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文档简介

卡夫麦斯威尔、奥利奥、太平苏打品牌定位与品牌定位策略的分析,By营本102潘栩颖,食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods?）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普莫里斯公司旗下的子公司之一。旗下太平苏打、奥利奥、麦斯威尔、鬼脸嘟嘟、趣多多、甜趣、闲趣、王子等多事为广大消费者所熟知的。,卡夫公司简介,麦斯威尔MaxwellHouse,麦斯威尔MaxwellHouse有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，卡夫在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。,麦斯威尔MaxwellHouse,麦斯威尔空当定位策略1990年至今“好东西和好朋友分享”*卡夫食品投资了杜拉拉升职记剧组，给麦斯威尔咖啡打广告，期望能够树立在消费者心中“白领”、“上班族”、“年轻人”、“成功人士”的形象。麦斯威尔真正作到了将一个品牌塑造成为契合人类心灵需求的缩影，“滴滴香醇，意犹未尽”带给人们的是悠远的意境。,奥利奥Oreo,奥利奥Oreo1912年诞生于美国，近一个世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新，将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。如今，奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于2005年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。,奥利奥Oreo,产品特性定位策略诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。来到大中华区后迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一奥利奥的最好食用方式：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,太平系列饼干Pacific,太平系列饼干Pacific太平旗下的产品最早可以追溯到1892年消化饼在英国的诞生，而中国消费者对太平品牌的了解则开始于1989年上市的太平梳打，16年后太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的领导品牌。多年来，太平品牌一直致力于开发美味营养的健康型饼干，先后推出了太平香浓奶酥和太平可口酥饼干。,太平系列饼干Pacific,太平系列饼干Pacific独特性定位（首席定位）太平苏打美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、
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