南昌国际马拉松赛策划方案资料

2016南昌国际马拉松策划方案一、南昌国际马拉松概况南昌国际马拉松比赛，经亚田联和国家体育总局批准，是南昌市最大的国际体育比赛，也是南昌首次举办国际马拉松比赛。 比赛分为男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松、迷你马拉松5个项目。二、南昌马拉松定位：互动性、五彩缤纷、大众性三、南昌马拉松主题：健康、运动、热情、魅力四、南昌马拉松的宗旨：展示南昌人文的历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌与国内外友好城市的交流与合作，加快南昌两个精神文明建设，促进发展提高市民运动、参与、全民健身意识的南昌体育产业。五、主办方：中国田径协会南昌市人民政府六、负责部门：南昌市体育局各体育局七、比赛运营公司：广州博润文化传播有限公司八、赞助机构：市委宣传部、市精神文明事务所、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡计划局、市园林局、市广播局(集团)、市容环卫局、市总会、市公共交通控股公司、省广播局总台、省教育厅体卫艺所等。九、举行期间： 2016年11月20日十、举办地点：南昌十一、邀请参加城市：国内外与南昌密切经济文化发达的城市。十二、比赛项目：(1)男、女全程马拉松(2)男、女半程马拉松(3)男、女10公里马拉松(4)5公里微型马拉松十三、比赛规模：除了特别邀请国内职业选手、明星选手300人外，还应国内外其他选手的应征，重点组织市内参加选手，设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。十四、比赛的执行组委会分别成立竞赛部、应聘组织部、财务部、内务部、宣传部、活动服务部、医疗部、志愿者部、招商企划部、复印设计部等部门，统一组委会办事处各部门工作、任务安排、任务进度监督。1、竞赛部负责课程路线、确定各项目的目标区域，制定秩序书和参加手册，审判招募和培训2、应征组织部负责参加者的应征、赛前咨询、官网更新维护、网络推广、赛前物品分发、赛后物品检查等工作3、财务部负责比赛预算、清算费用清算等工作四、内务省负责比赛合同审查和组委会行政事项等工作5、公关部负责比赛公关活动、比赛有关部门交流等工作比赛服务部负责比赛工作道路上的水站、饮料站、食品补给和比赛所需车辆、饮食、仓库物品接入、比赛当天各点工作人员投入等安排7、医疗部负责比赛医疗器械租赁、医务人员安排、医生招聘、比赛当天医疗方面的工作8、志愿部负责比赛志愿者招募训练等9、招商部负责比赛的招商策划10、复印设计部负责比赛所需材料的设计十五、媒体支持：电视、广播：中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播台、江西广播台、南昌广播台等报纸： 人民日报、新华社、经济日报、中国体育报、工人日报、江西晚报、南昌日报、0103010等省市媒体网络：新浪、微信、搜狐、网易等十六、活动设计开幕式：领导选手热情，市长致辞，舞蹈表演(历史篇、文化篇、革命篇)2、明星领导：特邀体育期，演艺圈明星助跑南昌马拉松3、特色马拉松： 100个家庭手牵手跑迷你马拉松等4、颁奖仪式：留印马拉松-马拉松冠军季军票据雕塑十七、有关活动1 .马拉松沿途名胜文化活动目的：通过展示独特的名胜文化活动，营造出不失底色的马拉松氛围，展现出太原的精神面貌，创造人、比赛、自然和谐的美好境界。活动主题：人、文化与和谐2 .马拉松之旅目的：深入开发马拉松旅游资源，以独特的观赏视角，给观众带来不同的体育旅游体验，给风景、名胜带来多官能的乐趣(腾王阁一日游，看落霞和孤风筝的起飞，秋水都变得空荡荡的)。活动主题：秋水、长天、落霞、孤风筝3 .南昌马拉松狂欢节目的：以马拉松为契机，在马拉松的起点开展马拉松嘉年华活动，围绕马拉松运动、城市建设、体育文化开展全民参与活动。出展公司：各级赞助商、收费出展公司、公益组织参展主题：生活、健康、文化、城市和价值4 .南昌马拉松正式训练所目的：提高参加者的参与水平，为刚接触马拉松运动的参加者提供专业指导，提高南昌马拉松的暴露率，提高南昌当地市民参加南昌马拉松的热情。参展主题：体育、时尚、健康十八、宣传活动目标向国内外传达南昌的魅力，表现南昌周密的人文关怀、历史感情、英雄城市的革命感情，综合显示组委会的高层次组织能力，形成南昌市的品牌形象，提高南昌城市知名度。目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者活动：参加者、特邀嘉宾、记者抵达南昌，在机场、车站开设南昌马拉松专用通道2、网络投稿选择了100名网民进行了比赛倒计时100天的照片壁活动3、节庆品牌可持续发展峰会论坛、企业品牌战略研讨会4、马拉松营养饮食提示活动微信推进五、南昌马拉松官方训练营活动6、特邀运动员、官员、嘉宾南昌一日游7、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动8、比赛氛围建设，比赛当天将有一定数量的观众在赛道上为参加比赛的选手加油南昌马拉松特别编号拍卖，所得以组委会名义捐款10、南昌马拉松摄影大会十九、南昌马拉松的宣传口号和吉祥物招募意思是加深：南昌马拉松品牌的深度，把整个马拉松特色与南昌市精神完美结合起来，提取、升华、形成符合南昌马拉松特色的吉祥物。 形成了南昌市马拉松的差异化，使全国各地的许多马拉松大赛都有了一定的认识度。安排事件：组委会通过电视、广播、新闻媒体，面向社会征集马拉松口号和吉祥物设计，通过相关媒体，最终选出南昌马拉松口号和吉祥物。二十、新闻宣传马拉松作为一项特殊的体育比赛，主题鲜明，参加形式简单，群众互动性强，贯穿比赛组织过程的马拉松精神具有很强的文化紧张力和新闻魅力，比赛与城市发展相结合，有很大的文化开发空间。 开展活动实现全面的政治公益宣传使命，同时形成社会关注的焦点和连带的娱乐效果。利用众多新闻媒体和广告手段，进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，更全面地体现活动的综合价值。新闻稿：活动期间多次举行不同范围的记者招待会，相关主流媒体参与报道，以原稿、采访、速记、评价、跟踪等形式交叉宣传后形成了新闻点。 更广泛地传播马拉松的宗旨和意义。专利文献：江西电视台、南昌电视台、江西日报、南昌市晚报等媒体就马拉松准备赛的全过程报道了专题采访活动。 介绍了通过互联网向世界各地发布马拉松信息，及时跟踪报道，跟踪活动的专题报道。安排新闻第1阶段(截至5月31日): 多播。 横向、纵向介绍马拉松，招募特色马拉松参加者，招募口号和吉祥物，选拔，公视，企业和马拉松市场评论主题，观众最喜欢的马拉松角色的选拔活动第二阶段(到6月30日为止)的虚线为面。 城市宣传跟踪采访报道，志愿者募集跟踪报道。 马拉松爱好知识栏，马拉松相关活动的介绍，文艺文化活动的花絮。 “我的眼睛马拉松”的人物栏。第三阶段(至7月15日)铺天盖地。 准备马拉松国庆旅游主题、马拉松预演追踪报道、马拉松短信、网络猜谜活动、组织工作评论。 新闻发表会、领导会、晚宴等活动新闻、比赛转播和转播、比赛追踪介绍。第四阶段(10月20日11月20日)马拉松的续报、马拉松市场化的道路评论、马拉松沿线故事募集。二十一、广告策划、广告目标：南昌马拉松的知名度上升到60%，企业关注率达到70%，有效支持了马拉松招揽活动。口号：广告创意：强调南昌是历史文化名城，是新中国革命的英雄城创作策略：电视广告感性诉求与理性诉求相结合，形成南昌马拉松青年、交流、商机无限的节日品牌形象，根据活动时间表引进相关主题，发布公益广告。户外广告招牌的设计要与自然环境和活动场所巧妙协调，强调动态。 利用新的室外媒体，如自动售货机，电子屏幕显示。 横幅被要求使用马拉松的标准色来统一设计。 公共汽车、出租车广告的要求，大面积冲击力强的画面，融合了文化要素，使广