百度 FEED创意工具产品介绍

,Copyright2017BaiduAOD.AllrightsReserved.,百度原生广告创意工具,广告创意部2017年11月,智能营销时代，营销系统的价值远大于单独一个好的方案的价值。好文案搜索工具，正是这样一个智能系统，优选全网好文案，实现了投放效率与效果质的飞跃。”,广州分公司总经理陈鑫,好文案搜索工具，有效解决了运营童鞋在写创意中的难题，能快速，高效，准确的命中文案要点，提升运营效率。”,品众互动副总裁张科,推荐BY,“,“,产品说明书,动态词包,好文案搜索,移动营销页,为你推荐,曝光,转化,电话销售,信息流转化漏斗,成交,信息流优化师的广告转化漏斗,创意、落地页在信息流广告中，非常重要！,凤巢广告户均创意,Feed广告户均创意,7458.3,20.8,1.创意能力不足，创意制作成本过高,2.没有充分利用智能创意能力,原生广告主痛点1：缺创意,Ecpm曝光=CPC出价*CTR预估,1.创意质量过低,2.创意与受众不匹配,原生广告主痛点2：难放量,靠钱,靠工具,Step1,千人千面增加文案的千人千面表述，提升效果,动态词包,Step3,好文案搜索,Step4,收割线索落地页通过完整的说服逻辑，增加线索和成单,移动营销页,借助行业的经验从全网行业好文案中，启发好创意,Step2,智能推荐根据账户信息，深度学习后推荐适合的创意,为你推荐,Copyright2017BaiduAOD.AllrightsReserved.,扩量神器：动态词包,广告创意部2017年11月,千人千面精准创意拉升CTR，提高展现量,为什么要用词包,标题,#所在行业同事不会告诉你，他们在这里学升职技能的秘密。,动态因子,互联网法务金融地产演艺媒体广告,用户,千人千面,词包千人千面的定向逻辑,词包数据来源,1、用户画像标签2、实时数据,1、用户属性词包2、实时数据词包,百度大数据库,用户画像标签每24小时更新,词包匹配逻辑,词包匹配逻辑,词包匹配逻辑,产品入口,在您撰写1条“创意标题”时，点击下拉框中蓝色文字链，可以直接体验“好文案搜索”工具。,1,产品入口：在创意的下拉框中，找到词包。,点击插入：可以在文案合适的位置，插入动态词包,1,1,2,2,已上线词包：#地域#年龄#日期#星期#所在行业#性别#星座#学校#学生阶段#教育水平#收入水平#手机系统,#词包名将上述完整部分插入离线文案，即可将文案插入词包，批量导入上传两个注意事项：1.必须严格使用已有词包的标准名称替换“词包名“，不可多字少字或用近义词只能照搬或,产品入口,在您用excel收集文案，准批量上传的时候，在文案中可以用快捷格式插入词包，整体拷贝投放,2,产品入口,在您在editor端批量投放的时候，可以用快捷格式插入词包，整体拷贝投放,3,在“前后缀插入标题名称”中的前后缀插入词包功能，能批量快捷的实现在标题前或后加入词包。如：在选中的标题前加入日期，则可选中“在现有文字前面”插入“日期”词包。,产品入口,在您在editor端批量投放的时候，可以用快捷格式插入词包，整体拷贝投放,4,在“文字替换标题名称”新增批量替换词包功能，能批量快捷的实现对指定文字替换成词包的功能。如：针对选中的标题中包含“北京”的词，可批量替换成“地域”词包。,产品入口,在您在editor端批量投放的时候，可以用快捷格式插入词包，整体拷贝投放,5,在“信息流推广创意基础信息-标题名称“，新增插入词包和feed创意工具的推荐和收藏文案。,3大类词包重点介绍,时间类词包典型案例,星期词包,示例一：15分钟玩到70级，刷boss掉装，仅限#星期（游戏运营）展示：16313点击：175CTR：1.07%消费：814.5示例二：#星期月嫂报价更新，可挑阿姨的属相和经验，一键速查！（家政）展示：6091点击：143CTR：2.34%消费：207,1.星期词包根据当天的星期，自动替换。增加文案的紧迫感、稀缺性。比如：周一、周二等默认词：周末,日期词包,示例一：#日期起,微信号能借款!试试能借多少?（金融服务）展示：841652点击：23820CTR：2.83%消费：38023.26示例二：登录即送十连抽，橙将甄姬#日期限时必得（游戏运营）展示：465571点击：7798CTR：1.67%消费：29929.11,2.日期词包当天的日期，自动替换。增加文案的紧迫感、稀缺性。比如：11月15日默认词：今天,日期词包,示例三：#地域#日期房价跌幅靠前的几个小区，有你想买的吗（房屋租售）展示：568262点击：20744CTR：3.65%消费：12548.19示例四：#日期福利！鄂尔多斯羊绒衫引爆这个冬季（分类平台）展示：417581点击：5942CTR：1.42%消费：5901.32,2.日期词包当天的日期，自动替换。增加文案的紧迫感、稀缺性。比如：11月15日默认词：今天,地点类词包典型案例,1.商圈词包根据用户所处的位置，实时替换。比如：西单、三里屯、城隍庙、新天地、珠江新城、大梅沙、华侨城等商圈位置。默认词：本区,商圈词包（11.13上线）,+#商圈,+#商圈,CTR提升140%,展现：52870点击：1982CTR：3.65%消费：1166.38,展现：8688点击：767CTR：8.83%消费：650.75,展现：5471点击：484CTR：8.85%消费：530.75,2.行政区词包根据用户所处的位置，实时替换。比如：海淀区、朝阳区、静安区、天河区、南山区等实时区域位置。默认词：本区,行政区词包（11.13上线）,+#行政区,+#行政区,展现：12958点击：283CTR：2.18%消费：480.75,展现：5717点击：234CTR：4.09%消费：480.21,展现：7125点击：314CTR：4.41%消费：480.24,CTR提升80102%,3.地域词包根据用户所处的位置，实时替换。比如：北京、上海、广州等地理位置。默认词：全国,地域词包,示例一：#地域兴起了微信相亲群，觉得合适再约见，安全靠谱（征婚交友）展示：4681530点击：73550CTR：1.57%消费：149391.37示例二：这个品牌在#地域诚招区域代理,投资可大可小,县级代理仅需万元!（招商加盟）展示：3871269点击：98153CTR：2.54%消费：106448.06,3.地域词包根据用户所处的位置，实时替换。比如：北京、上海、广州等地理位置。默认词：全国,地域词包,示例三：孩子数学成绩上不去，试试#地域重点中学老师1对1在线辅导（教育培训）展示：2958597点击：42226CTR：1.43%消费：52170.44示例四：震惊！#地域二手车都白菜价,首付1万起开走,赶紧抢购!（车辆）展示：1394869点击：29565CTR：2.12%消费：16066.43,4.学校名词包根据用户所处的位置，实时替换。比如：厦大、武大、华科等。默认词：具体省份高校，比如河南高校。,学校名词包,+#学校名,CTR提升42%,展现：34359点击：215CTR：0.63%消费：209.26,展现：21329点击：192CTR：0.90%消费：182.49,学校名词包,+#学校名,CTR提升10%,展现：32436点击：459CTR：1.42%消费：182.49,展现：35743点击：456CTR：1.28%消费：444.04,4.学校名词包根据用户所处的位置，实时替换。比如：厦大、武大、华科等。默认词：具体省份高校，比如河南高校。,用户属性类词包典型案例,收入水平词包,示例一：#收入水平可凭信用卡，3分钟审批5万元（银行）展示：128027点击：1708CTR：1.33%消费：3432.58示例二：#收入水平还在等什么？自己开店做老板，烤鸡烤鸭任你选！轻松好干！（招商加盟）展示：34086点击：808CTR：2.37%消费：609.37,1.收入水平词包根据用户的浏览、搜索行为，识别他的收入水平，自动匹配。比如：月薪4K，月薪超8k等默认词：已工作的人,收入水平词包,示例三：#收入水平在#地域适合租这些房子（房屋租售）展示：5065点击：148CTR：2.92%消费：84.31示例四：#地域#收入水平真不如开个视力矫正店，让你一年就致富（医疗服务）展示：64452点击：1370CTR：2.13%消费：1508.21,1.收入水平词包根据用户的浏览、搜索行为，识别他的收入水平，自动匹配。比如：月薪4K，月薪超8k等默认词：已工作的人,教育水平词包,示例一：2017香港技术移民新政，#教育水平即可申请（商务服务）展示：9540点击：182CTR：1.90%消费：220.3示例二：#教育水平难就业？听说在这就能报读本科学历，听说拿证后月薪过万！（教育培训）展示：10037点击：146CTR：1.45%消费：262.7,2.教育水平词包根据用户的受教育程度，自动匹配。比如：高中学历、大专学历、本科学历等默认词：受教育的人,3.年龄词包根据用户的真实年龄段，自动匹配、替换。比如：90后、85后、80后等真实年龄段。默认词：80后,年龄词包,示例一：#年龄的普通上班族，用半年存款在#地域开奶茶店，2年发大财！（招商加盟）展示：6073523点击：92127CTR：1.52%消费：85239.72示例二：#年龄的你，是时候拥有一套这样的写真了!（生活服务）展示：2800010点击：101206CTR：3.61%消费：84039.6,年龄词包,示例三：重磅！#地域#年龄小伙一炮打中180倍大金龙，爆出金币一麻袋装不下！（游戏游戏运营）展示：1906048点击：33252CTR：1.74%消费：17684.34示例四：大多#年龄不知道，凭身份证就可以借款（金融服务银行）展示：315622点击：4285CTR：1.36%消费：6900.86,3.年龄词包根据用户的真实年龄段，自动匹配、替换。比如：90后、85后、80后等真实年龄段。默认词：80后,星座词包,示例一：【单身交友】这才叫真正的缘份！#星座注意了！（生活服务）展示：79712点击：998CTR：1.25%消费：1573.34示例二：女朋友玩的这个人物,真好看!#星座不容错过（游戏运营）展示：54749点击：637CTR：1.16%消费：634.08,4.星座词包根据用户的星座，自动匹配。比如：白羊座，金牛座等默认词：信星座的人,性别词包,5.性别词包根据用户的性别，自动匹配。比如：男生，女生等默认词：本地人,+#性别,CTR提升68%,展现：55734点击：735CTR：1.32%消费：1055.28,展现：17099点击：381CTR：2.23%消费：766.34,所在行业词包,示例一：#所在行业行业都在用这家的除湿机，你不知道就OUT了！（机械设备）展示：23830点击：664CTR：2.79%消费：411.46示例二：原来明星的西装都是在这定制的！三对一服务#所在行业更贴心！（服装鞋帽）展示：4311点击：73CTR：1.69%消费：102.7,6.所在行业词包识别用户的所处的行业，自动匹配。比如：互联网人、旅游圈、广告人等默认词：各行业,词包产品Q&A？,Q：如果识别不了用户的动态信息，如何展现？A：每个词包都有默认兜底词，如果识别不了用户的某一项信息，会现实默认兜底词。Q：Editor推广助手端可以使用动态词包吗？A：是可以的，只要输入地域，就可以识别并展现在手百端。Q：目前支持自定义词包吗？A：暂时还不能支持，团队正在加紧开发分行业的定制支持词包，比如车辆物流行业的车系词包等。,Q：分行业词包推荐案例是否可以提供？A：可以的，会附加给各位1个excel表格，并定期更新内容给各位。Q：词包支持默认词的修改吗？A：预计11月底会支持此功能，目前暂时还不能支持。Q：对产品有建议或投诉，找谁解决？A：发邮到aod-feedbackQ：分行业词包，是否支持定制开发？A：是可以支持的，目前团队已经在研究教育、车辆行业的行业动态词包，后续会支持更多行业。,2词包规划,1,Copyright2017BaiduAOD.AllrightsReserved.,精准创意：为你推荐,广告创意部2017年11月,深度学习精准推荐最适合的创意,1产品入口,在您撰写1条“创意标题”时，下拉框会有为你推荐，根据账户行业信息、定向，推荐合适的标题,2,为你推荐：新增标题推荐功能，根据账户行业信息和定向，推荐最多30条标题,Feed工具收藏：在“好文案搜索”收藏的标题，出现在这里，供投放。,2深度学习,只要您点选“为你推荐”的标题，百度的机器学习，将会深度学习，持续为您推荐更优的标题。,1,深度学习、为您推荐：根据您每次的选择，机器深度学习，不断迭代为您推荐更符合需求的创意标题。,Copyright2017BaiduAOD.AllrightsReserved.,创意神器：好文案搜索工具,广告创意部2017年11月,思维枯竭不用愁一键精准网罗全网行业好创意,4,产品入口,5,在您撰写1条“创意标题”时，点击下拉框中蓝色文字链，可以直接体验“好文案搜索”工具。,3,2,产品入口：在第3步设置创意中，有2个产品入口。,抓取全网好文案,结合百度大数据，抓取手百、头条、UC等全网的89w信息流好文案。按照行业分类后，便于您快速查找、参考！,4,1抓取全网好文案,5,3,2,其中主要行业都有5w条创意给您参考；同时还会每24小时定期更新1w条左右的创意。,4,1抓取全网好文案,5,3,2,筛选行业好文案,按照以下标准，筛选出行业好文案：结合文案的过往数据表现（展现量、点击量）文案稳定投放（3天以上）文案中的卖点清晰、结合用户心理,结合用户心理卖点清晰,过往展现、点击数据对比行业优异,文案稳定投放（3天以上）,好文案排序依据,4,2筛选行业好文案,5,3,1,筛选行业好文案,选择一、二级行业后，筛选出来的标题，支持按照质量度的13星级进行排序。质量度星级评判标准：1）文案过往带的展现量、点击量数据；2）文案稳定投放（3天以上）；3）文案卖点清晰、结合用户心理；4）跟优化师搜索的query、行业匹配程度较高。,4,2筛选行业好文案,5,3,1,3一键搜出全网好文案,4,2,1,5,在搜索框中输入“卖点关键词”、“业务关键词”，找到全网好文案。,搜索框:输入您的产品卖点，快速获取全网好文案。,选择行业：选择您推广产品所属的一、二级行业，推荐文案更精准。,推荐文案：根据您搜索的关键词、选择的行业，帮您推荐行业好文案。,复制使用：一键复制，粘贴到投放创意框中使用。,4精准推荐策略,3,2,1,5,同时，我们也会把精准推荐的好文案，按照质量度、新鲜度打上“新”、“荐”标签。推荐您重点关注。“荐”的标签后续会改为披露相对二级行业CTR提升数据。,3,产品入口,4,在您撰写1条“创意标题”时，点击下拉框中蓝色文字链，可以直接体验“好文案搜索”工具。,2,1,重要的事情说两遍：产品入口：在第3步设置创意中，有2个产品入口。,好文案工具Q&A,Q：工具中“产品卖点、文案套路”怎么使用？A：产品卖点点选产品卖点后，会推荐包含该产品卖点的文案；文案套路是百度广告创意部总结出来对信息流提升CTR、提升效果有利的经验总结。Q：发现通过关键词，筛选出来的文案结果很少怎么办？A：建议扩大“关键词”搜索范围，或参考行业内的文案，给您的文案撰写带来启发。,Q：收藏的创意能批量下载吗？A：目前不支持批量下载功能。Q：对产品有建议或投诉，找谁解决？A：发邮件到aod-feedback,Copyright2017BaiduAOD.AllrightsReserved.,转化神器：移动营销页,广告创意部2017年11月,千人千面提升转化率降低CPL低成本收割线索,4,1.产品入口,5,在信息流推广页面底部，或在新建/管理推广第三部设置“创意”url处，都可以直接体验“移动营销页”工具。,3,2,产品入口：在信息流推广页面中，有2个产品入口。,智能优选,OCPC按转化目标出价,数据服务,移动营销页个性化功能,4,3.个性化功能,5,2,1,智能优选快速ABTest，测出好页面OCPC按转化目标出价移动营销页、外站轻松使用数据服务提供人群画像，保障数据安全,智能优选快速ABtest，测出好页面,一句话介绍：同一创意同时投放多个落地页，根据转化情况智能分配流量，达到优选的效果。,智能优选功能概述,整体流程透视,使用多个落地页投放，绑定一个创意；系统自动分配投放流量，自动积累对比数据；后续流量自动分配给转化较好的落地页，节省消费，提升转化。,智能优选流程图,客户操作流程图,使用步骤,智能优选|新建一条智能优选|新建组合|创意投放url,1,2,3,4,功能全面的数据统计,总体数据：该落地页组合总体单客成本，总体展现量，总体转化率具体数据：当前流量配比，单客成本，转化率，创意点击，转化量，电话点击，咨询点击，表单提交，停留时长，跳出率,可供外站使用的落地页abtest工具,已拥有多个页面、具备开发能力的广告主，可通过埋点解决方案广告主页面无需托管到百度服务器具备技术人员，参与简单的联合开发,1天,1天,移动营销页+OCPC即可满足落地需求，亦可为外站轻松定制,OCPC解决您的两大问题,转化率低,定向设置、创意质量、出价水平做了多次试验，依然没有获得理想的转化数量，无法实现预期的转化目标,转化成本高,ROI较低，转化成本太高，不知道如何根据转化成本做优化,OCPC投放原理及竞价方式,ECPM=(click/PV)*(cost/click）*1000预估点击率*点击出价,ECPM=(click/show)*(conversion/click)*(cost/conversion)*1000预估点击率*预估转化率*目标转化出价,第一阶段,第二阶段,移动营销页+OCPC投放流程,开通名单后，进入工具中心转化追踪工具新建转化，选择转化对象为URL。进入单元层级，优化目标选择转化，选择推广url及转化定义目标（电话、表单、咨询）第一阶段出价：仍为CPC出价第二阶段目标转化成本：预期转化成本,移动营销页+OCPC数据查看,新增OCPC报告,统计所选时间内OCPC整体数据表现,所选时间的每日转化成本曲线图,OCPC详细的报表数据,外站+OCPC1对1服务，全面解决埋点问题,已拥有页面、具备开发能力的广告主广告主页面无需托管到百度服务器具备技术人员，参与简单的联合开发,1天,1天,数据服务,提供人群画像，保障数据安全,百度大数据用户画像标签,人口属性兴趣关注消费场景常驻位置实时位置App行为信用评分,移动营销页数据类服务,提供落地页转化用户的百度用户画像标签使用营销页用户能在后台看不使用营销页，可以在页面中埋点，离线提供用户画像数据,线索实时导入第三方客户系统,首先，要保证客户的服务正常运行，并且为移动营销页线索数据提供post接口。所填url即为要接收线索数据的post接口，当有线索到达时数据就会被推送到这个接口。,到访人群画像报告营销页后台清晰查看,根据定向设置，分析到访页面的高吸引人群和意向转化人群高吸引人群：系统分析出实际高吸引人群属性及搜索关键词，可以理解为页面到访人群意向转化人群：可以理解为点击转化按钮的人群注：关键词信息，目前是按照搜索次数排序,定制化数据对接便捷获取详尽数据报告,已拥有网站，具备开发能力的广告主广告主页面无需托管到百度服务器具备技术人员，参与简单的联合开发,3,4高科技能力,2,1,5,提供人脸识别、语音识别、360全景等元素，大客户定制化开发,适用场景：品牌曝光，在化妆品、母婴、婚纱摄影、金融等行业接入方式：使用移动营销页制作落地页，并提供相关匹配算法和素材技术能力输出，客户可集成到自有落地页中,品牌曝光场景,3,4高科技能力,2,1,5,适用场景：语言培训、艺术培训等接入方式：技术能力输出，客户可集成到自有落地页中对于个别定制化极强的大型case，可以考虑定向支持,电话咨询或跳转到课程详情页,语言、艺术培训场景,提供人脸识别、语音识别、360全景等元素，大客户定制化开发,3,4高科技能力,2,1,5,适用场景：家装、汽车、房产行业客户配合：提供360全景图片接入方式：使用移动营销页制作落地页，并提供相关匹配算法和素材技术能力输出，客户可集成到自有落地页中,家装、汽车、房产场景,提供人脸识别、语音识别、360全景等元素，大客户定制化开发,成功案例：一汽大众,3,5.成功案例,4,2,1,背景：新车上市，在手百投放cpc转化很差，落地页广告生硬洞察：广告形式应更加原生才能吸引用户创意：通过汽车测评的原生落地页样式，能够更好的让用户了解蔚领的核心性能卖点及金融优惠政策，一步一步引导用户进行预约试驾，拿到用户信息。,针对头部客户，提供定制化页面支持2周展现1215w，点击36.4w，点击率3.00%表单转化成本689元/个，较月初降低90%，客户加投10万,成功案例：尚学堂,3,5.成功案例,4,2,1,教育培训：创意联动、卖点包装双重发力，保证转化率大幅提升首屏头图，与创意强相关四大卖点，多重转化,推荐就业,实力师资,包学会,明星课程,成功案例：房金云,