第三章-广告媒体PPT课件

22.05.2020,.,1,第三章广告媒体,广告媒体是广告信息传播的物质载体。不同媒体的传播对象、视听效果、成本、可信度和权威性，都有很大不同。本章将从比较研究角度，分析不同广告媒体的特征及其媒体策略，通过本章学习，同学们应该能明确不同媒体特性，清楚辨别各类媒体的广告特性。,22.05.2020,.,2,一、报纸媒体（一）报纸媒体的特性,1、传播速度较快，信息传递及时大多数综合性日报或晚报，出版周期短，一般以日报、周报为主，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚几版，信息传播就更快了。所以，报纸最突出的优势，就是具有较强新闻时效性。,22.05.2020,.,3,2、信息量大说明性强报纸以文字为主图片为辅，来传递信息，其容量很大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述产品的特点。3、成本较低报纸广告的费用比较低，远远低于杂志，略高于广播广告的费用，但远低于电视媒体，因而很多中小企业都能承担。,22.05.2020,.,4,4、保存性较差由于报纸发行周期短、报纸信息时效性强，大版面的报纸，保存起来很不方便。所以，报纸广告传递的信息，在传阅性、重复性等方面较差。5、表现形式单一报纸受材质与印刷技术的影响，报纸的印刷品质不如杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。使报纸广告在表现手法上，受到些先天性的局限。,22.05.2020,.,5,6、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，内容庞杂，使读者对广告注意度受到很大影响。,特别是在一个版面，有时刊登数则广告，广告间的相互干扰，对广告信息的传播极为不利。,22.05.2020,.,6,（二）报纸广告策略,1、突出新闻性由于报纸的发行渠道广泛，发行周期短，所以报纸具有较高的新闻性、时效性特征，适宜于时效性要求较高的信息传递。,22.05.2020,.,7,2、强调文案，图像其次从报纸媒体的特征来看，文字是其首要的传播要素。这一点对报纸广告的创意、版面结构设计有指导意义。简单地说，报纸广告应该是文案第一，图像第二。因此，报纸广告标题应醒目、富有新意；正文应精简、准确，有针对性，能诱发消费者的购买欲望。,22.05.2020,.,8,3、适当采用悬念与系列策略在报纸广告中适当运用悬念，可以有效刺激读者的阅读兴趣。借着悬念，读者会把兴趣和热情延续到下一轮广告；一般而言，悬念式广告与系列广告通常都是通过两则以上的形式出现，并且常常结合使用。,中脉烟克系列广告爱心“戒烟是爱”一切为了孩子”爱情“戒烟是爱”一切为了妻子”孝心“戒烟是爱”一切为了父母”,22.05.2020,.,9,4、创造特殊版面，产生特殊效果通过构思，报纸可以创造一些特殊版面，产生意想不到的特殊效果。如：跨版、L形版面、反白、装饰与留白。,右边的那个效果做得像真的，应该说右边的整个版面都是广告的版面，那些文字也是广告的一部分,22.05.2020,.,10,这是一健身俱乐部的报纸广告，利用视觉效果来表达某些事情很容易做到，似乎也在说这就是健身之后就可以拥有的能力。,你能轻松将钢筋弄弯吗?,22.05.2020,.,11,二、杂志媒体(一)杂志媒体的特性,1、目标受众明确杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志拥有不同的、比较稳定的读者群体。所以杂志是一种选择性很强的广告媒体。另外，广告商可通过订户资料，可以确定目标受众的范围。,摄影杂志的读者以摄影从业者或业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正好与摄影杂志的读者接近，提高有效传播。,22.05.2020,.,12,2、印刷精美，保存期长，阅读率高杂志媒体在印刷上，比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，图文并茂，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。相比而言，杂志媒体比广播、电视和报纸媒体的生命周期长得多。广播电视节目转瞬即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，从而加深人们的印象。杂志读者多数是固定读者，阅读时较为专心，且被保存的时间较长，反复阅读率高，传阅性也强。,22.05.2020,.,13,3、版面安排灵活，注意度高杂志在版面位置安排上，非常灵活，可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色。杂志中的广告，通常是独占版面，但所处页面位置，对注意程度有很大影响。一般来说，各版面的注意度为：封面，封底，正中跨版双页：100；封二：95；扉页、封三：90；底扉、正中内页：85；内页：50。,22.05.2020,.,14,4、发行周期较长，时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，除每周新闻性杂志，大多数杂志缺乏及时性。因而影响广告的传播速度。因此，时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。5、印刷技术要求高，广告成本较高,22.05.2020,.,15,（二）杂志广告策略,1、注重图像视觉艺术现代造纸和印刷技术的快速发展，为杂志广告提供了品质精良的纸张，以及精密度极高的印刷效果，使得杂志印刷品越来越美。因此，杂志广告要具备较强的视觉冲击力，要将广告意图，通过视觉语言表达出来，具备较高艺术要求。,22.05.2020,.,16,2、注重创意新颖性杂志媒体视觉冲击力强，视觉效果显著，为广告的巧妙创意提供了充分的发挥空间，这就要求杂志广告具有独特的创意，通过不同凡响的创意，来表达内涵丰富的视觉形象。,22.05.2020,.,17,3、注意版面选择策略版面不同，受众的注意度有较大差异。选择版面要根据广告目标和经济实力来决定。注意度越高，广告效果越明显，特别对塑造企业形象的广告，效果特别好。当然这也需要较强的经济实力。,22.05.2020,.,18,4、提高制作技巧，丰富广告形式要开拓思维，充分运用现代技术手段，制作杂志广告的新形式。例如插页广告、跨页广告、折页广告(从一折到多折)、联券广告(可撕下的礼品券、优待券、竞赛券等)、有声广告、香味广告等。,22.05.2020,.,19,三、广播媒体（一）广播媒体的特性,1、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告信息的，电波较少受空间的限制，所以广播覆盖范围具有广阔性，而且，广播较少受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。,22.05.2020,.,20,2、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，尤其是“随身听”的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。,22.05.2020,.,21,3、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。而广播可使文化程度很低，甚至不识字的人也能听得懂广告的内容，所以广播媒体的受众层次，更显出多样性。4、即时性广播拥有电子媒介的优势，能够快速把信息传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广，为其他大众媒介所望尘莫及。广播媒介可以在突发性新闻事件发生时，同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。,22.05.2020,.,22,5、制作技术简单，成本较低广播广告制作过程比较简单，制作成本也不高。因此，收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。,22.05.2020,.,23,6、信息量较小，信息保存性差广播只诉诸听觉功能，可以说是稍纵即逝。注意度较低，除非有特殊的音响效果和语言感染力，否则很难达到传播效果。,22.05.2020,.,24,（二）广播广告策略,1、内容简洁单一，适当重复广播广告的听众更多地是处于一种随意状态下，又没有视觉的参与，所以越是简洁单一的概念，越容易进入听众的脑海，也越容易记住。广播广告最忌讳冗长、复杂，越是说得多，越是面面俱到，其效果则越是适得其反。,国脉寻呼台广告文案(BP机)嘟嘟爆竹声男声：这是国脉寻呼台对用户们致以节日的问候。(BP机)嘟嘟青蛙叫声男声：这是两个朋友在谈生意。(BP机)嘟嘟牛叫声男声：这是两位股民在兴奋地谈论股市好消息。(BP机)嘟嘟母鸡生蛋后叫声男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖小子。(BP机)嘟嘟(渐弱)男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万分关心。,22.05.2020,.,25,2、塑造声音个性，充分调动受众想象力在广播广告创作中，一定要塑造一个与众不同的声音，令人难以忘怀的音乐形象。力争让听众一听到你的语音或旋律，就知道你来了，这就需要塑造声音个性。广播广告只靠声音传播，因此它可能激发人们丰富的联想，从而完成其他媒体所不能完成的使命。,22.05.2020,.,26,3、特别重视开头，广播广告的开头很重要，如果不能先声夺人，就很难引起受众的注意，广告的效果也就损失了大半。4、语气和蔼、亲切所谓亲切就是说普通的话，而不是用一大堆听众不熟悉的词汇。所以说广播广告，话语要让人听着顺耳、顺心，创作广播广告，要尽量少用书面语言，少用华丽的语言，少用修饰的语言，相反要多用生活中的口语，多用短句。,22.05.2020,.,27,四、电视媒体（一）电视媒体的特性,1、冲击力和感染力强电视是视听合一的传播，调动人的多种感觉，使人产生身临其景的直观感受，电视广告的这一种直观性，是其他任何媒介所不能比拟的。电视广告冲击力、感染力特别强，其他任何媒体的广告，难以达到这种效果。,白沙集团之我心飞翔篇,22.05.2020,.,28,2、覆盖范围灵活，选择性和针对性较强电视广告覆盖率较高，传播范围可大可小，利用特定频道、专业栏目，能实现较好的目标受众选择性和针对性。3、受众注意度高电视广告表现手法多，表现力非常强，可以使广告内容富有情趣，增强受众的兴趣，电视广告的收视率也比较高，尤其是体育节目、重大事件直播等，使广告具有其他媒体不可比拟关注度和传播效果。,麦当劳广告摇篮篇,22.05.2020,.,29,4、制作技术复杂，成本高电视片这种艺术形式，制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多，因此电视广告成本很高。另一方面，电视广告的播放费用也相当昂贵。,22.05.2020,.,30,5、信息量小，不利于深入理解广告信息电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在这么短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告信息的深入理解。这就要求电视广告有较快的节奏，能在短时间内，传达既定的信息量。,22.05.2020,.,31,6、广告效果与收视率不完全一致电视广告的实际收视率，很难准确统计，特别是在多台、多频道、多节目可遥控选择的情况下，“逃避广告”的情况非常普遍，这使电视广告实际到达率大打折扣。,22.05.2020,.,32,（二）电视广告策略,1、把握动态演示，注重情感诉求电视广告的主要优点，在于能够进行动态演示。它以视听结合的方式，刺激人的感官和心理，从而具备较强的冲击力和感染力。所以，电视广告应着重情感诉求，而不是逻辑性的理性诉求。,移动全球通广告真情沟通篇,优乐美周杰伦篇,22.05.2020,.,33,2、信息要简洁、单一电视广告的时间短暂，不可能承载太复杂的信息。电视广告一定要使人易认、易记，尽量减轻观众的认知与记忆负担，在“信息爆炸”的时代里，只有单纯、简洁、明确的信息，才有可能被受众记住。,利群阳光：让心灵去旅行,22.05.2020,.,34,3、创意要有震撼力电视广告在众多广告接二连三，快速演播和受众厌倦的情况下，只有靠有震撼力的创意出奇制胜，才能给观众留下深刻印象。,可口可乐：要爽由自己,22.05.2020,.,35,4、综合运用表现技法电视广告表现技法十分复杂，有不同的景别，比如远景、全景、中景、近景、特写，这些镜头语言，具有不同的表现力；,不同的镜头运动方法，如推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头等，电视广告要综合运用其特点，使画面表现丰富多彩。,22.05.2020,.,36,五、网络媒体(一)网络媒体的特性,1、覆盖范围广泛，点击率明确网络覆盖范围广范，不受时间和地域的限制。从广告客户市场看，用户市场遍及世界各个角落，由于网络广告，以点击率记费，广告的到达率非常容易计算。,22.05.2020,.,37,2、信息容量大在INTERNET上，广告主提供的信息容量，不会受到限制，可以提供大量的广告信息，一个小小的网络广告条后面，有着无限的空间，广告主可以把公司信息，产品性能，价格，型号，外观形态等等详尽的信息，全部放在网站中。这是传统媒体无法想象的。,22.05.2020,.,38,3、交互性与较强视听效果网络广告能够实现与受众的交互性，广告主可以及时了解受众的对广告的感受，甚至可以为企业提出意见和建议。网络媒体具有传统媒体的一切功能，在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面，可说在过之而无不及。因此，与传统媒体相比，网络广告可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。,22.05.2020,.,39,4、实时性与持久性的统一网络媒体可以随时更改广告信息，可以即时将最新的产品信息传递给消费者。网络媒体还可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。,22.05.2020,.,40,5、广告位置局限性大在网络上，旗帜广告，通常在顶栏和底栏两处（底栏的效果比顶栏要差），边栏的广告通常是对联广告，都只能算是小尺寸广告，而小尺寸的按钮广告，通常不为人们看好。,22.05.2020,.,41,6、创意空间的局限性网络广告条的尺寸较小，要在这样的空间里，表现出足够吸引力、冲击力的广告创意，这是对广告创意人的巨大挑战。,22.05.2020,.,42,（二）网络广告策略,1、网络广告与电子商务结合网络广告与电子商务是一对孪生姐妹，是网络经济的两大支柱产业。网络广告的一个趋势就是，纯粹的形象广告会越来越少，都带有产品销售的性质，都与电子商务相结合。,22.05.2020,.,43,2、注重网络广告趣味性，增强吸引力网络广告是一个实时、动态、交互的多媒体世界，呈现出一幅丰富多彩的画面，使得网络广告具有文字、声音、图片、色彩、动画、音乐、电影、三维空间、虚拟视觉等所有广告媒体的功能，满足人们求新、求变的心理，因而可以充分引起消费者的兴趣，吸引消费者。因此，要注重网络广告的趣味性。,22.05.2020,.,44,3、注重更深页面的选择报纸、杂志封面、封底的广告价格最贵，因为注意度最高，而这种思维用到网络广告上，就出现这种情况：在网站首页，广告非常集中，而越往深处，广告越少。从许多网站的经验来，除了一些适合做在首页的大众消费品广告外，特别是一些比较专业的产品来说，流量越大的页面，点击率越低，流量越小的页面，点击率越高。因为越往深处内容越专业，虽然暴露次数少，但是都是有价值的暴露。一家经营摄影器材的客户，在新浪网上投放广告，开始在首页上做，结果点击率只有0.5%，最后换到深处的专业页面去做，结果点击率只有20%，比在首页上增加了40倍。,22.05.2020,.,45,六、其他媒体广告,(一)户外媒体广告户外媒体即指露天或公共场合的广告媒体。常见的有路牌、交通工具、海报、灯箱、霓虹灯、电视墙、烟幕、热气球。归纳起来，可分为三大类。1、传统户外媒体广告主要是指路牌和车辆广告。,22.05.2020,.,46,传统户外媒体广告优点：较强的选择性。这类媒体一般具有地域性、社区化的特点，常放在繁华街区、交通要道和公共汽车线路。广告的到达率高，保存性和重复性较强。成本较低，一般企业都能负担得起。,22.05.2020,.,47,令吸烟者难受的车辆广告,22.05.2020,.,48,旧金山的街头曾出现了一个红十字协会的汽车移动广告牌，汽车两侧喷有类似于灾难后街头景象，当它停泊在街头的某个位置的时候，你会发现车身上的景象与现实中的景象奇迹般地重合在一起。,22.05.2020,.,49,传统户外媒体的局限性：受众对传统户外广告往往“熟视无睹”，把它视作自然景观的一部分，因此传递信息十分有限。路牌广告以“静”待“动”，守株待兔，车辆广告以“动”引“目”，其受众虽有区域的固定性，但很难选择特定区域的消费群体，广告效果难以确定。,22.05.2020,.,50,2、电子户外广告媒体户外电子媒体主要指电视墙，电视墙的影像、文字显示能与电脑连线，发挥高科技传媒的优势。但是，由于，画面分辨率不够高，只适于远距离观看，多设置在火车站等人口密集和流动性较高的地方。,北京西站LED电子大屏幕,22.05.2020,.,51,3、空中媒体广告烟幕广告，是利用飞机喷雾技术，所做的一种新型的空中广告，别开生面，令人惊叹。虽费用昂贵，关注度却很高，如珠海航展。此外，热气球等空中飞翔物，也是常用的户外空中媒体,22.05.2020,.,52,(二)其他类型广告,1、POP广告(PointofPurchaseAdvertising)即销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的广告。按设置点分，有门面广告、橱窗广告、柜台广告、墙面广告、地面广告、货架广告等。POP广告可以是静态的，也可以是动态的。其特点是：与产品销售在时空上融为一体，可促成销售；方便快捷，机动灵活、形式多样，费用低廉；但是，传播面窄，影响面小。,22.05.2020,.,53,2、DM广告即直接邮递广告，指通过邮政系统，将广告直接寄送给受众的广告。如宜家即采用这种方式，定期向社区邮寄广告，结果产品销量大增。DM广告的特点是：范围可大可小；时间可长可短；能够选择目标受众；广告费用低。,宜家家具DM广告,22.05.2020,.,54,3、其他广告命名权广告，最常见的是各种文娱、体育比赛的命名权。如凤凰卫视的各个栏目的命名，通常是与赞助商名称放在一起。,此外，还有道路、广场、桥梁、建筑物、交通设施、客轮等。街头游行广告，是一种穿着或手持广告物，在街头行进游行的广告形式。,22.05.2020,.,55,（二）户外广告策略,1、加强视觉冲击力现代城市是户外广告的海洋，其中只有极少数能给受众留下深刻印象。这就要求户外广告，必须强调视觉冲击，以此引起受众的注意和兴趣。广告牌必须巨大醒目，在内容设计上，应有震撼力，否则，户外广告只能美化城市，难以为广告主带来实际价值。,22.05.2020,.,56,2、简洁单纯户外广告设计，绝不能太繁杂，而要力求简明单纯。文案要简化到最少，有时甚至可以减少到只有一个品牌名称。标题和广告语是户外广告的眼睛，要下功夫写作好，既能引起注意和兴趣，又对理解广告起到提示作用。,22.05.2020,.,57,3、开拓创意思路户外广告一定要克服路牌告知的老程式，开拓思维，不拘一格，在创意上下功夫。例如深圳机场的“新鲜粒粒橙”广告，是以切开的巨型橙瓣模型，做成的路牌广告，这些广告以新奇的构思，给人一种视觉享受。如可口可乐广告，曾经利用路旁山势，凿出一片山岩，又凿出可口可乐品牌标志，气势磅礴，蔚为壮观。在日本，麦当劳利用一个三岔路口，将其M标志做成一个巨大的不锈钢立体拱门，车来人往，穿行其中，既树立了企业形象，又成为人人赞叹的城市美丽景观。,22.05.2020,.,58,很少有将汽车广告投放在街角的位置，因为人们认为那是视觉盲区。但事实上街角也是比较好的广告位置，比如这个SMART汽车广告就是这样，270度方向以内都能达到很好的视觉效果。,前提条件是城管局是否允许这突出的那部分广告，也得考虑安全的问题。,22.05.2020,.,59,牙疼吗？找JohnMullally博士啊。看着那些被撕掉的纸片，再看看撕过后的街头广告，你的牙是不是有点痛！,22.05.2020,.,60,这个户外广告除了广告牌的表现外，还加入了一些附属装置，让人看起来像是一把弹弓。看起来广告牌上面的那个人随时都有被弹射出去的危险！,这则广告的意图是要提醒人们，除了自己开车的时候要系上安全带，也要叫坐在后排的朋友系上安全带。否则，当你突然刹车的时候，坐在后排的朋友会因为惯性而摊出窗外，就像被弹弓弹射出去一样。,22.05.2020,.,61,墙上的胶带并不是实际的产品，而是喷在上面的图像。,消费者：人家都已经将胶带粘到那么高的墙上了，这么久都没有掉下来，我们还有什么理由不相信这个胶带的品质呢？,22.05.2020,.,62,这个创意很精妙，直接将吸管状的管状物插入水中，再在上面写上广告语，一看就明了到底想要表达些什么。如果不抑制住水质污染的情况，不久之后我们将以此止渴。,很快我们就以此为饮料,22.05.2020,.,63,八楼斟酒七楼喝,为何要将一幅巨大的喷绘放在七楼与八楼之间？吸引眼球而已！,22.05.2020,.,64,七、广告媒体的选择,广告媒体的选择，是指通过分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利传达到目标顾客的过程。（一）广告媒体评价指标1、覆盖率（视听率，Rating)指广告经某一媒体传播后，实际收到广告信息的人数占使用该媒体的总人数的百分比。电波广告媒体称为“视听率”，平面媒体称“阅读率”计算公式为：覆盖率（接收广告信息的人数使用该媒体的总人数）100%覆盖率反映了该媒体在某地区的接受状况和影响程度。,22.05.2020,.,65,2、毛评点(GrossRatingPoints，GRPs)也叫“毛感点”、“总视听率”，是指一则广告经多次传播之后覆盖率的总和，是一则广告传播数次后，所能达到的总效果。毛评点既可以是同一媒体多次传播后覆盖率的总和，也可以是多种媒体传播后覆盖率的总和。,22.05.2020,.,66,例一则广告在广播中播出3次，每次的覆盖率为30%，在电视上播出5次，每次覆盖率为40%，在报纸上刊登过2次，每次覆盖率为30%，该则广告的毛评点为：30%3+40%5+30%2350%,22.05.2020,.,67,3、视听众暴露度（Impressions）指某一特定时期内收听、收看某一媒体（特定节目）的人数或家庭数的总和。计算公式为：视听众暴露度=视听众总人数毛评点该指标反映的是毛评点的绝对值（具体人数）,22.05.2020,.,68,4、到达率（Reach，又称接触率）指在限定时间内，接触某则广告信息至少一次的人数占目标市场总人数的百分比。其计算公式为：到达率（R）=（接触广告信息的人数目标市场总人数）100%例企业某商品在某特定时间内利用中央电视台、四川电视台、凤凰卫视台播放广告，在总观众3000万人有2100万人至少有一次看到了该广告，则到达率为70%。,22.05.2020,.,69,5、每千人成本（CostPerThousand)是指对指定人口或家庭送达1000个视听众暴露度的成本。计算公式：每千人成本=广告费用视听众暴露度或人数（以千为单位）每千人成本低，说明该媒体的传播效率高。广告主可以重点选择。,22.05.2020,.,70,6、暴露频次（Frequency，频次、频率）指在一定时期内，每个人或家庭接收到同一广告信息的平均次数。计算公式为：暴露频次（F）毛评点到达率暴露频次在3次以下的广告没有任何价值，最佳的暴露频次是6次，当暴露频次超过8次，受众可能会厌倦广告信息，其后的广告暴露将可能没有任何效果，甚至可能产生负效果,22.05.2020,.,71,例100人中有40人看了电视广告一次以上，其中具体观看次数分布情况如下表：,那么，FGRPR80402（次/人）,22.05.2020,.,72,7、有效到达率（有效暴露频次EffectiveReach）该指标用以解决“到底要做多少次广告才有效”这一重要问题。对此，纳普勒斯有研究结论：（1）广告宣传暴露一次没有任何价值（2）第二次暴露才会有一些效果（3）在一个月或一个购买周期中，需要三次暴露才能产生预期的广告效果（4）广告宣传在达到一定暴露频次后，宣传效果递减（5）广告宣传在达到某一程度的频次时，广告效果为零，甚至会产生负效果。,22.05.2020,.,73,（二）影响广告媒体选择的主要因素1、媒体的性质与传播效果媒体的传播范围、发行数量、社会文化地位、社会声望、信息周期长短等都影响到媒体选择。原则上要求媒