会所名称以及文化提炼ppt课件

综合性会所名称以及文化理念提炼方案,1,名称备选,名称提炼,理念提炼,目录,名称以及文化理念提炼方案,概要分析,2,概要分析,经营形式：物业会所形式经营内容：沙龙聚会、商品陈列、红酒、高端茶饮、沉香经营定位：高端类产品，一定的文化底蕴，以红酒、茶、沉香等调性产品为主目标人群：较为成功类人士，有一定的文化品位，经济实力以及品质追求欲望文化概念：雅致、古朴、简单、质感、时尚、中西味道融合。,3,名称提炼,杭州，一个临近西湖，位于西湖大道旁的会所，能装载什么？,4,可以喝口红酒，品味夜晚的宁静.煮上一杯，普洱，听听午后的风语,名称提炼,5,或许，约上几个生意上的伙伴坐在这里谈天说地，成就一笔新的生意也未尝不可.交流，学习，品味红酒的醇厚，扑鼻而来是沉香的迷醉，感悟人生悲喜.,名称提炼,6,所以，我们需要一个好的名字，来装载这一切的架构！,名称提炼,体现文化底蕴,承载文化厚度,结合会所经营调性,容易让人记住,易于联想与传播,提炼要素,7,名称以及文化理念提炼方案,中西结合式,古诗词提炼,文化凝结式,命名方式,名称备选,体现生活态度,8,名称备选,中西结合式,斐梵：取法国拉斐之“斐”，结合佛语“梵”字，重在体现红酒与中国文化的融合。梵雅：“梵”字本是古代西域地区许多古城喜欢用字，也是葡萄酒最早的酿造地，“雅”字体现的是文人雅士之雅。古西域正是中西文化交流的中转站，中西文化融合之地，故梵雅，体现的正是中西文化的交融。,9,名称备选,古诗词提炼,雅颂：取自诗经之，风、雅、颂，之雅颂二篇，浓厚的文化底蕴体现出会所格调。尔雅：取自“文章尔雅”“温文尔雅”之，尔雅二字，多用来形容儒士，符合目标人群品味。丘樊：取自白居易诗中隐“大隐住朝市，小隐入丘樊。丘樊太冷落，朝市太嚣喧。不如作中隐，隐在留司官。似出复似处，非忙亦非闲。”丘樊之意意指“小隐士”，相近于今天的“小资”在意品位的同时也要忙于市俗之物，偶尔的忙里偷闲最适合目标人群。溪水：马可波罗最早来中国时于元朝忽必烈时期，那时元朝的葡萄酒盛行，成为时尚。马祖常在登雨花台中写道：“积翠生层山，凝光浴巨涛。吴城花覆井，楚航竹载高。地近鱼龙逼，天空鸩鹳高。野桥皆美酒，溪水尽葡萄。雨石逢芝箭，风林得凤毛。”“溪水”之意，意指品尝葡萄酒的地方，也可比喻技术与品质。,10,文化凝结式,名称备选,睿雅：睿智与雅致的结合，体现风雅之时，表现出冷静与智慧的承载。富居：取自“富春山居图之“富”“居”二字，文化凝结于此，表现出会所的茫茫红尘中的偏安一隅，傲立独世的姿态。轩茗：品茗，意为品茶，轩意指场所，古文化中的典雅之作。雅韵：雅致与韵律结合，体现的不只是触觉与嗅觉，更多的是整体的感觉，听得到，品得到，感受得到会所的韵味。,11,名称备选,体现生活态度,雅集：文雅之士齐集于此，类似兰亭集之意，体现出一种有追求的生活态度。云麓：云麓本为岳麓山上之云麓宫，道教之地，意为独立于世，享受生活的一种态度。筑梦：建筑梦想之意，会所本为一种建筑，在这里他可承载一种生活的梦想与感受。,12,理念提炼,提炼方式,完整的企业CI包括：视觉识别系统VI,行为识别系统BI，理念识别系统MI。我们需要提炼的正是企业的理念识别系统MI。MI:即MindIdentity，是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。涵盖内容：1构建企业理念识别的目的是增强企业发展的实力，提升企业形象，参与市场竞争并赢得胜利。2企业理念识别的基本特点，一是体现自身特征，以区别于其他企业；二是广为传播，以使社会公众普遍认同。3企业理念的基本内容是企业经营管理思想、宗旨、精神等一整套观念性因素的综合，构成企业价值观体系。,13,理念提炼,体现自身特征：红酒、茶艺、沉香、商品陈列的综合性会所。广为传播的点：文化、服务、产品普遍认同的点：价值观即生活态度与生活方式,概要分析,所以，会所的理念就是一种经营的利益点体现，本着怎样的服务态度提供利益点给客户,14,理念提炼,博学笃行，生活向心在这家会所能够让你变得博学，提供国际顶级红酒，品味高端茶艺，可以学习、可以交流。让生活充满“向心力”“向心力”就是我们提供的服务，一切以心为始！,文化性概括,15,理念提炼