线上运营及营销方案

.,1,线上营销方案,2017网络运营策划方案,.,2,目录,现状评估战略目标,运营策略费用预算,.,3,线上运营解决方案,现状评估分析与定位,Part,01,.,4,.,5,趋势评估,.,6,.,7,.,8,.,9,.,10,.,11,.,12,.,13,.,14,.,15,网站,增加企业曝光度，提高转化、影响力。,新媒体,增加用户粘性。二次转化。,电商,落地转化，产品成交。,定位,.,16,线上运营解决方案,运营策略,Part,01,.,17,运营策略,资讯信息执行策略：从排名靠前的相关资讯信息网站（问答平台、b2c网站、专业类网站）上做内容，同时在官网，微信公众号进行信息完善。产品执行策略：先从“B2B/B2C类网站”进行产品上线，同时上线分类信息网，达到用户搜索就能找到我们的效果。产品转化策略在电商（京东、天猫、微店）平台进行上线，让通过不同渠道来的客户能够更好地转化。,.,18,网站,A、首先以“营养知识类关键词”或“功能效用类”进行铺面。让搜索用户搜“缺营养”或者“补营养类”关键词能轻松找到施儿佳。B、其次以“相关长尾词”进行铺盖，让用户搜索资讯信息能轻松找到。并被我们引导。C、完善转化机制，针对“产品转化页”做更进一步的完善，提升网站转化率。,.,19,新媒体,新媒体以推送活动作为主要。以分享资讯信息作为次要。为了增加用户粘性，维护老用户。内容策略：内容选用三类用户最关注的（情感类、热点类、娱乐类）。时间策略：根据用户行为确定，将推送时间精确定位在坐车，中午吃饭，晚上回家，睡觉前等各种碎片时间来推送。活动策略：定时做常规活动、热点事件炒作、节日活动。定时向用户发送问候信息。,.,20,电商,.,21,线上运营解决方案,战略目标与计划,Part,01,.,22,战略目标,第三阶段,第三阶段,第一阶段,通过站内与站外共同布局。让用户可以通过“功效+产品词”轻松找到我们的产品。,通过站内与站外共同完善，确定精化推广方法与推广渠道。让用户通过“资讯信息”轻松寻找到我们。结合线上线下提高公司销售量，增加公司分销商客户量。,组织更加完善站内、站外，线上及线下的结合，达到用户提到营养产品就能想到施儿佳。搜索同类产品与信息，40%覆盖率。达到30%转换率,.,23,搜索引擎搜索（品牌词+产品词）达到100%覆盖率,【搜索引擎覆盖率】,施儿佳、阎艺方、上海今古合、营养包3个月达到100%覆盖率,【相关搜索】,咨询转化率保证在40%。（50个咨询转化20个。）,【转化率】,施儿佳、阎艺方、上海今古合、营养包：3个月达到50%覆盖率,【下拉框】,(第一阶段)阶段目标,【时间】2016年1月1日-2017年3月31日,.,24,3个月咨询量达到800,【总咨询量】,施儿佳、阎艺方、上海今古合、营养包：3个月达到100%覆盖率,【下拉框】,咨询转化率保证在50%,【转化率】,电商成交量稳定达到400,【成交量】,(第二阶段)阶段目标,.,25,3个月咨询量达到3200,【总咨询量】,咨询转化率保证在50%,【转化率】,电商成交量稳定达到1600,【成交量】,搜索引擎搜索（营养知识类词+同类产品词）达到50%覆盖率,搜索引擎覆盖率,(第三阶段)阶段目标,.,26,费用明细,百科创建,新闻推广,.,27,费用预算,推广成本：百科创建：3900元新闻推广：1500元下拉框相关：1000元微店开店：1000元天猫开店：50000元双微认证：600元总计：58000元,人员成本：网站编辑：4000-60