宜昌硅藻泥品牌命名及背景包装方案.ppt

宜昌硅藻泥品牌命名及品牌背景包装方案,广州市凤鸣广告有限公司唐龙策划机构策划部2009年3月,我们的品牌个性：自然、健康、和谐、有亲和力科技、时尚、活力、富有美感尊贵、艺术、大气、有内涵,我们的高端生态壁材带给消费者的是什么？,不只是清晨的森林里，清新的空气,还有一种怡然自得的生活态度，“生活本该如此”,不只是奢华的物质享受,更多的是发现生活本质，享受生活本身,从生活中感受艺术,无法用物质衡量的来自空气的馈赠,当然还少不了钻石级的尊贵服务,高端生态壁材带给你,我们的品牌命名,德国背景,品牌释义：,林道是阿尔卑斯山下的德国博登湖边的一个城市，有“博登湖上最漂亮的港口”名称；“林道”简洁、大气，读起来琅琅上口，是德国的一个地名，与我们将要赋予品牌的德国品牌背景相符合；在汉字的字面意思上，不但能给人非常直接的“森林中的道路”的联想，而且“林之道”可理解为“自然之道，自然之法则”，与产品的特性相符合，更与企业的理念相契合,赋予了品牌非常厚重的品牌内涵。,备选：施莱Schlei：极具德国味的命名，同时给人高科技与自然的品牌联想；珂乐Klle：珂有美玉之意，乐是和乐之意，字面感觉纯净也不是高科技；莱茵兰Reinland：莱茵河畔的地名，让人很容易联想到德国。,意大利背景,品牌释义：,漫步在森林中，风吹动树叶，发出呼呼的声音，仿佛圣玛丽亚大教堂唱诗班纯洁如天籁般的颂歌之声；“森颂”是森林的颂歌，是大自然的颂歌，以“森颂”为名，让人产生直观的品牌联想，联想到那茂密的森林；“颂”是对理解品质生活之美、享受品质生活之境界的高端人士的礼赞，符合企业品牌“高端”的定位。整个命名庄重而不失清新，与我们的品牌形象十分洽合。,备选：萨森Sasson:国际化的命名，森林的品牌联想；朗吉Langi：明朗与吉祥，国际化的命名，给人美好的生活联想；普艾Purall：国际化的命名，Pure代表纯粹、地道；all是全部、所有的意思。合在一起有“完全纯粹”的意思，我们拥有的全部都是纯粹的，清新的。,品牌背景包装,林道生态壁材有限公司是一家源自德国的现代高科技建材企业，来自具有“德国最成功的高科技产业园区之一”美誉的柏林阿德勒斯霍夫高科技产业园区，将世界最先进的尖端材料科技与欧洲悠久的人文关怀紧密结合，生产的高端生态壁材在整个欧洲都受到前所未有的欢迎。如今，林道秉持欧洲传统的人文关怀，来到中国。林道倡导“英文翻译”（清新品质生活）的崭新生活理念，运用具有高科技含量的生态壁材产品将人们从看不见的不良空气环境中解放出来，彻底消除有害气体，调节空气湿度与温度，消除噪音，全方位改善生活环境，提供每一次安心惬意的呼吸，使生活更具品质。在林道的眼中，空气从来都是生活最重要的部分。林道凭借国际化的宽广视野，以不断创新的先进技术为动力，本着对人最本质的深层次关怀，以及对人文艺术的至臻追求，致力于现代生活空间的品质化、环保化、艺术化，将世界上最先进的壁材带入中国，必将在国内掀起一场“空气革命”，让更多的人们拥有环保、健康的空气环境，让更多的人享受到高品质的生活。,德国背景,意大利背景,在欧洲文艺复兴圣地意大利，Senson（森颂）传承欧洲文艺复兴运动深厚的精神内涵，以会呼吸的高端生态壁材诠释现代生活需求与自然意识的完美结合，掀起一场前所未有的“空气革命”，召唤迈着现代主义步伐的人们，返回人与自然、人与自我的和谐世界，受到广大品味人士的倾心追捧。如今，森颂秉持欧洲传统的人文关怀，来到中国，将再攀高峰。森颂倡导“英文翻译”（清新品质生活）的崭新生活理念，运用具有高科技含量的高端生态壁材将人们从看不见的不良空气环境中解放出来，彻底消除有害气体，调节空气湿度与温度，消除噪音，全方位改善生活环境，提供每一次安心惬意的呼吸，使生活更具品质。在林道的眼中，空气从来都是生活最重要的部分。森颂凭借国际化的宽广视野，以不断创新的先进技术为动力，本着对人最本质的深层次关怀，以及对人文艺术的至臻追求，致力于现代生活空间的品质化、环保化、艺术化，将世界上最先进的壁材带入中国，必将在国内掀起一场新的“空气革命”，让更多的人们拥有环保、健康的空气环境，让更多的人享受到高品质的生活。,企业介绍,德国背景,林道生态壁材有限公司是一家集研发、生产、销售、安装服务为一体的现代高科技建材企业，源自德国，中国总部设于上海。引进在世界具有领先水平的硅藻泥生产技术，采用德国专业生产设备，生产销售高档生态壁材产品。旗下拥有硅藻泥系列、白炭黑系列和无机壁纸系列三大产品系列共数十种产品。极大的满足了国内消费者对高档壁材的消费需求，也为千家万户带来了健康、艺术的高品质生活。,概述,产品研发，科技创新立品牌研发方面，林道拥有一支由18人组成的研发团队，内设“产品配方设计”“外观设计”“施工工艺设计”三个部门，其中包括清华大学无机化学博士、北京化工大学研究生以及4名由德国归国的技术人员，并由德国林道提供全方位的技术支持，从产品的配方构成、艺术效果和施工工艺三方面进行研发工作。在产品配方方面，研发团队总结传统硅藻泥壁材出现的问题，仔细分析，经过多次实验，通过使用高科技纳米技术添加独特配方的欧洲进口功能性辅助材料方法，成功解决了传统硅藻泥壁材易掉浆成泥，抗污性差，不耐擦洗等缺点；在产品的艺术效果方面，针对现在市场上硅藻泥壁材外观粗糙、装饰性不强的问题，调整产品配方比例，研发独特施工工艺，发明专用施工工具，在墙面上创造出壁纸的花色和效果，使饰面拥有很强的美化效用与艺术感染力。在公司研发团队的努力下，林道生态壁材的功能性和艺术性远远领先于国内其他同类型产品，被称为最美丽的生态壁材，深受市场欢迎。,研发,生产制造，品质为本铸品牌产品品质是企业发展的根本，在产品生产制造方面，林道拥有一套完备的生产管理体系，并于宜昌新建立生产基地，占地50余亩，从德国引进三条德国杰斯工业技术有限公司粉体生产流水线，采取世界先进的成熟生产工艺，将高科技纳米技术应用于硅藻泥的生产制造中。除此之外，林道还建立了完备的产品质量保障体系，所有产品出厂必须严格遵守各项质量检测程序。以制度的完备、程序的规范最大程度保证品质的完美，为消费者提供高档、优质的壁材产品。,品质,提升服务，依托技术拓品牌如何完美的展现产品的艺术表现力？施工是关键。林道从公司成立之初就十分重视施工队伍的培养建设，并建立了技术培训中心，通过了定期举办各种技术培训交流活动的方式，拥有了一支专业技术精湛、服务水平优秀的施工队伍。他们经过多次的专业培训，拥有丰富的施工经验。为用户提供产品之外的超值的技术服务。,服务,“依托高科技，生产高质量产品，提供高效率、高水平的服务，让消费者拥有高端品质生活。”“高度”是林道的不懈追求，更是林道的职责所在，唯有“高度”，方可超越传统，引领潮流；唯有“高度”，方可指明方向，脱颖而出。林道正在以国际化思维指明发展方向，以创新科技为发展动力，以“行动”诠释“高度”。目前，林道已初现“国际化、专业壁材大公司”的雏形，我们有理由相信，林道的前途会更加光辉灿烂！,展望,意大利背景,森颂生态壁材有限公司是一家集研发、生产、销售、安装服务为一体的现代高科技建材企业，产品科技源自意大利，进入中国后，总部设于上海。引进在世界具有领先水平的硅藻泥生产技术，生产销售高档生态壁材产品。旗下拥有硅藻泥系列、白炭黑系列和无机壁纸系列三大产品系列共数十种产品。极大的满足了国内消费者对高档壁材的消费需求，也为千家万户带来了健康、艺术的高品质生活。,概述,产品研发，科技创新立品牌研发方面，森颂拥有一支由18人组成的研发团队，内设“产品配方设计”“外观设计”“施工工艺设计”三个部门，其中包括清华大学无机化学博士、北京化工大学研究生以及4名由美国归国的技术人员，并由意大利森颂提供全方位的技术支持，从产品的配方构成、艺术效果和施工工艺三方面进行研发工作。在产品配方方面，研发团队总结传统硅藻泥壁材出现的问题，仔细分析，经过多次实验，通过使用高科技纳米技术添加独特配方的欧洲进口功能性辅助材料方法，成功解决了传统硅藻泥壁材易掉浆成泥，抗污性差，不耐擦洗等缺点；在产品的艺术效果方面，针对现在市场上硅藻泥壁材外观粗糙、装饰性不强的问题，调整产品配方比例，研发独特施工工艺，发明专用施工工具，在墙面上创造出壁纸的花色和效果，使饰面拥有很强的美化效用与艺术感染力。在公司研发团队的努力下，森颂生态壁材的功能性和艺术性远远领先于国内其他同类型产品，被称为最美丽的生态壁材，深受市场欢迎。,研发,生产制造，品质为本铸品牌产品品质是企业发展的根本，在产品生产制造方面，森颂拥有一套完备的生产管理体系，并于宜昌新建立生产基地，占地50余亩，从德国引进三条德国杰斯工业技术有限公司粉体生产流水线，采取世界先进的成熟生产工艺，将高科技纳米技术应用于硅藻泥的生产制造中。除此之外，森颂还建立了完备的产品质量保障体系，所有产品出厂必须严格遵守各项质量检测程序。以制度的完备、程序的规范最大程度保证品质的完美，为消费者提供高档、优质的壁材产品。,品质,提升服务，依托技术拓品牌如何完美的展现产品的艺术表现力？施工是关键。森颂从公司成立之初就十分重视施工队伍的培养建设，并建立了技术培训中心，通过了定期举办各种技术培训交流活动的方式，拥有了一支专业技术精湛、服务水平优秀的施工队伍。他们经过多次的专业培训，拥有丰富的施工经验。为用户提供产品之外的超值的技术服务。,服务,“依托高科技，生产高质量产品，提供高效率、高水平的服务，让消费者拥有高端品质生活。”“高度”是森颂的不懈追求，更是森颂的职责所在，唯有“高度”，方可超越传统，引领潮流；唯有“高度”，方可指明方向，脱颖而出。森颂正在以国际化思维指明发展方向，以创新科技为发展动力，以“行动”诠释“高度”。目前，森颂已初现“国际化、专业壁材大公司”的雏形，我们有理由相信，森颂的前途会更加光辉灿烂！,展望,欢迎探讨！,THANKS！,LEXIS,Nepia包装图案设计征集活动策划提案,活动背景,近年来，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品，2006年17月份中国生活用纸生产企业累计利润总额达5,020,630千元，人均销售率为301,365.11元。面对这个巨大的消费市场，各类的生活用纸的品牌繁多，使得竞争日趋激烈。树立独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节，妮飘一贯秉承“产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念，倡导“纸感生活质感”的全新生活观念，已经树立起极具品质感的品牌形象。目前，妮飘的品牌形象已经在白领人群中深入人心，因此，开发潜在消费群将是巩固市场最有力的创举。,在经过专业的调研后，我们发现一个未来的消费群体即大中专在校学生，这一群体不仅拥有着一定的消费能力，并且追求时尚，新颖，活力的潮流事物，在不久的将来将成为新的白领群体，因此开拓该群体将对妮飘的战略营销着不可忽视的作用。然而这个群体目前却对妮飘的认知度尚未不足。因此，通过举办nepia包装图案设计征集活动，期待能够在广大学生中引起关注，激发话题，吸引该群体关注妮飘。将获奖作品应用到妮飘的产品包装上去，并将该款产品的部分收益回报到社会的公益事业中去，充分带动了活动的社会效益，更广泛的提高了品牌知名度及美誉度，在市场上独树一帜，成为广大顾客的首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中，引以为豪。,nepia包装图案设计征集活动具体实施方案,妮飘所开展的包装图案设计大赛与社会公益活动，可以让更多大众及师生认识妮飘，了解妮飘，产生对妮飘品牌的好感度，提升妮飘品牌的知名度，造成舆论口碑。,活动目的,目标群体,市场销售,品牌形象,活动推行主要对象：上海地区大中专院校学生活动推行次要对象：热爱艺术设计的各类人群,活动对象,2007年9月上旬至12月中旬,活动时间,nepia包装图案设计征集活动策划活动时间,建议理由：九月正值大学生开学时间，能够引起学生的关注度，活动从征集到最后的公益开展持续是整个学期，从而达到一个持续巩固的效果，最大化的得到学生的认可。,Nepia包装图案设计征集活动策划,活动前期宣传（2007年8月下旬-9月上旬）海报、单页（折页）、手册、pop张贴进校园；车身广告投放；地铁广告投放；报纸广告、杂志广告投放；网络宣传展开；,STEP1,活动咨询预置（2007年8月下旬-9月上旬）妮飘设定热线服务电话，接受参赛选手的信息咨询。,STEP2,作品有奖征集活动启动阶段（2007年9月上旬）各类型广告投放、发放密度加强；网络监测投稿，开始接纳作品；开展“校园行”的宣传活动，与各大院校进行联系，进行即时宣传。妮飘接受来自各种途径的咨询；,STEP3,接纳投稿作品阶段（2007年9月上旬-10月下旬）；检测信息反馈，确保各种渠道的正常工作；妮飘接受来自各种途径的咨询；广告宣传配合，重心转向后续活动的宣传（公益性活动）；,作品评选阶段（2007年10月下旬-11月上旬）妮飘组织专业评委对作品进行评选，选出一定数量作品；将选出的作品在妮飘网站进行公开网络评选；于11月初公布获奖选手名单，进行奖励；广告宣传配合；,STEP4,STEP5,建议：校园海报，宣传单片增强发放密度；开展校园行的即时宣传活动；报纸广告连续登载；网络广告每天播放。,建议：设置多部咨询专线，接受各方咨询；对活动的进展状况进行跟踪报道，逐步转向后期公益活动宣传。,建议：作品于网站公布时附个人简历，用以提升投票时的人气指数；对网络评选进行大力宣传，让更多人登陆网站进行网络投票。,Nepia包装图案设计征集活动策划,作品应用阶段（2007年11月上旬-12月中旬）作品应用于产品包装，由代理广告公司将设计完善；印刷、制作阶段；成品上市；广告宣传配合；,STEP6,公益活动成品在市场出售后，提取部分利润额，建立特别基金；将基金应用于社会公益事业，回馈于社会。,STEP7,nepia包装图案设计征集活动,每一个灵感的凸现，每一个创意的迸发，都可能带来非同寻常的改变！开启智慧之门，激发想象之力，为妮飘进行个性的创意，将白纸涂上七彩，彰显你非同寻常的才智，也许，你的生活会因此而改变！更为社会，为公益，为慈善，奉献你的热情与活力！,方案一：,Nepia包装图案设计征集活动主题,A案:“激活”我的创意生活,nnice（漂亮）eenergy（活力）ppassion（热情）iingenious（精巧）aaggressive（进取）,Nepia包装图案设计征集活动主题,B案“多彩妮飘多彩生活”,C案2008，我的梦想,Nepia包装图案设计征集活动主题,nepia包装图案创意征集活动,无论是鸣鼓刺绣，还是五彩拼贴，或者性笔涂鸦，开启智慧之门，激活创意元素，这一刻，让你成为头脑的开始风暴，活力的妮飘，创意的妮飘，彩色的妮飘。在妮飘的平台上，崭露你的热情与智慧，让我们期待着更多精彩的妮飘生活。,方案二：,Nepia包装图案设计征集活动主题,宣传单单片效果图,电子网络广告是新生代的广告媒介，传播对象面广，表现手段丰富多彩，且具