3.乔丹新五代道具推广培训.ppt

,乔丹新五代道具推广培训,之展示规范,2010年12月20日,道具功能介绍道具使用介绍道具展示形式,道具功能介绍,道具功能介绍：,以服装展示为主；配合板墙形成完整区域；,展示服装、鞋、配件产品；形成完整的产品系列；,展示服装、鞋、配件产品；形成完整的产品系列；,展示服装、鞋、配件产品；形成完整的产品系列；,展示服装、鞋、配件产品；传达当前主推、主卖产品；,展示服装、鞋、配件产品；传达当前重点推广主题；,展示服装、配件产品；传达当前重点推广主题；,站立模特展示；通过模特立体化展示主题产品；,以鞋子展示为主；可独立展示单个系列的鞋品；,以鞋子、服装展示为主；可独立展示单个系列的鞋品；,以鞋子、服装展示为主；可独立展示单个系列的鞋品；,以鞋子展示为主；,以鞋子展示为主；,以服装展示为主；,以服装展示为主；,以配件展示为主；可进行配件展示，也会在橱窗、墙面中进行焦点产品展示；,以服装展示为主；配合板墙形成完整区域；,站立模特展示；通过模特立体化展示主题产品；,单体中岛,正挂,孔槽,侧挂长度700mm,叠装单体中岛,配件组合中岛,组合中岛,综合中岛,组合效果,1050mm鞋墙,结合鞋墙使用；重点展示鞋子底部；,结合鞋墙使用；重点展示鞋子侧面；,结合鞋墙使用；重点展示鞋子正面；,结合鞋墙使用；重点展示鞋子侧面；,结合衣墙使用；重点展示服装正面；,结合衣墙使用；重点展示袜子、服装产品；,结合衣墙使用；重点展示服装侧面；,结合衣墙使用；重点展示服装侧面；,结合衣墙使用；重点展示叠装、配件、鞋子；,结合衣墙使用；重点展示叠装、配件、鞋子；,展示球类产品；,结合衣墙使用；展示帽类产品；,结合衣墙使用；展示球类产品；,结合梯形墙使用；展示配件产品；,结合梯形墙使用；展示球类产品；,结合梯形墙使用；展示袜类产品；,结合梯形墙使用；展示帽类产品；,结合梯形墙使用；展示焦点产品；,结合梯形墙使用；展示焦点产品；,站立模特使用；展示焦点产品；,道具功能介绍：,使用在鞋墙中,展底鞋拖,侧插平鞋拖,侧插斜鞋拖,正插鞋拖,使用在衣墙和中岛中；,使用在抛台、中岛和衣墙中；,配件墙三叉帽托,配件墙三叉袜托,配件墙两叉球托,配件墙单体袜托,大堆头和小堆头,模特地台,使用在梯形墙中；地台适用于所有中场道具；,道具使用介绍,抛台,中岛,中心焦点,鞋墙,衣墙,梯形墙,抛台：,抛台组合,摆放范围：,重点以中场摆放为主，较大的店铺会在后场区域中摆放使用；,展示重点：,以主推、主卖货品为主，通过3个BU的展示组合形成完整的故事主题；,较多使用抛台组合展示,较多使用单抛台展示,道具使用介绍：,前场,中场,后场,中岛（服装）：,单体中岛,摆放范围：,展示重点：,重点以中场摆放为主；可单独摆放、组合摆放、结合模特组合摆放，三种方式；,配合衣墙形成一组完整的故事主题区域；也可单独展示同一系列产品；,道具使用介绍：,单体侧挂中岛,前场,中场,后场,中岛（服装）：,组合中岛,摆放范围：,展示重点：,重点以中场摆放为主；可单独摆放、组合摆放、结合模特组合摆放，三种方式；,配合衣墙形成一组完整的故事主题区域；也可单独展示同一系列产品；,道具使用介绍：,配件组合中岛,前场,中场,后场,中岛（服装）：,综合中岛,摆放范围：,展示重点：,重点以中前场摆放为主，也可摆放在独立的区域内做容量展示；,集中展示焦点产品，通过3个BU产品的组合，可集中传达一个主题系列产品；,道具使用介绍：,中心焦点（1）：,中心展台,摆放范围：,展示重点：,固定在店铺中心区域，通过组合形成圆形体；使用在旗舰店或较大面积的店铺（200平以上）,店铺的核心区域，集中展示焦点产品，以传达当前推广的主题信息；货品以鞋子、叠装、配件展示为主；中心展台：以站立模特展示为主；,（组合）,道具使用介绍：,中心焦点（1）：,设置方式a：,设置条件：,1.旗舰店或较大面积店使用，且中场空间可以满足道具容积；2.道具对应通道要保证1-1.2米的通道宽度，以保证顾客正常行走；3.道具组合时，中心展台与中心焦点之间要预留通道，宽度建议保证一个人行走通畅；4.在设计店铺时，建议不要将中心焦点1和鞋墙设计成对应角度，因鞋墙前有试鞋凳，故此对此处的空间要求会更高，建议设计成错位角度；,道具使用介绍：,中心焦点：,设置方式b：,1-1.2米通道宽,1-1.2米通道宽,设置条件：,1.旗舰店或较大面积店使用，且中场空间可以满足道具容积；2.道具对应通道要保证1-1.2米的通道宽度，以保证顾客正常行走；3.道具组合时，中心展台与中心焦点之间要预留通道，宽度建议保证一个人行走通畅；,道具使用介绍：,中心焦点（2）：,中心焦点2,摆放范围：,展示重点：,店铺前场、中场、后场；使用在大店里（100200平）；,店铺的核心区域，集中展示焦点产品，以传达当前推广的主题信息；货品以服装、配件为主；,POP海报位置,可搭建正挂杆和层板,道具使用介绍：,中心焦点（2）：,设置方式a：,设置方式b：,在店铺起到焦点展示和引导的作用；,在店铺起到衣墙的作用；,道具使用介绍：,前场,中场,后场,鞋中岛：,鞋中岛750mm,鞋中岛1250mm,鞋中岛1600mm,摆放范围：,展示重点：,重点以前、中场摆放为主；店中店使用较多；,集中展示鞋子、叠装，及配件类产品；,前场区域做鞋子推广,中场鞋区鞋品的补充,后场区域内系列产品的完整呈现,道具使用介绍：,鞋墙：,摆放范围：,展示重点：,鞋墙750mm,鞋墙1050mm,店铺中心区域；,集中展示鞋子产品；,鞋墙700mm+1050mm,道具使用介绍：,衣墙：,摆放范围：,展示重点：,店铺边场区域；,集中展示服装产品；,衣墙600mm,衣墙1200mm,衣墙600mm+1200mm,道具使用介绍：,梯形墙：,摆放范围：,展示重点：,前场,中场,后场,梯形墙,店铺橱窗、边场衣墙区和后场配件区域；,橱窗中：重点展示当前推广产品；,配件区：集中展示配件装备产品；,边场区：做衣墙的隔断，可将主推产品进行创意展示，,道具使用介绍：,道具展示形式,抛台,中岛,中心焦点,鞋墙,衣墙,梯形墙,抛台展示形式,展示原则：重点陈列主推、主卖产品；陈列时做到3个BU的组合展示，保证故事主题的完整呈现；抛台陈列不是独立的，陈列要具备区域化的作用；抛台尽可能跟模特组合展示，完整的将产品全面体现；,道具展示形式：,抛台高,抛台中,抛台低,抛台展示形式：,形式1,形式2,形式1,形式2,道具展示形式：,抛台展示形式：,几种组合效果,道具展示形式：,抛台展示形式：,几种组合效果,道具展示形式：,范例：,做到店铺顾客人流U字型走向；,道具展示形式：,中岛展示形式,道具展示形式：,展示原则：中岛展示功能以配合衣墙做产品陈列的补充和独立展示单个系列产品两项功能为主；服装中岛产品陈列数量，避免造成产品过量陈列，对顾客挑选造成不便；中岛可跟模特进行组合展示，能起到引导顾客的作用抛台尽可能跟模特组合展示，完整的将产品全面体现；综合中岛应根据店铺需要选择性的使用中岛的配件道具；,服装中岛：,展示原则：主要以展示鞋子为主，当店铺有配件陈列需要时可陈列配件使用；陈列鞋子时，为避免鞋子陈列过于死板，应尽量把鞋子的不用面展示出来，丰富中岛的陈列方式；中岛组合陈列时，可补充一些小配件产品混合在鞋子陈列中，使中岛产品的陈列有一定的丰富感，注意要以鞋子展示为主，配件为辅，因此配件是点缀的作用；店铺有鞋中岛POP时，应尽量使用POP，使中岛的展示效果最佳化；,鞋中岛：,道具展示形式：,中岛展示形式：,单体中岛,配件组合中岛,组合中岛,道具展示形式：,备注：中岛的SKU只计算服装的数量，不计算配件和鞋子的数量；另外服装的SKU数量也是服装的出样件数；,冬季/SKU：10个,夏季/SKU：15个,冬季/SKU：12个,夏季/SKU：15个,冬季/SKU：32个,夏季/SKU：29个,背面五栋叠装,冬季/SKU：24个,夏季/SKU：30个,单体侧挂中岛,备注：中岛的SKU只计算服装的数量，不计算配件和鞋子的数量；另外服装的SKU数量也是服装的出样件数；,中岛展示形式：,冬季/SKU：24个,夏季/SKU：30个,中岛展示形式：,插孔侧挂,插孔正挂,台面陈列区,插孔搁板,综合中岛,道具展示形式：,夏季/冬季：14/18个,夏季/冬季：3/2个,根据台面展示的产品组合而定,鞋中岛展示形式：（常规模式）,道具展示形式：,SKU：24个,SKU：14个,备注：中岛的SKU只计算鞋子的数量，另外鞋子的SKU数量也是出样数量；,鞋中岛展示形式：（加入POP模式）,POP,POP海报位置，竖列占两层空间,道具展示形式：,SKU：26个,SKU：24个,POP,鞋中岛展示形式（配件模式）,鞋中岛主要以展示鞋为主，当店铺存在配件没有陈列空间时，也可考虑用鞋中岛进行配件的陈列；,道具展示形式：,：,模特地台展示形式：,注意：组合摆放时，应将两个模特台的平滑面组合起来摆放；台上的模特可选择单一性别重复摆放和男女摆放两种方式；,模特台主要结合其他道具进行组合展示；当店铺有独立展示区域时可单独做群组模特展示；模特台可通过不同的组合和累加变化出不同的展示效果；,模特台组合展示,模特台可进行不同朝向的摆放，台上的模特也将出现不同朝向的展示效果；,模特台可进行叠加式的摆放，台上的模特将呈现出高低错落的展示效果，整体展示更具层次感；,较大面积的店铺可进行模特台多组合摆放，形成店铺的展示焦点区域，进行模特群组展示；,中岛组合形式（服装中岛）：,单体中岛组合,单体中岛组合,单体中岛+模特组合,配件组合中岛组合,组合中岛+模特,单体中岛+组合中岛,道具展示形式：,中岛组合形式（鞋中岛）：,750鞋中岛组合,1250鞋中岛+750鞋中岛组合,1250鞋中岛组合,1600鞋中岛组合,道具展示形式：,中岛组合形式（鞋中岛）：,1600鞋中岛组合,POP,POP,POP,POP,当店铺没有鞋墙时，会出现鞋中岛的组合，它将肩负起鞋墙的功能，陈列时应该利用POP做出系列标识，使顾客方便挑选鞋品；,道具展示形式：,SKU：64个,SKU：64个,中心焦点展示形式,道具展示形式：,展示原则：重点展示店铺焦点系列产品；控制陈列产品的数量，避免造成过于饱满的效果，要保证展示效果的通透性；做到产品系列统一，将所有焦点系列的关联产品类别都给予一定的展示，让顾客第一视觉感触到我们的推广信息；中心展台模特的展示产品应做好细节处理，模特是焦点应该保证效果的完好性；,中心焦点1：,展示原则：主要以展示鞋子为主，当店铺有配件陈列需要时可陈列配件使用；陈列鞋子时，为避免鞋子陈列过于死板，应尽量把鞋子的不用面展示出来，丰富中岛的陈列方式；中岛组合陈列时，可补充一些小配件产品混合在鞋子陈列中，使中岛产品的陈列有一定的丰富感，注意要以鞋子展示为主，配件为辅，因此配件是点缀的作用；店铺有鞋中岛POP时，应尽量使用POP，使中岛的展示效果最佳化；,中心焦点2：,道具展示形式：,中心焦点展示形式：中心焦点1,中心焦点1,形式1,A,B,保证中心焦点1的陈列通透性,完整的呈现焦点系列的所有关联产品,道具展示形式：,中心焦点展示形式：中心焦点2,中心焦点2,形式1,形式2,POP,POP,使用S勾,形式1,POP,形式3,POP,道具展示形式：,夏季SKU：18个冬季SKU：12个,夏季SKU：24个冬季SKU：16个,鞋墙/衣墙展示形式,道具展示形式：,鞋墙展示形式：,鞋墙750mm,鞋墙1050mm,鞋墙700mm+1050mm,展底鞋拖,侧插平鞋拖,正插鞋拖,侧插斜鞋拖,鞋拖卡在鞋槽中使用，位置可进行调节,道具展示形式：,鞋墙展示形式：,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,展底鞋拖,正插鞋拖,POP,系列牌,A,B,C,D,道具展示形式：,展示区,海报区,容量区,冲击区,鞋墙展示形式：,变化型鞋墙展示形式,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,韵律型的变化,区块型的变化,道具展示形式：,SKU：16个,SKU：24个,SKU：40个,SKU：40个,通过鞋拖位置的调节达成变化,道具展示形式：,SKU：72个,鞋墙展示形式：,产品推广型鞋墙展示形式,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,POP,系列牌,单系列推广,单款推广,单系列推广,道具展示形式：,衣墙展示形式：,衣墙600mm,衣墙1200mm,衣墙600+1200mm,道具展示形式：,600mm衣墙展示形式：,POP,A,B,C,D,夏季SKU：8个冬季SKU：6个,夏季SKU：19个冬季SKU：15个,夏季SKU：15个冬季SKU：12个,夏季SKU：15个冬季SKU：12个,男子衣墙基础模板,道具展示形式：,备注：衣墙的SKU只计算挂装的数量，叠装、吊挂、鞋子、配件等产品不计算在内；,600mm衣墙展示形式：,POP,POP,POP,POP,A,B,C,D,女子衣墙基础模板,女子衣服板型较小，为避免陈列时造成留白区域，可在板墙正挂下面增加一层托板；,道具展示形式：,夏季SKU：8个冬季SKU：6个,夏季SKU：19个冬季SKU：15个,夏季SKU：15个冬季SKU：12个,SKU：15个,备注：衣墙的SKU只计算挂装的数量，叠装、吊挂、鞋子、配件等产品不计算在内；,1200mm衣墙展示形式：,POP,A,POP,C,道具展示形式：,备注：衣墙的SKU只计算挂装的数量，叠装、吊挂、鞋子、配件等产品不计算在内；,夏季SKU：23个冬季SKU：18个,夏季SKU：38个冬季SKU：30个,夏季SKU：29个冬季SKU：21个,POP,600mm+1200mm衣墙展示形式：,POP,半身模特尽量摆放在单组的600衣墙上,道具展示形式：,夏季SKU：42个冬季SKU：33个,夏季SKU：38个冬季SKU：30个,备注：衣墙的SKU只计算挂装的数量，叠装、吊挂、鞋子、配件等产品不计算在内；,1200mm+1200mm衣墙展示形式：专业运动衣墙模板,道具展示形式：,夏季SKU：46个冬季SKU：36个,夏季SKU：50个冬季SKU：39个,备注：衣墙的SKU只计算挂装的数量，叠装、吊挂、鞋子、配件等产品不计算在内；,1200mm+1200mm衣墙展示形式：运动生活衣墙模板,道具