优衣库的营销渠道管理——直营品牌专营店_第1页
优衣库的营销渠道管理——直营品牌专营店_第2页
优衣库的营销渠道管理——直营品牌专营店_第3页
优衣库的营销渠道管理——直营品牌专营店_第4页
优衣库的营销渠道管理——直营品牌专营店_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

优衣库营销渠道管理直营,目录,优衣库营销渠道管理直营渠道,2,of,10,直营渠道介绍直营渠道现状直营渠道优势直营渠道缺陷直营渠道改进,优衣库营销渠道管理直营渠道,直营渠道介绍,3,of,10,实体连锁专卖的品牌经营店，是服装零售业最具亲和力的营销渠道。品牌专营店以统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。品牌通过品牌专营店经营，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。,实体连锁专卖的品牌专营店,优衣库营销渠道管理直营渠道,4,of,10,“大卖场式”服装销售的成功,直营渠道现状,优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了“大卖场式”的服装销售方式。通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。,优衣库营销渠道管理直营渠道,5,of,10,1997年11月，直营店铺数量超过300家,2003年11月直营店铺数量超过600家,2002年9月，中国首间UNIQLO店于上海开业,1994年4月，直营店铺数量超过100家,2015年12月，中国直营店铺遍布29省103市，多达449家,优衣库营销渠道管理直营渠道,直营渠道优势,6,of,10,专营店的主要特色是经营单一大类商品。能够满足消费者对于某一种商品的各类需求。在商品结构上体现专业，深度和丰富。,品牌专营店的专业，深度和丰富,优衣库营销渠道管理直营渠道,直营渠道缺陷,7,of,10,供应链管理渠道沟通渠道覆盖人才培养,极速扩张的负面效应,优衣库营销渠道管理直营渠道,直营渠道改进,8,of,10,2002至2015年，优衣库进入中国市场已经13年。在它进入中国之前是凭借其独一无二的，具有日本特色的公司直营模式才得以迅速发展。但是中国幅员辽阔，很难做到渠道覆盖强度高的直销。尽管辅以网络营销渠道，渠道覆盖强度有所增加，但是依然难以掩盖其品牌专营店分布密度不均的缺陷。优衣库应该依托正在积极开拓二三线城市市场的大型商业地产，科学的增加其品牌专营店的数量。考量市场，物流，供应链,人才流动等各个方面，合理的增加其
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论