已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
,DOSOME,GREAT.,广告案例分析,市营3组,WHATIS广告,广告即广而告之,电视（视频）广告是我们日常生活中最常接触，最直接低营销手段。,广告对于企业的功能1.提高企业竞争实力，促进企业经济效益作用2.广告引导消费趋向的作用,广告对于市场营销,市场营销策略分为四个部分（4P）：产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）促销的方式又分为：公共关系，人员推销，销售促进和广告所以广告是市场营销策略中促销部分的一种方式，广告策划是营销策划的一个组成部分。,广告对于市场营销,广告在市场营销的地位广告是市场营销促销策略的四大手段之一（广告、人员推销、公共关系和营业推广）广告处于绝对的领先地位，因为广告传播速度快，覆盖范围广，从某种意义上讲广告就是营销。,案例广告的成功之处、带来的作用,市场营销的定义包含了以下要素1.市场营销的最终目标，是使个人或群体满足欲望和需求（这广告无疑有着突出的宣传效果，不仅提高了公司的盈利，还很好地带出可口可乐公司的企业使命和价值观；为消费者带来了快乐）2.市场营销包含销售和推销，但不等同于推销和促销，他还是一种关系营销和社会营销（拉近企业与消费者距离，对社会造出了贡献）,可口可乐的广告战略（企业战略）,可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢,企业的战略规划市场渗透密集型增长战略市场开发案例广告是属于可口可乐公司对市场的渗透和开开发，以前可口可乐品牌形象一直是年轻潮流，而案例广告成功塑造出喝可口可乐带来快乐的品牌形象，这无疑是对消费群体扩宽和市场开发,出色的营销手段是可口可乐百年畅销不衰的秘密之一，喜迎人眼球的广告和对分销渠道的管理是可口可乐营销手段的集中反映。可口可乐公司早已是世界第一饮料品牌，但他仍接二连三地发动广告攻势，去拉拢全世界的消费者，可口可乐每年在广告上支出高达6亿美元，为的就是使可口可乐的形象深入民
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论