起亚K2汽车长沙上市执行策划方案.ppt

K2两厢长沙上市执行策划方案,长沙市湘诚文化传播公司,背景及目的,继2011年7月起亚汽车全球首发车型K2在成都上市之后，东风悦达起亚为中国消费者提供更多选择而推出了K2两厢，同时也丰富了东风悦达起亚的产品线。,背景,目的,通过K2两厢全国区域同时上市的影响力，在全国范围内造势，以此为契机使消费者对K2两厢产生认知；扩大人群影响范围，转化意向客户，提高销售量。,活动主画面,活动时间,活动地点,参与对象,活动内容,车辆安排,2012年2月26日（星期日）,上河国际商场前坪,新车上市会&试乘试驾,8台,活动概述,VIP/湖南各大主流媒体/潜在消费者,场地推荐,上河国际商业广场（雨花区万家丽路万家丽路和火焰路交界处）,上河国际商业广场位于位于大东城中心区长沙市雨花区万家丽路与朝晖路交汇处，总投资超过20亿元，总建筑面积达60万，由1条主题商业街、2大休闲广场、约1500个车位的超大停车场、高级住宅、时尚公寓、商务办公、百货店、超市、美食馆、儿童乐园、酒吧等业态构筑而成，为长沙新商业地标，成就包罗万象的城市综合体。上河国际商业广场已经成为周边市民聚集的主题广场，定期举办大型公益、文娱体育活动。,三厢车,两厢车,差别化,外观设计：彰显时尚及欧洲风格,K2两厢突显Lifestyle两面性，实用的同时更注重时尚娱乐,产品,消费者,外观设计：稳健高档的轿车形象,80后，女性客户比重相对较大彰显个性时尚的人群年轻人士的首购车,80后已婚男士为主乐于表现成熟、稳重的魅力人群家庭首购车,与K2三厢差别化,延续“城市悦行派”主题白天与黑夜的呼应Lifestyle的两重奏演绎K2亮相,白天的干练白领,夜晚的娱乐达人,悦行两重奏,活动安排,发布会,试乘试驾,邀请媒体及潜在消费者；新车亮相，价格公布,既发布会结束后进行试乘试驾,上市会流程,14:35-15:10-正式活动(新车亮相）,14:00-14:30-来宾签到及入场,15:0017：30-试乘试驾-活动结束,Main会场,Main会场,Main会场,2,3,1,Option1:上市会时间安排,签到,音乐暖场,14：0014：30,14：4814：48,TVC播放,循环播放TVC宣传片,14：3014：35,14：4514：48,播放开场视频,14：3514：38,签到,领导致词,暖场,主持人开场,TVC播放,领导致词,14：5014：51,嘉宾合影,领导合影,媒体拍照,14：5214：58,媒体拍照,抽奖/互动问答,14：5815：15,抽奖/互动问答,14：5114：52,播放价格公布视频,价格公布视频,开场视频,开场词,14：4314：45,14：5214：58,产品Flash,车辆讲解、车辆静态体验,产品介绍,14：4814：50,车辆揭幕+模特走秀,亮相秀+车辆揭幕,自由试驾,15：2018：00,试乘试驾,街舞演出,15：1515：20,街舞表演,上市会,开场秀,开场机械舞,14：3814：43,Option1:上市会时间安排,执行流程细节,Option1:上市会时间安排,执行流程细节,活动环节,引导经销商展厅及活动现场签到,接待,会场内设冷餐区,冷餐区,接待,机械舞演出,开场表演,活动环节,正式活动,领导致词,领导致词,k2两厢新车亮相,新车亮相,活动环节,正式活动,2位模特身着靓丽的小礼服登场为K2新车添油加彩，张扬K2两厢对于时尚的追求与品位！,模特秀,活动环节,产品Flash车辆讲解,产品说明,领导、嘉宾合影,嘉宾合影,正式活动,活动环节,抽奖环节：主持人请上领导为活动来宾抽取幸运大奖。抽奖设置一二三等奖，共计6份。其中一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名。,现场抽奖,活动环节,互动提问：主持人可提问关于K2两厢的问题，与来宾现场进行互动问答，参与者获得东风悦达起亚提供的精美礼品。,现场互动,活动环节,车辆静态展示,车辆展示,车辆试乘试驾,试乘试驾,试乘试驾,活动环节,签到礼品,一等奖：无叶风扇（数量：1）二等奖：瑞士军刀双肩包（数量：2）三等奖：无油烟不粘锅（数量：3）,抽奖礼品,礼品展示,活性炭雕配炭雕支架和精美礼盒,健康环保生活,创意时尚人生,演艺推荐,街舞,机械舞,模特秀,场地规划,舞台,银布揭幕,试驾安全责任事故书,活动进程安排,活动分工,活动分工,应急预案,搭建大棚,下雨应急预案,详见附表,费用预算,THEEND!,天外天影视,五、活动执行,一、活动背景,四.活动内容,三、活动目的,七、物料设计,二、活动主题,六、活动传播,八、费用预算,目录,天外天影视,一、活动背景,天外天影视,作为一直关注和支持东风本田的客户，一场能引起他们情感共鸣的晚宴，能增加客户与东风本田之间的沟通和情感；东风本田品牌经销商，以人性化的服务为根本，对于一直以来关注和支持东风本田的大客户，在新春到来之际对广大客户进行一次用心的交流、真情的回馈，恰逢其时。,活动背景,天外天影视,二、活动主题,天外天影视,东风HONDA思铂睿车主答谢晚宴暨思铂睿车主会成立仪式,活动主题,天外天影视,三、活动目的,天外天影视,本场晚宴旨在彰显东风本田的品牌内涵和客户关怀，使客户从心灵上体会东风本田所给予他们的人文关怀和情感呵护，在一定程度上树立品牌个性，积累品牌文化内涵；通过客户尊享和答谢晚会氛围，在客户圈子树立口碑，增加东风本田品牌美誉度；,活动目的,天外天影视,五、活动内容,天外天影视,公司领导；大客户（约80人）,2010年1月29日（18：0021：00）,活动对象,活动时间,富丽君悦酒店（东风本田提供）,活动地点,天外天影视,活动亮点,1,专业男女主持同台坐镇,互动游戏欢乐不断,幸运大抽奖惊喜不断,精彩节目好戏连台,专业舞美灯光星光熠熠,活动亮点,活动内容,天外天影视,以领导走红地毯入场为开场；开场前灯光全暗，音乐响起，灯光闪烁，礼仪推开大门，领导和八间经销商总经理等挥手走进会场；礼仪引领领导走上舞台，向台下观众致意、并影大合照留念，礼炮绽放；礼仪引领领导入座；活动正式开始；,活动内容,开场领导入场,天外天影视,以刚柔并济的女子舞蹈表演秀为开场充满气势之余也给现场的气氛增色不少；,活动内容,女仔舞蹈表演,天外天影视,变脸,是川剧表演艺术的特殊技巧之一,深受观众的喜爱,看过之后,无不惊叹,它是揭示剧中人物内心思想感情的一种浪漫主义手法。把不可见、不可感的抽象的东西变成可见、可感的具体的东西。变脸节目十分晚会演出，是深受观众欢迎的节目。,变脸表演,活动内容,节目欣赏魅力指数：,天外天影视,魔术表演,魔术总能让观众在视觉上享受着不可思议；通过魔术表演让现场气氛达到高潮；,变化无穷的魔术是吸引观众的法宝节目欣赏魅力指数：,活动内容,天外天影视,幸运大抽奖,所有客户在入场时都会拿到一根一面印有晚会主题logo一面印有号码的抽奖棒；在抽奖环节为所有到场的客户进行抽奖，现场LED屏幕滚动100个数字的号码；当屏幕显示的号码与观众手中号码一致的，则该客户为当晚的幸运儿；根据抽中顺序，幸运客户上台砸金蛋，金蛋内有中奖内容；根据中奖凭证领取奖品；,LED滚动数字,活动内容,天外天影视,互动游戏,活动内容,亲密拥抱每次邀请两组观众参与，每组两人；参与者分别穿上挂有多个彩色气球的围裙，两人相互拥抱弄爆身上的气球；最快完成的一组为胜，并获得精美礼品一份；游戏看点：互动性强，互动考验观众之间的高默契度；互动过程中，参与者之间的肢体语言丰富，观看性强；,天外天影视,互动游戏（备选）,活动内容,饮食男女每次邀请三组观众参与，每组两人，一男一女；每组中的1男1女面对面站立；男方蒙上眼罩，手拿食物（香蕉或其他），在原地转三圈后走向女方，女方可提示对方前进方向；到达后男方喂女方将食物吃完，最先完成的一组为胜。游戏看点：互动性强，考验观众之间的高默契度和信任度；趣味性高，表现两人间的配合度；,天外天影视,姓名：卓X英文名：Baby别名：小B年龄：36岁身高：172cm籍贯：广州学历：大专毕业于广州电视台第一期艺员培训班，从事演艺事业十多年，有着非常丰富的舞台演出经验。无论是电影、电视剧、广告拍摄以及舞台表演都有广泛涉足,作品多不胜数.1996年到1998年，在广州有线电视文艺频道担任节目主持人；1999年到2002年，在东方宾馆中国会担任节目总监和节目主持；2002年到2004年，在广州森美乐园担任节目主持兼歌手。风趣幽默是我的主持风格，能歌善舞是我的主持资本，反应敏捷是我的舞台经验。现经就职于广东经济频道、南方电视台.在深圳有线电视台等担任客席节目主持人。演出场次较多，不胜枚举。,专业主持人（男）,天外天影视,50,姓名：常X身高：180cm语言：国语、英语、日语主持风格：沉稳大方、机智诙谐工作态度：任何活动从不迟到、主持活动专业敬业语言专业等级：普通话测试为国家一级甲等日语一级（可用日语流利地主持）英语四级（可用英语进行普通主持）现全职于：中央电视台移动频道（CCTV移动传媒）曾获奖励：2007年“白象杯”央视全国主持人大赛优秀奖2006广东台未来新主播大赛最佳气质奖、最佳发型奖2005广州日报白领之星季军、最佳气质奖2004全国魅力新秀主持人大赛西安赛区冠军,专业主持人（男）,天外天影视,专业主持人（女）,姓名：丁X身高：166主持风格：大方得体轻松自然语言流畅诙谐幽默应变能力强具有突出的驾驭现场调动气氛的能力演出经历：2007年广州正佳广场迎新春嘉年华2007年南胡国旅西部假期2007中国长白山国际雪文化旅游节新闻发布会2007年BMW杯高尔夫球赛佛山分站赛2007年福特SMAX多功能型轿车上市发布会2007年2007亚洲小姐竞选华南赛区全国网络赛区2007年广佛RBD时尚休闲文化节2008年人头马VSOP温岚歌友会2008年中山好太太林心如代言签约会2008年江西赣州携上海爱乐交响乐团为灾区儿童庆六一大型慈善音乐会2008年中国广东（青年）狮子会为白血病儿童献爱心慈善晚会,天外天影视,姓名：小X性别：女身高：165cm年龄：23学历：本科学士学位广州电视台主持人培训语言：地道粤语、普通话英语四级（会话流利，曾出任随身翻译）CET,2007“金味-岭南少年报”小记者版奖盛典2007统一企业“龙腾虎跃”专案版奖典礼2006广东省旅游文化节新闻通报会、新闻发布会2006年广州交易会开幕式主持人(中英文)可口可乐“酷儿伴你健康过暑假”颁奖典礼主持MOTO中华广场“至尊店开幕式暨宣传活动”奇瑞旗云“环保省油全国行”汽车陈列展天河北岸-侨英花园开幕暨宣传活动泓景花园-2006年B1栋开盘售楼抽签活动、摄影比赛颁奖典礼广州力矩广告有限公司新居有礼杂志“家居大讲堂”论坛主持美日国际“樱雪花世界滋采沐浴露”订货推广会主持,专业主持人（女）,天外天影视,五、活动执行,天外天影视,现场设置以晚会主题图案为底纹的签到板；由四名礼仪小姐引导嘉宾到富有特色的签到板签名；嘉宾或观众可在签名板照相留念；入场的观众均可获得精美小礼品一份。,嘉宾签到入场,活动执行,签到板,天外天影视,活动流程,活动执行,天外天影视,活动流程,活动执行,天外天影视,活动流程,活动执行,天外天影视,活动流程,活动执行,天外天影视,六、活动传播,天外天影视,广东天外天影视传播有限公司整合广东电视公共频道车坛百分百栏目，整合涵盖网络、电视、报纸的立体媒体资源，除了保证完美的活动执行效果，更为活动带来增值的整合活动宣传。,广东电视台公共频道车坛百分百栏目全