广告分类案例ppt课件

广告的分类,11广策组长：林楠深组员：刘运凯王庆盼韩承霖梁春景,一、根据广告的受众来划分,1,对消费者,对节能以及价格关注！,2,对经销商,卖点,3,对机构,在美的空调下，每个人都能安心工作。,二、根据广告传播的范围划分,1,地方性广告,地方性广告强调可获得性，及地理位置，“送”“再送”的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。,2,全国性广告,移动是一个全国知名的企业，对于现在的它来说不再需要介绍产品功能，这个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲拉近了企业与消费者之间的距离，也提升了产品形象。（母亲篇）,中国移动,3,国际性广告,1、全球统一的标准化策略（耐克练到赢篇）,Nike对文化，对语言，以及一些精神上的冲击，造成了世界性的影响！,3,国际性广告,2、尊重差异的本地化策略（可口可乐刘翔篇）,此广告，强调了中国人过春节，无论在何时何地，都是心系相连的，强调了一个文化习俗性，对自身的品牌也有一定的提高！,三、根据广告媒介划分,1,报纸广告,该图片为可口可乐公司2009年年度最佳报纸广告奖作品,注：冰露为可口可乐旗下的矿泉水。,从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了一个舞女的形象，女人是水做的，耀眼的气质，冲击着白领的眼球。亦可提升知名度！这是早期的可口可乐报纸广告。,2,杂志广告,通过杂志媒介的视觉及语言传达效果，利用知名明星作为品牌的形象，通过杂志封面的宣传，对自身的品牌形象加大宣传力度，从而达到所求效果。,仅文案广播广告（TOTO感应水龙头）广播广告文案孩子：（高兴）搬新家咯妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。（跑步声）孩子：（慢念)TOTO妈妈：念TOTO.（水起声）孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停）呀。怎么没了。妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。孩子：TOTO,名字真好听。男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。,3,广播广告,广播广告生动地表达了水龙头的形象，使其浮现在听众的脑海里，让人们记得TOTO的品牌，记得TOTO的水龙头。增强了消费者对产品的需求。,4,电视广告,电视广告，地球人都知道。,电视广告的主要目的就是对品牌的形象做广告，电视广告中添加情感，添加了情节，使之更为吸引人们的眼球。这则可口可乐的广告以年轻人为主，赋予了爱情的火花，夺得年轻无极限的感性诉求。,5,户外广告,细节可以决定成败，此则户外广告，用每一个人，凝聚起来，形成可口可乐，确实很“劲”啊！同时也可作为一则延时反应广告，建立品牌形象。,四、根据产品生命周期划分,告知性广告,告知性广告，在产品的初期时，让我们了解以及认识到了产品的特点和形象，此则广告诠释了大众汽车的导入期。,竞争性广告,雷克萨斯认为，奔驰宝马都是仿照它的，一一不放在眼里！碉堡了！,提示性广告,这是一则提示性广告，当大众已经到达了一个成熟期时，我们可以看到大多数产品已被消费者接受，那么这时候我们应该做的广告，应是简明易懂的，告示特点，继续维持在市场的地位！,铺垫性广告,此则大众广告，重在于推荐新产品，这也正是铺垫性广告的特点之一，我们要着眼于未来，不能使品牌在市场中衰退，为新产品做一个铺垫！,四、根据广告目的与广告效果划分,1,知名广告,2,理解广告,作为一则理解性广告，主要的目的就是让人们理解产品的性能和内容！那么此则Nike篮球鞋的广告借助明星的形象，很好的诠释了此鞋子的功能以及特性。,3,确信广告,这两则都是刘翔代言的nike广告，那么消费者在充分认识了nike的品牌形象时，同时得让消费者认可这个品牌，而刘翔是国人的骄傲，借他的意志，他的精神，去鼓舞消费者，让产品的形象得到进一步的提升，使他们有足够的理由去购买！,4,行动广告,行动广告，当然以行动为主，做到与消费者互动，通过互动形式的渠道，来与消费者沟通，乃至推销产品，这样的方式多为大面积的区域性宣传。,六、根据广告诉求的方式划分,1,感性诉求广告,感性诉求广告，顾名思义采取感性的说服方法，强调人性化，引导消费者产生共鸣以及浓烈的感情，着重建立强劲的品牌形象和温馨的感觉。那么右边这一系列的广告图片，我们可以感觉到，用强生系列的东西，会有一种温馨温暖的感觉，母亲和婴儿之间的情感基调建立于强生之上。对强生的品牌提升起到了极大的作用。,2,理性诉求广告,理性诉求广告，直接的形式表现出产品的特点和长处，让消费者自己进行判断。“怕上火，喝王老吉”这是一则众所周知的广告，那么这也是