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文档简介

跨年幸福购一百个幸福的理由,豆瓣&知乎广告投放结案,2015/12/21-2016/01/01,硬广投放,硬广截图,硬广投放总结,1、投放期内整体数据都达到预估KPI，并超额完成。可见本次在豆瓣的投放效果良好。2、基本沿用了1号店主视觉素材，与豆瓣整体风格相符，符合豆瓣风格简洁、感性，使品牌取得更好的曝光、引流效果。3、小组内页点击率远高于其他广告位，关键词定向在其中发挥了较大作用，建议之后投放增加小组内页的占比。,豆瓣小站线上活动,未登陆首页文字链,热门线上活动推荐,豆瓣小站线上活动,341位豆友上传了他们生活中的小瞬间并进行了互动,豆瓣线上活动总结,1、在所有硬广位均外链至1号店官网，线上活动基本无广告位推广的前提下募集了300+的作品，并且还有半个多月的推广期。2、线上活动中使KOL预埋了一些推广物品，带动了用户的参与度。3、由于豆瓣所有内容均为用户UGC自定义产出，所以用户参与所上传的图片无法完全贴合1号店所有产品。,豆瓣小站线上活动,宅生活小站,豆瓣宅生活小站总结,1、作为本次活动的主承接页面，集合了1号店信息、主视觉KV、产品推广清单、好物上传、【幸福】书影音榜单推荐、线上活动以及用户留言，完全集合了本次活动所有内容。2、由于单单是作为一个承接页面，没有任何广告位的推广，所以没有能过大的带动起用户在参与度。3、页面设计上较为欠缺，没有更好的给用户一种视觉上的冲击，也是造成就这个主承接页面用户参与度低的主因之一。,豆瓣KOL辅助推广,豆瓣KOL辅助推广,温馨科普日志后附小站活动链接,豆瓣KOL辅助推广,推荐礼物附链接直达一号店,豆瓣KOL辅助推广,食谱推荐软性植入,豆瓣微信公众号推广,豆瓣KOL辅助推广总结,1、本次活动所选KOL均为生活以及时尚类人选、符合本次1号店活动主题以及所需推广的产品类别。2、KOL在推广中起到了很大的作用，带动了用户的参与度，在软文中1号店的露出也没有非常强硬的感觉，反而在文章后的评论中可以看出用户的共鸣。3、作为意料之外的Bouns，由于KOL软文较为优秀，豆瓣微信公众号将其文章在公众号推广中编辑入内。,知乎时间线广告,点击283163收藏818评论177分享1519赞871,知乎时间线广告,点击291736收藏2926评论73分享1752赞773,时间线数据,知乎时间线总结,1、时间线广告的平均点击为204,722、峰值点击为470,465（广告主Intel，因为是知乎日报时间线开启商业合作后第一条广告，对于用户来说非常新奇，所以点击很高）、其余点击较高的为东风日产的37w，因为是植入在电影版何以笙箫默中黄晓明所驾驶的车，正好借助电影上线那段时间，达到了一个高流量的增长热点。2、本次时间线在各项指标上都超过了均值，从评论中也可以看出用户对于本次时间线广告非常买单，反向较为正面。3、通过本次投放，可见知乎用户对于时间线上下篇这种上篇较软、下篇较硬的方式比较喜欢，不会带来负面情绪。4、本次投放不足之处在于
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