2015年长治市首届婚庆博览会活动方案

2015年长治首届婚庆博览会策划书长治市金色时代网络科技有限公司2015年3月25日一、前言： 人生在世，无论贫富贵贱，结婚都是一项伟大的工程。恰逢张扬个性的85后、90后婚潮正如一股强劲的暖流，推动着整个婚庆产业的蓬勃发展。 而婚庆行业在发展中面临着尴尬的局面，喜忧参半。婚庆行业企业经营模式仍影响行业整体发展水平。婚庆企业和从业者仍以“单打独斗”为主，“散兵游勇”，“惯性”前行。在激烈的市场竞争环境下，婚庆行业服务营业额在不断增长的同时行业整体利润率却水平趋于走低，所谓婚庆暴利已是“昨日黄花”。2015年婚庆行业将整体进入整合期。这种整合，即有外部相关行业、产业的聚合共赢，也有行业内各种生产要素间的重组分享。抱团取暖是婚庆行业度过目前转折期的必经之路。同时个性化“私人订制”的婚庆O2O消费平台建设会蜂拥而起，传统婚庆企业将开始重构以移动互联网为支撑的崭新的商业模式，未来婚庆O2O与线下婚庆公司互为补充，婚庆O2O做低端产品，线下婚庆公司则主要抢占需要更好服务的中高端客户群，这就让婚庆消费变得信息对称、透明、省心、便捷和越加实惠，使消费者获得更多的消费信心和更好的消费体验。 2015年长治市首届婚博会及我是名厨活动将整合、引领、推动婚庆产业，“因为爱情2015我们结婚吧！”为主题组织策划2015长治市首届婚博会。旨在通过这种全新的模式为消费者打造一个“结婚盛典”。新婚住房、家居布置、婚纱、珠宝、酒水、汽车、旅游、新婚内衣、床上用品、婚庆礼仪百余家行业共同联动、多业聚合，多极推进的产业发展的新平台、为适婚人士提供一场“一站式优质优惠采购服务”的时尚盛会。二、参展商的参展目的：利用展会的人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签订更多的合作，销售更多的产品或服务。同时展开更为直观、全面、更具针对性的信息、产品、服务宣传。3、 主办/协办单位：长治市饭店烹饪协会名厨专业委员会长治市爱嘉婚庆广场长治市金色时代网络科技有限公司四、婚博会目标参展群体： 本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所涉及的相关产业，形成系统化参展平台服务体系。 （一）、婚庆公司及婚纱摄影公司 （二）、珠宝商 （三）、汽车商 （四）、房产商 （五）、旅行社 （六）、酒店 （七）、婴幼儿（孕妇）用品（八）、婚礼用品五、婚博会宣传广告主题及活动时间：（一）、婚博会宣传广告主题：因为爱情2015我们结婚吧！“谈婚论嫁 喜行天下”*2015年长治首届婚博会（婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展）全城数万适婚群体一站式优质优惠采购平台百家参展商百万产品、服务优惠促销更有限时“0”元抢购免费项目婚车、房现场订购享优惠豪礼（二）、婚博会活动时间：2015年4月24日-4月25日六、婚博会价值优势：（一）、招商价值优势：1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群 采取商家促销与展会相结合的组织形式，并积极创新展会参展商目标消费群体的关注方向，定位本届婚博会组织形式。如：参展商优惠促销、限时“0”元抢购免费项目等活动，其目的尽可能增加看展人群人数，保障参展商的参展利益。2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不同消费群体关注度 本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年龄段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。3、依托强有力的宣传推广，保障展会宣传的全面到位 婚博会合作媒体为 上党晚报，长治电视台（飘字广告）、400辆出租车LED广告、交通文艺广播电台广告、网络平台、微博、微信公众平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息的全方位有效传达。4、专业化团队组织运作，保障婚博会顺利成功举办本届婚博会从前期组织策划、招商团队、实施团队、后勤保障团队、宣传推广团队等专业化运作团队的积极协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力的展会之一。（二）、看展人群价值引导：1、首次将婚博会打造成为“商家促销”与展会的结合，实现多家参展商万元优惠“一站式”消费；2、参展商优惠促销、限时“0”元抢购免费项目等活动进一步提高关注度和参与度；3、婚博会期间更推出百款婚纱礼服现场展示、婚车、房现场订购享巨额优惠、等现场活动；七、婚博会组织时间规划： （一）、婚博会筹划期： 1、预期工作时间： 2天（3月26日-3月27日） 2、主要工作：婚博会实施策划方案修改定稿婚博会执行方案定稿婚博会招商方案定稿婚博会各个主要工作节点及具体负责人确定婚博会官方微信制作 （二）、婚博会招商期： 1、预期工作时间：14天（3月28-4月13日） 2、主要工作：招商前期媒体宣传招商工作印刷品、设计品设计筹备工作组织分配合作宣传媒体确定 （三）、婚博会宣传期： 1、预期工作时间：10天（4月14日-4月23日） 2、主要工作：针对看展人群的宣传推广相关物品筹备到位婚博会各项准备复检婚博会各项筹备进入实施阶段 （四）、婚博会举办期： 1、预期工作时间：2天（4月24日-4月25日） 2、主要工作： 婚博会各项工作开展实施八、婚博会宣传媒体、规划及费用预算： （一）、宣传媒体： 宣传媒体：长治电视台、上党晚报、DM广告、交通文艺广播、当地网络媒体、微信平台等 （二）、宣传规划：宣传项目宣传媒体宣传内容宣传规划宣传时间招商前期宣传招商前期宣传依靠电视飘字宣传、上门拜访DM广告定点投放宣传核心诉求为“招商”，并将本届婚博会的亮点凸显出来前一周集中宣传，后期时间看招商效果分次宣传14天看展人群诉求宣传长治电视台、上党晚报、DM广告、交通广播、当地网络媒体、微信平台等宣传“首届婚庆博览会”、优惠促销以各个媒体同时展开，网络媒、DM持续进行，DM广告通过参展单位地毯式发放宣传。10天（三）、婚博会费用预算：九、婚博会举办地点： 长城宾馆院内10、 婚博会组织形式：（一）“爱的誓言”集体签名征集新人，于2015年4月24日在国际会展中心集体签名，以此作为展会开幕（在展厅内搭设“心字”主题台）。参与活动的新人均可参与婚博会大礼包赠送活动，并可参与美丽新娘幸运抽奖活动（新婚蜜月游抽奖）。（2） 、“婚宴展示”及预定备注：此活动方案商讨后另附。（3） “百款婚纱礼服现场展示及婚纱礼服免费试穿”活动1、组织方式：该活动环节婚纱由合作参展商提供，活动环节给予重点宣传作为回报。现场参展婚纱礼服免费试穿。（四）、“婚车、房现场订购享优惠豪礼”活动备注：此活动由参展商自行运作。（五）、“2015 多家参展商数万产品、服务优惠促销，差价补偿（优惠预约有效期一年），更有限时“0”元抢购免费项目”1、组织形式：将合作商根据自己的实际情况提供优惠信息，由组织方收集印制成册，以传单的形式免费发放给现场看展人群，会展结束后，到店预约有效期为一年。招商阶段，就取得同参展商的沟通。宣传期内重点宣传。“0”元抢购免费项目主要为参展商的免费物品或者部分项目免费。“0”元抢购免费项目限时时间为：上午9:0010:30，下午2：304:00。（6） 、扫码就送礼，摇摇“浪漫十日游”（微现场）、现场抢红包1、 组织形式： 合作商制作X展架，扫参展单位二维码送精美礼品或优惠券，到店预约有效期为一年。招商阶段，沟通客户提供免费“浪漫十日游”旅游券，通过现场主持微信现场活动摇一摇产生奖品，最少10个名额。宣传期内重点宣传。每日现场摇一摇时间为：上午10：35-11：00，下午：4：10-4：30（七）、“2015绿色婚姻适婚青年男女婚姻补贴发放”1、组织形式：到场观众除领取主办方送出的展会优惠手册，适婚青年男女更能领取数千元结婚补贴。结婚补贴须登记男女双方联系方式，方可领取。登记联系方式可以免费给予参展商用于后期销售公关。婚姻补贴以代金券的形式出现。婚姻补贴可以与优惠券同时使用。十一、婚博会节目内容1、时间：2015年4月25日（星期六）2、活动流程：时间内容备注责任人9:00-开幕式领导讲话9:309:40创意婚纱摄影展示比赛启动前，所有作品都发布在官方微信上，让广大市民进行评选，投票截止时间是4月26日，现场的朋友可以在展区内看到他们的作品，喜欢的话可以拿出手机现场点赞投票。9:40-9:45限时抢购9:45-9:55婚纱秀9:55-10:000元抢婚纱考虑用报名抽奖方式产生10:00-10:10珠宝推介参展商自愿报名10:10-10:15答题送礼，现场互动题目内容：由责任人搜集商家信息，制订5个题目，邀请观众参与，礼品由商家提供10:15-10:25婚房推介10:25-10:30限时抢购10:30-10:40婚车推介10:40-10:451元竞拍10:45-10:55旅游现场预定10:55-11: