节事活动策划与组织管理 第一章 节事活动概论

.,节事活动策划与组织管理,讲授者：李红忠课时安排：16周3节/周,.,.,火神台庙会,.,中国洛阳牡丹文化节,洛阳牡丹花会，国家级非物质文化遗产，全国四大名会之一，始于1983年，2010年11月，经国务院文化部正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。,.,.,.,.,潍坊国际风筝节是风筝运动最有影响力的活动，每年举办一次。一般定于每年4月20日至25日在风筝都潍坊举行。,.,北京香山红叶节,.,.,.,海南欢乐节,.,圣城拉萨婚礼节,.,.,2008年北京奥运会,.,2014巴西世界杯,.,第一章节事活动概论,第一节节事的基本概念第二节节事活动的基本类型第三节国际节事活动发展概况第四节国内节事活动发展概况第五节节事活动行业的形成,.,第一节节事的基本概念,一、定义（Event）“节事”是一个外来的组合概念，是节日(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)的统称。event中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。“节事”-指人们日常生活和工作活动或体验以外的，根据一定目的举行的群体性活动的总称。,.,狭义节日:有主题的，传承性较强的公众庆典活动。由于节日一般举行庆祝仪式、庆典活动，所以节日也称节庆。节日=节庆节事节庆,.,节事节庆+特殊事件特殊事件也称特殊活动，根据约翰艾伦的理解，可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、表演、比赛或庆典。特殊活动包括国庆节、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。,.,旅游节事节事旅游旅游节事：旅游节事是以举办地综合实力为基础,在政府积极配合、媒体高度关注、公众主动参与的前提下,围绕特定主题开展的大型活动。节事旅游：指非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。,.,标志性事件这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特殊的表现，在市场竞争中获得了优势。重大事件从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。,.,美国最著名的节事活动,传统与体育运动相结合的“玫瑰花车游行”；商业运作最成功的“肯塔基州赛马节”；大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。,.,2010年第121届帕萨迪纳花车游行,.,2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演,.,秦腔绝活“顶灯”,.,木偶表演,.,美国肯塔基赛马会,时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville,Kentucky）级别：国家一级赌马会,.,特征：1、历史悠久：自1875年以来从未间断2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见美国总统重要！”4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。,.,.,.,梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。,.,西班牙奔牛节,.,西班牙西红柿节,.,当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是西红柿必须捏烂后才能出手。,.,德国慕尼黑啤酒节,.,柏林电影节,.,二、节事活动的内涵,.,三、节事活动的主要特点,.,节事活动的主要特点（续）,.,四、节事活动的意义,1、具有强大的产业联动效应，可以使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。如场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还有住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的地旅游形象。,.,英国诺丁山狂欢节,.,香港赛马节,.,第二节节事活动的基本类型,一、按内容划分,.,.,彝族火把节,.,瑶族盘王节,.,二、按形式划分单一性节事活动和综合性节事活动。法国香槟节、新加坡食品节（单一）杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）三、按地域范围划分国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。,.,四、按组织划分政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。五、按主题划分贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性、体育性、政治性、自然景观等。,.,六、按属性划分传统、现代和其他节事活动。七、按影响划分重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节事活动。八、按类型划分自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、文化与经济节日。,.,九、我国节事活动的基本类型及特征,.,我国节事活动的基本类型及特征,.,我国节事活动不同类型的比例分布,.,奥运会,.,广西南宁国际民歌节,.,哈尔滨国际冰雪节,.,傣族泼水节，云南很多少数民族都有参与,.,第三节国际节事活动发展概况,一、发展概况自学,.,二、发展趋势1、节事管理的国际合作日益密切。,.,2、节事发展与城市整体发展相连。,.,3、社区类节事活动兴起,.,4、商业赞助成为举办节事的重要融资手段,.,第四节国内节事活动发展概况,一、发展历程1、兴起原因第一，休闲和娱乐消费需求；第二，地方政府提升地方知名度、打造地方品牌意识增强；第三，节事是旅游营销的良好手段。,.,2、发展历程（1）上世纪80年代节事活动承担了庆祝和娱乐的休闲功能，同时也是地方招商引资的重要手段。,.,我国最早的一批节事活动,1983年首次举办的洛阳牡丹花会1984年潍坊风筝节1985年哈尔滨冰灯节1987年吴桥杂技节1989年山东举办首届孔子文化节1989年大连服装节国际淄博聊斋文化节北京香山红叶节哈尔滨国际冰雪节,.,2、上世纪90年代以特色产品、特色产业为依托的经济类主题的节事增多。如：啤酒节、服装节、花卉节、冰雪节、昆明艺术节、各地美食节等等。,.,.,3、21世纪节事活动向纵深发展，运作模式创新、目光投向国际。,.,2011西安绿博会,2010上海世博会沙特馆,.,二、发展趋势1、多元化趋势；2、市场化趋势；3、产业化趋势；4、国际化趋势；5、专业化趋势。,.,第五节节事活动行业的形成,一、会展业1、会展为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动。2、会展业会展业是会议业和展览业的总称。,.,3、发展态势会展经济已成为新的经济增长点。展览业对全球经济的贡献达到8%。是一个关联度很高的产业。形成了政府主导会展发展的模式。各地自律性的会展行业协会纷纷成立。,.,二、节事业1、定义节事业是在节事活动带动下由密切相关的产业共同构成的一个综合性质的产业。,.,二、节事业2、产业发展