商品的命名商标设计课件

商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理,1,PPT学习交流,商品名称与消费心理商品命名的心理要求商品命名的心理策略,第一节产品命名与消费心理,2,PPT学习交流,1、商品名称的含义。即生产企业赋予商品的称谓。商品名称是一个概括地反映商品特性的名称。它不仅仅是消费者借以识别商品的一种标识，也是引发消费者的丰富心理活动的一种信号。商品命名，运用恰当的语言文字为商品起个名称。,一、商品名称与消费心理,3,PPT学习交流,2、商品命名的心理功能,2）识别功能商品名称是消费者借以记忆和识别商品的重要标志之一。刺激消费者的购买欲望。,1）认知功能概括地反映商品特性功能的商品名称，会加速消费者对商品的认识过程，促进购买行为产生。,4,PPT学习交流,可口可乐,5,PPT学习交流,1.名实相符。2.便于记忆。商品名称便于消费者的认知。3.引人注意。商品名称便于消费者对商品形象形成记忆，对企业形成一定的印象。4.引发联想。商品的名称能够诱发消费者的情感联想。5.避免禁忌。,商品命名的心理要求,6,PPT学习交流,7,PPT学习交流,娃哈哈,8,PPT学习交流,4.以制作方法命名,突出独特的工艺技术,使消费者直接了解商品与众不同精工细做的工艺，提高商品形象,原浆酒、三窨茉莉花茶,5.以产地命名,以著名产地命名,利用对著名产地产品信赖心理，给消费者原料上乘风味独特感受,龙井茶、茅台酒北京烤鸭,6.以人名命名,以产品首创者命名以著名人物命名,将产品与产品创造者、著名人物联系在一起给人以亲切、信赖感,张小泉剪刀中山服,7.以外文译名命名,克服翻译的困难，还能满足消费者求新求异心理,沙发、巧克力维他命,3.以色彩形状命名,突出商品色彩、造型,满足消费者审美需求，引起消费者兴趣、注意、留下清晰的记忆,翡翠烧麦、银耳鸭舌帽、燕尾服,命名的心理策略,2.以成分命名,以起重要作用的主要成分命名,使消费者感到商品的名贵或真实,鲜橙多、八宝饭、牛肉干,1.以功能命名,直接反映商品性能或用途,使消费者直接了解商品的用途和性能，加快认知过程。,照相机、速效救心丸、长寿糕,以谐音、发音命名,9,PPT学习交流,商品命名的心理策略,1.根据商品的主要效用命名2.根据商品的主要成分命名3.根据人名命名4.根据商品的产地命名5.根据商品的外形命名6.根据商品的外文译音命名7.根据商品的色彩命名,10,PPT学习交流,11,PPT学习交流,第二节商标品牌与消费心理,一、商标概念商标是用以区别不同的厂商或经营者的商品的标志，既可用词、字母、数字、图案等要素各自独立构成，又可由几种要素混合构成。商标作为一种信号，不仅起到代表产品质量、特色以及厂商信誉的作用，还具有积极促进消费者心理活动的功能。,12,PPT学习交流,商标的心理功能,主要表现为：1.商标具有象征意义，并且强化商品的形象。2.商标具有加深消费者印象的作用，精美的商标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆。,13,PPT学习交流,四、商标的心理效应,1.识别效应2.保护效应3.强化效应,14,PPT学习交流,五、商标设计与消费者的心理,1.个性鲜明、富于特色2.造型优美、文字简洁3.具有时代气息，反映社会的潮流趋向4.与商品本身的性质和特点相协调5.遵从法律规定，顺应不同国家、民族、宗教、地域消费者的心理习惯,15,PPT学习交流,摩托罗拉LOGO,行业：消费电子，IT（移动通信），软件,产品：数据采集及通讯产品，网络产品，集成电子产品，软件产品等,。,16,PPT学习交流,摩托罗拉介绍国家：美国（芝加哥）摩托罗拉LOGO行业：消费电子，IT（移动通信），软件产品：数据采集及通讯产品，网络产品，集成电子产品，软件产品等事业部：移动终端事业部，企业移动解决方案事业部，宽带及移动网络事业部。主要子公司：飞思卡尔，讯宝科技公司，无线谷电子科技有限公司，MIRS，Kopin。,17,PPT学习交流,18,PPT学习交流,六、商标运用的心理策略,1.是否使用商标2.使用统一的商标还是独立的商标,19,PPT学习交流,可口可乐,20,PPT学习交流,21,PPT学习交流,22,PPT学习交流