10[1].大众媒介的组织与生产.ppt

10.大众传媒的组织和生产，即所谓的传媒组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需求的社会单位或机构。(1)媒体组织是一种社会组织，它渗透于所有社会过程和现实生活的所有领域，通过反映、澄清、分析和报道各种社会现象和社会问题，与国家或社会的某些机构有机地联系起来，以实现其社会价值。(2)媒体组织不是自然形成的，而是经过精心策划和充分准备后刻意建立的。(3)媒体组织的建立得到了权威部门和公众的认可。有明显的集体认证程序、服务公众的计划和人员流动的程序。(4)媒体组织有一个明确的目标，那就是满足公众的信息需求。(5)媒体组织成员专门从事大众传播活动，谋生和养家。(6)为了开展活动和实现目标，媒体组织必须合理划分职能，协调行动，划清权限，在媒体中形成独特的角色关系(如有总裁、主编、总经理、编导等)。在报社)。(7)媒体机构注重效率，强调时效性，追求时间的连续性。例如，他们每周经营一次周报和日报。(8)任何媒体组织至少有一种或多种固定媒体(报纸、杂志、广播、电视等)。)进行专门的信息传播。(9)制定各种规章制度，约束媒体组织成员的行为，为实现目标提供保障。媒体组织的三大目标，商业目标；宣传目标；宣传和公共福利。大众传播的基本结构，作为社会制度结构的一部分，媒体组织的经济特征147-148，作为市场条件下的工业企业，媒体将按照特定的市场逻辑运作，以利润最大化的名义生产满足一系列特定条件的媒体商品。媒体系统有不同的市场和收入来源：消费者市场/广告市场；“一次性消费”产品/评估连续媒体服务市场行为的不同标准和方法：根据消费者数量和质量以及特定消息的到达率进行评估/根据销售和服务收入作为单一收入来源进行评估竞争将导致同质媒体内容媒体成本结构的特征是劳动密集型和高固定成本。消费者品味的不确定性对媒体产品的适应性和独特性提出了更高的要求。媒介经济学的特点，两重性：同时服务于受众和广告商，因为受众市场和广告市场对媒介产品和服务的需求是不同的，所以它经常产生不平衡的经济影响。可重复使用：可以产生比最初使用更高、更持久的价值。基于知识产权的保护，电影、音像节目和信息可以长期保持其经济价值。对于媒体企业和组织来说，媒体产品的生产过程是一个艺术创作过程，与一般的工业生产有很大的不同。149、媒体系统的结构特征，媒体系统是指一个国家或社会所有的大众媒体构成的一个系统。不同形式的媒体，如报纸、期刊、广播、电视、电影、唱片、互联网和电信等。相应的管理机构，如信息总局、电影局、国家广播电影电视总局等。根据一套国家媒体政策原则来组织，产生一定程度的整合。媒体系统也被其受众和广告商视为一个连贯的信息传播系统。媒体组织和专业团体的多样性。总的来说，这是党委领导下的分工负责制。厂长、厂长和总编辑负责全面的业务工作。新闻媒体的组织结构一般主要是设置(不包括党委的工作部门，但只包括业务部门):总编辑办公室、财务办公室、新闻部、新闻部(较大的媒体有海外新闻统计媒体组织的外部影响因素150，插入图表，媒体组织的宣传或公共福利151，大众媒体是现代社会中必不可少的信息生产者和提供者，并在满足社会的一般信息需求方面发挥公共服务作用；大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济、文化和道德有着广泛而强大的影响。这种影响涉及一般的社会秩序和社会公共生活(建构秩序)；大众传媒过去是一些“稀缺”资源(如广播频率)的受托用户，因此它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。媒体组织的目标：创收和非创收(获得声誉和影响社会)；社会服务的理想，其他重要的外部影响，以及媒体组织和压力团体的紧密组织-媒体公共关系战略。少数群体-避免报道和偏见媒体组织和所有者和客户-商业媒体的编辑自主权-所有者指导政策和间接压力公共服务广播-预算、公众意见和其他机制。广告主的利益广告环境、媒体组织和受众“受众即市场”/受众的公民权利阅读率/内部标准和作为公共事务参与者的同行评价。Maletzke进一步列举了影响传播者行为的相关具体因素：1 .社会环境的制约。社会伦理、社会文化规范和法律在控制和限制传播者方面发挥作用。2、受方的约束。群众的舆论反映了他们对传播者的态度。3.媒体组织的限制。各种大众媒体组织有不同的目的、所有权形式和政策，所有这些都是个体传播者的重要环境因素。4.工作组的限制。大众传播者总是在一个群体中工作，他们的自由在某种程度上受到工作组的规范和价值观的限制。五、来自传播者的人格结构和自我形象的制约。传播者都有自己的人格意识和人格结构，应该考虑自己在公众中的行为规范形象。这些都是限制交流者选择和产生信息的社会因素。简而言之，Maletzke认为，接受者头脑中的媒体形象导致了接受者对媒体内容的期望，因此可以认为这种形象会影响接受者对内容的选择、感受和反应。媒体的知名度和可信度是这一形象的重要组成部分。154、媒体组织中的职业角色，由于大众传播系统的多样性和媒体组织目标的复杂性，媒体组织中有许多种“职业文化”,每一种“职业文化”都与不同的目标或工作任务相称。新闻文化：记者，客观性，中立报道，解释。(寻求真理)基于政治的文化：编辑/高级政治记者、社会参与、批评、媒体调查。(求真)基于经济和技术的文化：媒体技术和媒体管理人员。“把关人”理论最早是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的陆茵提出的。在他的文章群体生活的渠道 (1947)中，他首次提出了“守门”一词。媒体组织中的“把关”现象(156)，他认为在群体传播过程中，有一些把关者，只有符合群体规范或把关者价值标准的信息内容才能进入传播渠道。1950年，传播学学者怀特将社会学的概念引入新闻传播，发现在大众传播的新闻报道中，媒体组织在实践中成为“守门人”。他们对新闻信息做出选择，并最终决定与观众见面的内容。从那以后，新闻选择的“把关人”理论从人们的非自愿行为变成了大众传媒组织的一种有意操作，这在更大程度上影响了新闻实践，无论是明示还是暗示。怀特的新闻选择了“把关人”模式，魏斯特利和麦克内尔的“把关人”模式，显示了把关人的几个关键环节：1 .倡导者或专家在社会环境中选择主题；2大众传播者选择倡导者；大众传播者从现实世界中选择主题；4.观众选择传播者传递的信息看门人研究的五个方面来自媒体工作者的个人影响。这些影响包括传播者自身的特点、个人和职业背景、个人态度和职业角色。媒体日常工作实践的影响。“它适合登机吗？”事实上，这是一个关于新闻价值的长期共识。媒体组织对内容的影响。组织目标影响内容选择，如盈利能力、任命和编辑指导方针。媒体组织以外的组织对媒体内容的影响。文化价值观和社会意识形态。160-163在新闻选择过程中，人物和新闻选择：个人是事件，新闻网络位置和新闻选择：邻近性，特定位置和有偏见的新闻和时间选择：“预先计划的新闻”，“计划外的新闻”和“没有计划的新闻”。新闻事件：日常事件、事故、丑闻、新闻价值和新闻元素的意外发现、新闻选择中的商业标准和市场标准、P163外国新闻选择和处理的时间跨度：强度或重塑价值：清晰度：文化接近度：共识：意外：连续性：构成：社会文化价值：信息源对新闻的影响、关系：双向传播源影响新闻内容的方向(权威发布)。定期接触、高度相关(内部知识)“源媒体”、新闻发布会、公共关系活动等。高度计划和可预测的。提前“订购”不同的媒体组织是不可能实现获取资源的平等的。“失衡”，“新闻包装”，“战略传播”媒体与大利益集团之间的阴谋(双簧)，媒体产品的过程处理和展示，1。新闻的内部处理(166):“信息源”路径。故事的制作路线；电视纪录片：主题链，传播链，展示链，2。流行音乐产业的决策模型167、媒体制作规范168以及大众媒体制作的技术和组织过程可以对内容产生真实和标准化的影响，使得最初多样化和独特的内容或创意被调整为媒体制作人和观众熟悉的形式，并且这些形式是与媒体组织制定的规范非常一致的高效制作模式。经济(经济压力决定了发现新闻的主动性和被动性)、技术(新发明，赶上科技的步伐)、文化(以什么形式提供标准化的内容)、阅读和思考，麦奎尔：麦奎尔大众传播理论如果你是一个媒体组织的经理，你会如何从媒体组织的经济特征出发，追求利润？这是