）,30,.,第二章、字体基础,运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。,31,.,1、握笔姿势的要求和接笔技巧,A、麦克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。B、接笔的技巧：一笔拆成很多笔,32,.,2、认识有趣的中国汉字,A、汉字结构相分离：三、川、八、儿相连接：丁、了、厂、相交叉：七、十、力、中,33,.,B、按字形结构分类独立字：方、牙左右结构字形结构上下结构半包围结构合体字全包围结构,34,.,独立字：写的方正，把格子填满左右结构：们、转、制、唱、模、树小技巧：部首较小，一般不超过1/2上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品小技巧：各部件写的扁些。半包围：过、压、句、巨、同、凶小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大小，灵活改变。全包围：团小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离,35,.,握笔基础练习握笔不宜过高，笔与纸成60度角，运笔要稳,力道均匀，速度一致。以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确保笔锋与纸面接触的情形不会改变。,36,.,确定笔画的方向后注意横平竖直粗细均匀,37,.,运笔基础练习既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同,38,.,39,.,运笔基础练习转笔及接合注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐度。不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。,40,.,手绘POP字体字体为手绘POP的根本，是手绘POP的灵魂。练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基。,41,.,正字体书写3要点1.满格书写：尽量填满整个方格，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距。,42,.,2.空间分配：“上松下紧，左窄右宽”。,43,.,3.部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字,44,.,长度宽度要相同上下左右需等长满格书写四边扩口加大呀短出头遇到交叉需变形空间分配要合理是画而非写,正字的笔法要领,(1)正字正体字方方正正,成方形,字体饱满而工整,有印刷感,可作为POP海报正文字和副标题.,45,.,正字的部首,46,.,47,.,正字部首的各种变化,48,.,正字的比例及分割,49,.,左右结构字体部首稍小,左右复杂程度相似5:5左中右上中下结构字体中间部分稍大上下结构字体比例为3:7或5:5半包围和全包围结构字体包围部分缩小,50,.,(1)活体字1.字体重心下移2.见“口”放大3.把字形成梯形4.把字在方格内扩充5.如果第一笔是横，则向右下倾斜书写,51,.,正字书写练习练字一定要打格,用5MM笔宽的记号笔在5CM5CM的方格内书写。方格可内分9小格，按部首比例规律书写。,52,.,正字体展示,53,.,54,.,(2)活体字1.字体重心下移2.见“口”放大3.把字形成梯形4.把字在方格内扩充5.如果第一笔是横，则向右下倾斜书写,55,.,活字体展示活字书写没统一的规定，但同一POP内风格需统一。可使版面更生动吸引，适合标题等大字体的书写。,56,.,57,.,58,.,(4)变体字是从正字中不断变化衍生的,所以每个人写法略有差异,初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹.,59,.,横粗直细字破字横细直粗字抖字打点字圆体字收笔字断口字圆弧字细尾字软体字细折字,60,.,3、书写技巧,A、横平竖直、不出彩不带笔锋、横平竖直、长短一致B、改变笔顺规则尽量先将字体的外周围写满，再写中间，减少转笔次数C、遇“口”扩充遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。（听、如、另、占、克、右、可、周）,61,.,D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林）E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活）F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张）G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小H、有点最后写，并要求尽量短,62,.,63,.,一、练拆字，画字骨。二、拿硬笔书写用圆头笔书写用角头笔书写软笔练习。三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。四、创意字体练习。五、方格字空间分配。六、字体装饰。七、书籍阅读。八、先字体大字海报图文海报立体海报立体实物九、电脑与美工的运用除了手绘POP海报之外，也常见利用电脑绘图合成，由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等电脑软体的使用，我们可以得出许变化多端的电脑文字。,技巧作业练习,64,.,4、数字书写及组合,注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。,65,.,（5）数字的变化,66,.,67,.,(5)字体的装饰,外框内芯色块分割装饰背景插图,68,.,三、标题字的装饰,大标题可以用铅笔先勾画好，然后用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题,69,.,字体装饰的方法有加阴影、加框、加芯、重迭注意不需太复杂，干净的画面会让人觉舒服。,70,.,71,.,72,.,73,.,74,.,75,.,四、插图的绘制,插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。插图要符合产品的主题,76,.,77,.,五、色彩搭配,1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度2、原色、间色(红、黄、蓝）3、色彩象征的意义4、常用的色彩搭配方案,78,.,3、色彩象征的意义,79,.,80,.,4、常用的色彩搭配方案,A、无色彩搭配即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。不过这种搭配很能体现产品的高贵、尖端。这种搭配不易出现问题。,81,.,B、无色彩搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。,82,.,C、类似色搭配使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。如童装、淑女店等常用。,83,.,D、互补色搭配美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。,84,.,E、纯度搭配即指色彩纯度相同的颜色进行搭配的方式。高纯度配色视觉冲击力强，低纯度搭配视觉冲击力弱,85,.,六、POP排版,首先，让我们欣赏一些POP广告。然后，思考一下：在POP广告中，它的版面设计有什么特点呢？,86,.,87,.,88,.,89,.,90,.,91,.,海报包含主标题、副标题、正文、插图、价格、装饰、辅助线等要素，但不是所有海报都要还有以上全部要素，商场超市的海报大多就以“标题+正文+插图+装饰”,92,.,主标题一般主标题控制在35字之间，23种装饰方法。是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。副标题字体控制在46字以内，装饰方法在12种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。正文字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。对POP的内容及诉求目的进行详细说明。插图对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。,93,.,2.排版方式,94,.,95,.,上下结构代表作