全国职业能力测评《市场营销策划师》考试题

全国职业能力测评考生答题不得超过此密封线考试地点： 考生姓名： 考生性别： 考生年龄： 证件类型： 证件号码： 装订线线订装全国职业能力测评市场营销策划师考试试卷考 生 注 意 事 项1 本试卷分三个题号，共4页，满分为100分，考试用时90分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。2 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。 3 请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应的位置。4 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。总分题号一二三核分人得分得分评分人一、 选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的备选项中有一个或一个以上是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 在素质要求中，作为营销策划经理，要使自己的指导达到好的效果，必须具备()素质。A 高度B 速度C 深度D 广度2 ()是营销策划的关键阶段，它决定了营销策划的成功与否、质量高低。A 搜集资料B 分析资料C 方案设计D 确定策划目标3 在营销方案实施过程中起着决定性作用的是()。A 行动方案B 有效的组织结构C 设计决策D 人力资源开发4 ()是新产品策划中一项十分重要的工作。A 提出目标、创意搜集B 创意甄选C 市场分析D 产品实体开发和试销5 在产品组合生命周期结构分析中，2.6T3.5是()型结构。A 成熟期B 均匀C 开创D 发展6 在产品包装策划中，针对消费者心理特点，包装说明应尽可能()，使企业与消费者之间的信息沟通通畅。A 及时B 广泛C 准确D 简洁7 在广告预算方法中，预定广告常用的一种方法是()。A 目标达成法B 销售单位法C 百分率法D 支出可能法8 在品牌质量决策中，品牌质量是反映产品()一个综合尺度。A 耐用性B 可靠性C 精确性D 实用性9 在广告促销创意中，一般商品促销广告中常用的创意模式是()。A 情景模式B 名人模式C 示范模式D 叙述模式10 在广告预算的确定方法中，适应于经济实力一般的中小型企业的是()。A 支出可能法B 市场占有率法C 任意增减法D 销售比例法11 考验一个营销策划经理策划水平高低的尺度是()。A 理论基础B 创新能力C 领导能力D 组织能力12 策划成功的关键是()。A 决策性B 目的性C 开拓性D 方向性13 在营销策划的程序中，()是营销策划的初始阶段，也是营销策划的基础。A 设计方案B 确定策划目标C 分析资料D 搜集资料14 在营销策划方案实施的过程中，人力资源开发涉及企业员工的()问题。A 考核B 选拔C 培训D 奖罚15 在新产品推广策划中，()关系到新产品推广成败。A 营销策略的选择B 目标顾客的选择C 上市地点选择D 上市时间的选择16 在产品组合生命周期结构分析中，4.6T5称为()型结构。A 开展型B 发展型C 衰退型D 危险型17 在商品包装策划中，根据商品特点和企业形象，利用不同的()，使本企业产品明显区别于其他产品，特别是竞争对手的产品。A 造型B 材料C 容器D 色彩和图案18 在家族品牌决策中，即可利用企业名誉推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己相对的独立性。是属于()的优点。A 统一品牌B 个别品牌C 分类家族品牌D 企业名称和个别品牌并用19 在广告信息的策略中，根据消费者所重视的产品主要属性，确定产品符合消费者需要的鲜明特点、优点、利益和个性。是属于()策略。A 产品定位策略B 产品寿命周期策略C 差异化策略D 品牌形象策略20 在广告预算的确定方法中，能根据市场营销需要决定广告促销预算，较为科学。是属于()。A 销售比例法B 毛利比例法C 目标达成法D 竞争对抗法得分评分人二、 判断题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)判断题目是否正确，并在题后的括号内填写“”或“”。1 在素质要求中，深度与高度是两个相对的概念：高度要求的是营销策划经理要“上得了天堂”，能够高空作业，深度则要求“下得了地狱”，潜水作业。()2 在营销策划书的基本内容中，概要提示只是简单地把策划内容予以列举出来。()3 在波士顿矩阵分析中，幼童处于市场增长率与市场占有率都比较高的状态。()4 在产品价格策划中，市场撇脂定价策略是在向市场推出新商品时，尽量把价格定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方法。()5 在新产品战略模式中，定位战略也称为多样化、先导、创业战略。()6 在品牌的命名中，以吉利命名，是为了烘托其优良品质和对目标顾客和适应性，并引发其美好联想。()7 在广告策划的内容中，告知广告就是产品进入市场成长初中期，购买产品的顾客增加，准备购买产品的顾客更多，此时需要引导、劝说消费者购买产品的广告。()8 在水平式营销渠道中，水平式销售，是任何企业都可以进行不受条件的限制。()9 在分销策划中，选择中间商的原则与确定合作伙伴的标准是相同的。()10 在渠道冲突解决方法中，对于垂直性冲突，一种有效的处理方法是在两个或两个以上的渠道层次上实行人员互换。()11 在素质要求中，当一项策略执行时，领导者更多的是处在协助指导的角色上，而不是细节执行的角色上。()12 在预算相关的费用中，费用预算只不过是一个笼统的总金额。()13 在营销策划书的基本内容中，附录在整个策划书中可有可无。()14 在新产品战略模式中，冒险战略也称为更新、反应、防御和适应战略。()15 在品牌命名中，效用命名，即以产品的主要性能和效用命名，使消费者能迅速理解商品的用途和功效，便于联想与记忆。()16 在促销策划的形式中，研究、策划环节由策划部门和销售部门相互配合，共同完成。()17 在广告策划的要素中，档次定位，即依据产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联做定位。()18 在经销商的政策管理中，制定分销权及专营权政策的目的是确保经销商的专营权。()19 在网络终端的管理中，选择性终端，即企业尽可能利用大量的，符合最低信用标准的零售点都纳入企业的终端，最大限度地与消费者面对面。()20 产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。（）得分评分人三、 简答题 (本大题共8小题，每小题5分，共40分)1 行动方案设计的要点是什么？2 推销人员应具备哪些方面的素质？