大学生网络团购市场调查报告.ppt

1,给力网络团购,2,Loading,FightingTeam,大学生网络团购市场调查,ENTER,3,因子分析法和量表设计,1、大学生对网络团购模式的认识,目录Contents,一、引言,二、理论模型,1、网络团购市场现状,2、文献综述,三、实证分析,2、大学生参与网络团购的原因,四、市场前景分析,3、研究的思路,4、研究的意义,4,一、引言,给力网络团购,2011年1月18日，中国电子商务研究中心报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%，截止12月底，国内网络团购累计交易规模达88.6亿元，并预计2011年网络团购规模将达到240亿左右。,1、快速发展、疯狂扩张,2、从生产者时代迈入到消费者时代,3、行业扎堆、竞争同质化,4、竞争激烈、百团千团大战,5、面临行业的洗牌,（一）、网络团购市场现状,6、信用建设，步入高门槛时代,5,一、引言,1、RobertJ.Kauffman和BinWang的买方集合投标模型,2、JianChen与XilongChen的团购合作三赢战略,（二）、文献综述,网络订单受到现有订单影响,如何构建可预测买方集合投标模型,价格界端对未来价格的预期,团购合作是三赢战略，即团购正参与方、未参与方和买方。即对卖方而言，团购合作（GBAC）相对于固定价格机制（FTM）优势不大。,6,（三）研究的思路,7,（三）研究的思路,从网络团购这一新兴行业的概念、特征出发，综合国内外网络团购的研究成果分析，结合针对大学生设计的问卷数据分析，建立理论模型，通过标准化、因子分析方法和独立样本检验，并通过实证分析探讨研究大学生市场的认知程度，同时分析大学生参加网络团购的原因，得出结论，探索网络团购行业选择大学生群体作为细分市场的可行性，为网络团购行业发展提出建议,8,（四）研究的意义,9,（三）研究的意义,国外的理论适用于多元化、发展成熟的网络团购企业，而中国网络团购处于起步阶段，且国内有关网络团购理论亦滞后后于国内网络团购运动发展的实践。,权威的中国国家学术期刊CNKI目前没有搜索到大学生网络团购的相关研究,网络团购作为近来迅速崛起的商业模式，同时也是电子商务一种新型的模式，不仅给消费者带来了实际利益，也给企业带来新的商机。通过针对大学生这一特定细分市场的研究，提供理论依据，探索网络团购行业选择大学生群体作为细分市场的可行性，为网络团购行业发展提出建议，为整个网络团购行业的发展提供实际的借鉴意义；同时填补这一方面学术研究的空白。,10,因子分析法,二、理论模型,因子分析模型,模型统计意义,因子旋转,因子得分,11,量表设计,大学生网络团购认知程度量表,是否了解网络团购,是否觉得网络团购前景很好,参加过网络团购的次数,认知程度,12,量表设计,影响大学生网络团购原因量表,是否同意参加网络团购是因为价格便宜,是否同意参加网络团购是因为商品正好满足自己的需要,是否同意参加网络团购是因为能保证产品的质量和售后服务,参加的原因,是否同意参加网络团购是为了体验新的购物方式,是否同意参加网络团购是所团的商品既时尚又新潮,13,量表设计,影响大学生网络团购原因量表,是否同意对网络团购了解不多是造成不参加团购的原因,是否同意对网络团购没兴趣是造成不参加团购的原因,是否同意担心商品的质量和售后服务是造成不参加团购的原因,不参加的原因,是否同意对网络团购网站不信任是造成不参加团购的原因,是否同意网络团购流程太复杂是造成不参加团购的原因,14,三、实证分析,（一）大学生对网络团购模式的认识,描述性统计分析,不同性别对网络团购模式的认识,女生男生,不同性别对网络团购前景看好的程度,男女生市场对网络团购前景有信心,男女生参加网络团购次数,男女生参加网络团购折扣比例,本次调查大学生网络团购采用发放问卷式调查，有效问卷回收89份,15,（二）大学生参与网络团购的原因,1、KMO和Bartlett的检验各变量KMO值为0.606适合做因子分析,2、提取栏是各变量的未旋转的公因子方差公因子方差越高，说明提取的成分越能更好地描述这些变量,3、解释的总方差提取主成份分析提取到55.628%的主要因子,4、成份矩阵提取出来三个主要因子,因子分析,16,三、实证分析,启示,大学市场对网络团购的模式认识不一女生相对男生来说，对网络团购的模式了解比较深入，参加网络团购的次数明显多于男生,男生对网络团购中的电子产品类关注度比较高,女生对价格的敏感度高于男生低价优惠促销对女生吸引力比较高,大学生不参加网购的原因是对团购网站的不信任,大学生希望参加网购是因为网购可以满足自己的消费需求，同时能够保证质量,17,四、网络团购市场前景分析,网络团购行业何去何从？,前景广阔、发展潜力巨大,竞争激烈、行业洗牌，大量被淘汰,定位清晰、目标明确,差异化经营,改善网络团购环境,加强信用建设,不断满足消费者需求,。,18,大学生市场前景分析,大学生对网络团购的发展前景看好,网络团购环境得到改善大