凤凰凤羽-专注品质人群的营销平台_第1页
凤凰凤羽-专注品质人群的营销平台_第2页
凤凰凤羽-专注品质人群的营销平台_第3页
凤凰凤羽-专注品质人群的营销平台_第4页
凤凰凤羽-专注品质人群的营销平台_第5页
已阅读5页,还剩38页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

DSP,凤羽,不止精准专注于品质人群的营销平台,目录,Contents,01一脉相承,02有你所想,03一触即达,04如你所愿,01,一脉相承,凰家基因,不止精准,羽众不同凤羽DSP不止精准,凤凰优质的品牌价值,凤凰优质的用户价值,凤凰凝聚了一批高价值人群,凤凰网、凤凰新闻客户端、手机凤凰网用户均以“高知、高职、高薪、高消费”的特点独立于行业,凤凰拥有的高价值用户让凤羽在精准触达之余,帮助客户聚焦更有价值群体。,依托凤凰卫视,凤凰紧随潮流而变,布局全媒体产业发展,拓展凤凰品牌外延,目前凤凰品牌价值传媒行业排名仅次于CCTV,同时凤凰强势的传播力,显著提升品牌的影响力。,凤凰品牌价值行业内排名第二位,传媒行业,凤凰品牌价值仅次于CCTV,凤凰随潮流而变且成为潮流引领者,不仅是资讯入口,更是生活化服务入口,完成四大平台战略布局,全面优化内容、产品、服务,体验,打造全媒体生活服务化平台,凤凰,广罗天下!,凤凰无价,非凡影响,强势广告,效果显著,凤凰广告效果尤为显著,尼尔森报告显示凤凰网汽车广告对品牌整体的提升率为98%,超过行业均值25%;白酒广告整体品牌提升率79%,是行业均值的1.12倍。,用户忠诚,留存率高,凤凰吸纳大批拥趸,新闻客户端人均有效使用时间395分钟位列行业第一,同时73%的留存率高出行业均值6.6%。凤凰网则长期占据月度及日均有效时间的榜首。,高价值,很健康,互联网知名第三方公司易观报告显示,凤凰新闻客户端以健康度第一领跑新闻资讯类APP。同时以高覆盖、高留存、高增长、高消费的特征成为行业亮点。,凤凰价值几何?,凰家DNA之凤凰新闻客户端,凤凰新闻客户端精准聚焦高价值年轻群体,他们热爱生活,积极进取,乐享旅行,善于投资理财,生活考究,注重品牌消费。,风华正茂,26-35岁的年轻人占比69.0%,乐游乐活,用户旅行类APP关联度高于行业均值,TGI指数为123;他们具有强烈上进心,教育阅读类APP关联度是行业均值的1.1倍。,积极投资,用户金融类APP关联度是行业的1.2倍,各品牌银行及投资理财类APP使用比例优势明显。,品质消费,用户网购消费热情高,更倾向在京东、苏宁等品牌销售网站消费。,凰家DNA之凤凰网,凤凰网聚焦高知多金影响力大的社会中坚力量,他们追求极致的生活体验,在各方面消费都具备强劲实力。,凰家DNA之手机凤凰网,手机凤凰网聚焦成熟成功人士,他们在金融消费方面展现雄厚实力,生活考究,注重身心双重发展,通过旅行丰富阅历,通过时尚品消费提升生活。,02,有你所想,凤羽资源功能展示,多元丰富的资源,凤凰新闻移动端(APP+WAP),PC端凤凰网,凤凰视频/凤凰FM,独视角高认可强影响,资源列表,手机凤凰网,手凤信息流正文通栏,凤凰视频/凤凰FM,视频:视频信息流、通栏bannerFM:启动页大图PS:视频精选信息流/播放页通栏,凤凰新闻客户端,常规信息流大图信息流三小图信息流下载信息流正文底部大图评论页bannerPS:信息流频道:头条/财经/时尚/汽车/娱乐/科技/本地/卫视/军事/推荐/自媒体,PC-凤凰网,PC视频贴片,凤凰网视频贴片,位置:PC-网站-首页-视频规格:不超过15S,PC通栏半通栏,通栏图片广告,半通栏图片广告,位置:网站-首页-通栏04/05规格:750*9030K,JPG/SWF/JPG,位置:网站-首页-通栏06-右2/网站-首页-通栏06-左1规格:360*9020K,JPG/SWF/JPG,PC矩形banner,位置:PC-网站-首页-矩形-06规格:220*25020K,JPG/SWF/JPG,PC-网站-首页-矩形-06,PC-网站-首页-矩形-07,位置:PC-网站-首页-矩形-07规格:220*51030K,JPG/SWF/JPG,凤凰新闻客户端,凤凰新闻客户端信息流,常规信息流“文字+小图”,标题:22个字尺寸:166*118/168*120大小:20K格式:JPG,正文页底部大图/评论页banner,正文页底部大图“文字+大图”,标题:14个字尺寸:660*320/698*340大小:50格式:JPG,评论页banner“图片”,尺寸:1048*230大小:50格式:JPG,手机凤凰网,手凤信息流,手凤首页信息流“文字+小图”,标题:15个字尺寸:220*144大小:15K格式:JPG,手凤正文信息流“文字+图片”,标题:15个字尺寸:220*144大小:15K格式:JPG,通发banner,凤凰视频客户端/凤凰FM,视频精选信息流/播放页通栏,凤凰FM开机大图,开机大图“大图”,尺寸:750*1040,凤羽DSP多维度效果报告支持投放优化,调整(提升/降低)出价调整投放预算(总预算,每日预算)调整投放目标(点击,曝光等)调整投放人群(性别,年龄,兴趣等)优化投放时段调整投放位置创意优化调整频次控制修改交易模式(CPC,CPM)调整常规定向(地域,操作系统,时段等)效果报告作为结算依据,z,地域维度,小时维度,创意维度,性别维度,资源维度,年龄维度,效果报告,03,一触即达,01,确认投放需求,03,竞价,02,筛选用户,04,广告展示,广告主在系统中进行下单,同时确认预算,素材创意以及定向条件的设置。,通过DMP,系统筛选出对广告有兴趣的目标用户。,对符合投放需求的订单进行出价,最终选取ECPM价格最高的广告主。,最终赢得竞价机会广告主的广告别展示在页面上。,凤羽DSP广告投放流程,投放流程之广告管理,投放流程之广告组,投放流程之定向方案,投放流程之查看报表,实时反馈投放数据,04,如你所愿,凤羽效果展示,凤羽平台整体效果,到目前为止,凤羽服务过金融、游戏、教育、培训等行业,累计近千家公司。,金融教育游戏电商,1.9%,2.2%,1.7%,2.5%,凤羽金融行业点击率高达2.5%,游戏行业为2.2%,教育行业和电商行业接近2%。,优化文案以及素材,能够大幅提升广告点击效果,点击率平均提升一倍以上。,后续,我们将在凤羽DSP的基础上,规划创建凤羽DMP系统,目前测试点击率显著提升,该数据系统计划将于2017年建成。,凤羽DMP不仅融合凤凰系全数据,同时与友盟+等第三方DMP合作,并结合凤眼系统人群标签,共同构建全方位的用户标签体系,实现精准的人群定向。,根据用户属性与行为特征,建立完整的数据标签;通过凤眼系统对标签进行二次校验。,凤羽DMP,整合数据管理分析平台,拟合标签,内容偏好,使用行为,凤羽DMP标签体系,使用频次时长路径设备,凤羽DMP,立体人群标签体系,凤羽DMP,精准人群定向,01人口属性年龄、性

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论