中国家纺行业消费者市场调查

你和我分享优秀的文件。经济与城市管理学院0801张中国家纺行业消费市场调查(济南)导言：本次调查是由中国家纺协会和家访时代杂志联合开展的全国性学术研究，旨在深入研究中国民族纺织工业的发展现状和趋势。范围覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市以及济南、成都、青岛等二线城市。从家纺行业到广大消费者群体的深度；广度涉及甲方相关产品的设计、价格、品牌、广告、批发、营销、售后服务等方面。为了做出有利于生产者合理有效生产、经营者顺利经营和消费者满意使用的可行预测和决策。作为济南站的五名调查员之一，我按时完成了中国家纺协会为期五天的调研工作和家访时代社会调查消费市场调研工作。现将我在济南站工作期间完成的100份随机调查问卷的调查结果进行分析和总结，归纳如下，即我主要是在济南站问卷的基础上分析一个总体结果，从而推演出中国家纺的相关结果。至于全国家纺市场个消费群体调查结果的具体准确数据，可以在家访时代相关杂志上找到。一、被调查者简介本次调查的工作地点为罗源街银座商场3楼和6楼，主要调查对象为25-55名家庭主妇。五天工作安排如下：前两天观察银座的调查环境和对象，协调银座管理层的合作；后三天的工作是利用前两天打下的调查基础来完成问卷。从之前的观察和调查来看，银座的消费者是济南相对高端的高收入消费者。普通员工约占受访者的40%，家庭月总收入在3000至5000元之间。政府官员、教师和医生约占20%，家庭月总收入在5000至12000元之间，甚至超过12000元。个体经营者和个体经营者约占22%，家庭月总收入在5000至8000元之间。另一部分是失业在家，学生等。图1是被调查者购买的家纺产品的价格范围图2是家用纺织品市场份额的比例图二、济南家纺市场的消费力和消费习惯1.功耗我市房地产市场(加上大量旧房改造)发展迅速。全年家庭装修工程将达到3000多亿元，年增长率为30%，未来三年将达到5000亿元。居民将整个项目的25%用于家用纺织品，即每年750亿元。在我市，50%的家用纺织品集中在大城市，30%集中在县级城市，而人口占全国农民的70%，消费仅为20%。农村地区生活水平的提高、生活条件的改善以及与城市的频繁沟通都将推动他们对家用纺织品提出更高的需求。未来潜在的农村市场将逐渐启动，并成为一个大市场。我们城市人口众多，每年都有许多夫妇结婚。根据每对夫妇在家用纺织品上花费的2000元，仅这个市场每年就有大约10亿元的消费市场。此外，我们的城市也是一个主要的旅游省。旅游业的发展，大量星级酒店、连锁酒店、快捷酒店等的发展，以及配套床上用品和装饰用品的使用，近年来已经达到数十亿，并且仍以10%的速度增长。2.消费习惯中高端消费者：注重品牌、风格和服务，追求产品附加值。中低端消费者：更注重产品的价格和质量，以及面料和技术是否与价格相当。就价格而言，40岁以上的人通常更关注它，而年轻一代不太关心它。他们认为价格不是购买家纺产品的主要因素。就面料材料而言，90%的人认为这是购买家纺产品时最重要的考虑因素，其次是舒适度，品牌和价格不是他们的主要烤箱价格；从调查结果来看，也有一些消费者认为品牌非常重要，原因是他们相信品牌的力量，大品牌的产品一般都有保证。3.家用纺织品的购买地点在调查问卷给出的选项中，80%-90%的消费者在百货商店、专卖店和超市购买家纺产品。相对来说，很少有消费者在网上购买活布料。目前看来，网上家纺产品还不是很受欢迎。然而，随着睡眠网络的发展，一些消费者已经接受了网上购物的概念，并相信网上购物在不久的将来会逐渐流行起来。以下是家纺行业销售渠道结构的概述：A.一般百货商店主要经营中、低档家纺品牌，主要吸引工薪阶层消费者。普通的购物中心通常采用在专门的柜台销售或自选的方式。B.高档购物中心作为一种发展相对较快的业务类型，这种业务在保证品牌形象和床上用品收藏方面有很大优势，但目前大多数专卖店都是由中高档品牌支持的，而且都集中在大城市。超市/连锁店具有低运营成本和价格优势。近年来，它们是增长最快的格式。出售的家用纺织品主要是中、低档的。由于销量大、价格低，它们很受消费者的欢迎。批发市场是制造商和经销商专门经营的地方。目前，它占据了家纺销售的最大份额，并支撑着最广泛的农村市场和城市中的一些低端市场。国内市场主要家纺品牌E.网上购物占据的市场份额相对较低，尚未形成专业规模。然而，其快速便捷的购物特点，加上未来年轻一代的发展，被认为是一种主流的购物方式。第三，从三个选题图片看济南家纺市场的发展趋势1.家用纺织品的发展趋势床上用品作为一种室内软装饰，越来越成为纺织业的焦点和消费者重视的领域。它不仅反映了主人的品味、修养、情趣，而且在调节身心方面起着不可或缺的作用。在如此巨大的市场潜力下，如今市场上的床上用品也“乱花渐有吸引力”。床上用品有三大流行趋势，个性化、民族风情和古典主义成为三大流行焦点。目前，市场上有许多床上用品制造商，针对新婚夫妇、新婚夫妇、单身贵族等标榜个性化和时尚品味的不同目标消费者群体，推出一系列个性化色彩的床上用品产品。这种产品风格的特点是不墨守成规，而是在颜色和搭配上有所创新。例如，在颜色上，一张春天般的绿色床单配以深蓝色枕套和红色床单，从而宣传年轻人的自我意识个性。在图案的选择上，抽象图案和卡通图案成为最“入”的选择。加菲猫、史努比和各种抽象图案成为年轻人不想长大的宣言和追求个性的旗舰。在越来越强烈的环保意识的影响下，对自然的崇尚使得床上用品主要由棉、麻、草等天然材料制成。走向时尚的顶端。充满多彩热带图案的床上用品非常受欢迎。斯里兰卡手工编织的床罩由草料、带有日本风味的枕头和垫子以及带有热带棕榈图案的床制成，已经走进了普通人的家中。经典的欧洲和美国风起。无论是流行的变化还是时代的变化，古典风格始终贯彻着“越老越现代”的永恒格言。欧美经典床上用品的特点之一就是注重材料的选择，采用纯棉、缎、锦为面料，结合印花、刺绣、提花等工艺手段。在细节上，蕾丝、流苏、蕾丝等装饰手段被用来显得高贵而优雅。就颜色而言，永恒的白色仍然是设计的重点。刺绣、装饰雕刻、丝带和其他细节被用来创造一个干净和细致的白色床上用品。其他新鲜的颜色，如浅蓝色、米色和浅灰色也是古典风格的最佳选择。2.家用纺织品的设计趋势1)织物双色效果的表现，如经纬不同颜色的组合和搭配，金银丝或粗节丝的添加，色织和色纺等。2)双层和多层面料时尚共存。除了粘合性之外，在正面和背面具有不同效果的双层织物也可以通过织造形成。3)绉织物和弹力织物，具有丰富的表面效果，穿着舒适，符合预防前的休闲文化潮流。4)坚固的网眼织物和毛圈织物因其编织结构的应用而受到重视。5)印花面料，如朦胧印花、印花和珠绣相结合、印花和发泡工艺等特殊技术；6)模式设计变得越来越重要，收集模式也越来越普遍。目前，欧洲火腿图案厚重而流行，体现了一种复古风格。3.家用纺织品的流行特征1)轻薄，天然纤维高支纱面料和化纤超细纤维面料轻盈飘逸，流动性好。2)舒适性：包括织物伸长率、手感和含水量，以及柔软度和悬垂性。泡沫织物不仅增加了织物的表面感，而且改善了穿着时的透气性和透湿性。3)闪光：包括全部或部分闪光、强光闪光或弱光闪光。光丝、缎纹、经纬异色、荧光染色、丝光、光涂层、金银丝、亮光丝、彩色光丝等方法均可使用。4)透明度：包括通孔、网格等。通过高支、薄型、编织、抽纱、挖花、切花、镂空、激光、烧坏等方法获得。5)图案：提花、印花、刺绣、插花、压花、切花、烂花、烤漆、喷涂、贴花、磨花等图案图案的面料非常流行。6)质地：织物有厚度感和凹凸感。织物的肌理和表面机理效应成为创新的焦点。通过花式线、编织、印染整理，获得突出的表面装饰效果。7)复合：双层和多层复合织物继续流行。8)、功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性面料正在中国兴起，并将形成趋势。9)绿色：新世纪要求纤维和面料生产过程无污染，使用时对人体无害。因此，天然和环境友好的纤维和产品，以及用植物染料染色和无甲醛整理的织物很受欢迎。10)保健：大麻、罗布麻、蚕丝、牛奶丝等纤维面料和导湿纤维运动面料等保健面料的开发达到新水平。4.床单由保暖型变为保健型功能性产品相继进入市场。保暖床上用品单面羽绒被和涤纶中空棉，最近被人们所忽视，取而代之的是具有保健功能的新型床上用品。床上用品基本上由纯棉织物制成，填充物和织物大多是抗菌和杀螨的。5.传统消费观念的更新近年来，一些著名的国外床上用品品牌已经进入国内市场。这导致了消费者对床上用品态度的改变。首先是床上用品的数量，从旧的四种类型的被子、床垫、床单和枕头到现在，有床罩、裙套和其他配件，以及新的可分离和可分离的长短枕套组合。目前，市场上有五件、六件和多达八件的组合。消费者开始喜欢外观优雅自然的床上用品。追求整个卧室色彩的一致搭配和整体协调效果。在这方面，劳莱、拉梅和澳新以四个小设计赢得了消费者的高度赞扬。数量和外观的变化实际上反映了消费者对床上用品质量的新要求。它们已经从简单的保暖变成了各种各样的要求，如舒适、保健和易洗。尤其是床上用品的保健功能，出于对自身健康的考虑，保健厂商的产品销路很好。消费者通常选择吸汗的柔软织物。床上用品的填充还要求良好的透气性、无刺激、易清洗，使其不易发霉、生螨等微生物。在这方面，劳莱、安水宝等企业都走在了行业的前列。四、消费者最喜欢的家纺品牌排名从问卷的最后一个空白处，即消费者最喜欢的家纺品牌是富安娜家纺，其次是梦洁和劳莱。当然，也有一些你可能不熟悉的小品牌。庭院春雪北方的景色，冻得结了冰，数以千万计的雪花漂