《活动的力量》城市推广借力活动营销市场营销

演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案活动的力量城市推广借力活动营销市场营销近年来，城市活动越来越成为城市推广营销的重要手段，活动的力量也不断得到释放。当提起一个活动，人们往往会想起一座城市。一个成功的城市活动，往往也是一座城市的“摇钱树”和“金名片”。一个成功的城市活动，能够为城市提供良好的展示平台，为城市赢得更多关注和资源；一个成功的城市活动，能够张扬城市个性，活跃群众文化生活，提升城市软实力；一个成功的城市活动，能够促进城市基础设施的完善，带动城市居民文明素质的提升，提高城市品位，提升城市竞争力；一个成功的城市活动，能够促进当地第三产业、文化创意产业的繁荣，创造绿色GDP；一个成功的城市活动，能够拉动旅游、交通、餐饮、住宿等相关产业发展，增加就业机会办好一活动，繁荣一座城。关于城市活动对城市推广的作用，新活动传媒董事长王伟的新书活动的力量一书曾有过详细论述，概括起来，主要包括以下四个方面。 1.拉动当地经济发展。城市活动最为突出的功能，就是助推一个地区经济的发展，带来巨大的投资效益和商业消费。一个城市活动吸引了多少游客、商家和百姓参与，拉动了多少“食住行游购娱”综合消费，带动了多少产业链上的互动，是衡量其成功与否的重要标准。举办重大城市活动，对城市总体经济的积极作用通常不仅体现为直接的经济效益，更重要的是其带来的附加效益。国际会展业的经验表明，展览会收入与其带来的相关产业产值一般为1:10。第99届广交会的总成交额高达320亿美元，其对 相关产业产生的连锁附加值可想而知。举办一场活动，往往有数以万计的人流涌入，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通讯、娱乐等行业起着拉动性效应，能有效地激活当地各行各业的消费需求。例如湖南国际旅游节、海南岛欢乐节、大连国际服装节、中国龙虾节等，在其举办期间无不吸引了国内外大批商贾和游客的参与，宾馆酒店宾客云集，餐馆人头攒动，市场一派兴旺，其带来的经济效益不言而喻。活动以先声夺人、美声引人、高声过人的方式，也为地方政府和各界人士结识八方宾朋创造了机会，为本地企业、商家与国内外客商的合作搭建了平台。德国慕尼黑啤酒节，每年吸引着600-700多万人参加，综合收益每届约10亿欧元。山东潍坊，以前是一个闭塞落后的农业小城，自1984年举办国际风筝节以来，开始开发传统手工艺品风筝和传统杨家埠年画艺术，并与本地民俗旅游相结合，一步步走出山东、走向世界，引来大批观光、旅游、度假及投资的游客，名扬海内外。 2.促进城市基础设施建设。大型城市活动往往能够促进当地基础设施建设，优化城市环境，加速推进城市建设步伐。以综合性运动会为例，一场体育盛会足以改变一座城市。一般举办综合性运动会，最大的收益是承办城市的社会环境、生态环境、基础设施等将发生巨大变化，从而进一步拉动经济增长，产生联动效应。体育盛会的举办往往成为一座城市发展史上的“分水岭”。北京奥运会，让北京的城市建设加快了20年。六运会，广东东扩，给广州带来了一个新天河。九运会，推动了广州第二次东进，塑造了一个新广州。十运会，让南京有了第一条地铁，让南京的河西区荒地变成了现在的南京CBD核心区。十一全运会，让济南的城市建设加快了15-20年，总额达1400多亿元的市政建设改造费用让济南生机焕发。 3.传播地方文化，提升城市软实力。城市活动一方面推动了举办地经济发展，带来巨大经济效益，另一方面也带来了良好的社会效益，比如增强市民的凝聚力，增强公众对政府的支持和信任，激发全体市民维护城市形象和建设发展城市的积极性。 随着各地民间节庆活动的开展，当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重新得到开发和恢复，一些传统的手工艺品因市场的需求焕发生机，一些传统的音乐、舞蹈、戏剧等重新受到重视和发掘，一些传统的民间服饰、饮食等重现展现在人们面前。所有这些原先几乎被遗弃的民间文化不仅随着节庆活动的开展而重获新生，并且形成了自己独特的文化资源。它们不仅受到旅游者欢迎，而且丰富了当地群众的精神文化生活。南宁民歌节就是在充分挖掘广西地方文化基础上打造出来的成功节庆活动。 此外，城市活动能够提升市民人文素质，提升城市软实力。北京奥运会，数以万计的志愿者、的士司机、街道管理者接受英文、礼仪等培训，展示了中国人、北京人的热情好客，市民整体素质得到很大提升。论语季氏篇夫子曰：“远人不服，则修文德以来之”，“文德”即是软实力。在全球化的大潮流下，国家之间、地区之间、城市之间的竞争不仅仅是“硬实力”的竞争，更是以文化创意为根基的“软实力”的竞争。随着“城市营销”命题成为摆在所有城市管理者面前的严峻问题，“城市活动”作为文化创意产业的重要组成部分，也成为“经济升级、城市转型”“提升城市软实力”“发展绿色GDP”的共同选择。事实证明，成功的城市活动能够极大提升城市软实力，提升城市整体形象。 4.丰富群众文娱生活。随着体验经济时代的到来，人们对现代城市活动的关注大大增强，并希望作为参与者加入到各项活动中去，体验其中的快乐。城市活动也只有大众群众的参与，才能集聚人气，渲染气氛，办出“气势”、办出“声势”。国内很多活动坚持办大众化