品牌全案策划宝典

品牌案例规划手册品牌案例规划书2011年1月内容规划代理服务和费用8一、品牌推广81.对项目进行科学的市场调查2.市场调查报告83.整体营销计划84.广告计划85.终端品牌8的推广6.收费标准：8二。综合通信：81.市场调查问卷：58，0002.实施市场调查：109，0003.引入企业识别系统的计划 209，0004.根据研究结果，向客户提供规划大纲文本 89，0005.综合码头计划 400，000/10年6.企业愿景(六)形象导入7.企业动态和立体视觉图像导入 200，000.108.国际形象介绍：2000119.应用元素的设计10.员工手册：812，000Iii .收费方式：124.该信息文件可作为双方协议文件的附件12年度案例服务项目13一、品牌规划：13二。公共关系和活动规划：14三、平面设计类别：16基本要素：16应用系统：16网页设计：21财智叶巍企业文化22服务服务内容23品牌规划26品牌规划任务菜单27战略规划28战略规划角色：28战略分析流程：291.战略分析292.战略选择293.战略计划评估294.战略计划的选择295.战略操作菜单29文化规划30企业文化建设程序：311、了解企业的特点312、提出企业31的核心理念3.市场研究316.组织计划31的实施及效果评估企业文化观31管理规划311.计划的制定322.计划的内容和类型323.计划的编制32企业培训331)如果你的企业培训有以下特点，内部培训是最好的选择：332)企业培训目标：333)培训菜单34广告策划35广告策略实战内容351.形势分析352、主要广告策略决策353.创意计划354.广告预算365.广告效果评估36广告计划的实际内容361、设定营销目标；362.制定营销策略；363.设定广告目标；364、制定广告策略365.媒体计划的制定366.制定广告绩效计划36公共关系规划36活动策划37大型活动的特点37大规模活动计划流程38开展大规模活动38项目规划38一.项目研究系统381.项目调查内容382.项目调查类别393.项目调查程序39二。项目规划系统391、体育规划392.公共关系项目规划393.教育项目规划394.文化项目规划39形象策划39什么是CIS 40独联体特征40竞争情报系统的组成401、企业思维系统(多元智能思维认同)402.行为准则体系(商业智能行为识别)403.品牌视觉系统(视觉识别)41CIS功能：41内部功能41外部功能41六设计421.六设计目标：422.六设计说明：42营销策划44营销目标的确定451.销售目标回顾452.目标市场综述453.问题点和机会点分析45产品定位策略451.分析我们公司和竞争对手的产品2、找出差异453.列出主要目标市场454.指出主要目标市场的特点5.符合目标市场的需求45市场定位策略451.市场领导者战略452.市场追随者战略453.市场挑战者战略454.市场利基战略45营销管理程序461.市场机会分析462.市场机会的研究和选择463.制定营销策略464.部署营销策略465.营销计划的实施和控制46营销管理的内容461、确定营销管理理念462.品牌管理463.人事管理464.客户管理465.财务管理46营销管理创新461.从个人管理到团队管理的转变462.建立和完善营销信息系统463.注意客户关系管理和客户数据库管理投资促进规划471)90%的企业面临吸引投资的问题472)投资促进观点473)招商计划操作菜单48特许连锁491)特许经营中的问题财智叶巍商业规划案例50我们的企业观点：50我们的目标：51服装企业财务管理咨询案例简介51一.项目背景51项目目标53二。解决方案53Iii .方案执行53四.项目效果54V.项目成功的关键因素54六.项目的后续服务和再合作54规划工具54企业形象设计和品牌规划66竞争情报系统的组成671、企业思维系统(多元智能思维认同)672.行为准则体系(商业智能行为识别)673.品牌视觉系统(视觉识别)67CIS功能：68什么是基站？68企业品牌战略体系的内容：69我们该怎么办？70我们可以：70我们的计划是什么？70企业识别系统设计71企业品牌战略系统规划72我们如何成功72为您的品牌制定差异化战略72让品牌与客户零距离73品牌差异化74品牌系统管理74巧打服务牌，顾客成为总裁74品牌变革是出路75认知方法与品牌扩张75品牌整合展现无限魅力76我们该怎么办？76一、项目筹备工作76二。项目启动77三。项目调查77四.项目方案设计及综合论证78V.项目计划的组织和实施Vi .后续服务79具体问题，具体分析适合企业的实际情况：79面向行业领导者79对于行业的新进入者79对于快速增长的企业80根据旧的过时的重组企业80品牌CIS规划80什么是品牌CIS规划？80品牌CIS规划能解决什么问题？81我们的品牌CIS计划做什么？81一、企业的独联体规划81二。品牌整合和营销策划83三。企业文化建设84Iv .战略顾问84六品牌形象85基本元素设计85应用元素设计87服务功能90全面高效的解决方案能力90执行能力逐层提升90德才兼备的咨询团队专业市场研究团队91客户第一价值取向91地方咨询计划91积累了丰富的案例经验92财富、智慧和伟大成就的优势资源优势92人才优势92培训优势92创新优势92机制优势93方法优势93信任支持93强度保证94概念互动94咨询概念94组织精神94广告类别94终端广告应用规则95双终端广告工具的应用961个户外广告牌972易拉宝(X帧)和流行广告973 .店铺悬挂(张贴)广告984商店头(窗口)图像广告985个发起人99首席顾问：王先生规划代理服务和费用一、品牌推广1.对项目进行科学的市场调查2.市场调查报告3、整体营销计划4.广告计划5.终端品牌推广6.收费标准：A.400，000/年B.案例合作：5万元/30天案例二。综合通信：完整案例：780，000/年(每个案例下的不同项目：单位：年费)1.市场调查问卷：50，000向客户提供一套完整的市场调研问卷，包括：市场状况和消费者访谈问卷、市场宏观情况、竞争情况、消费者基本信息、消费者观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者需求、媒体条件等。2.实施市场调查：100，000A.组织研究小组和培训为客户提供市场调研计划c、根据区域特点选择区域并制定合理的规划D.向客户提供调查问卷统计和调查总结报告e、根据客户要求或重点项目计划，对广告策划文件、媒体和销售终端进行相应的调查分析，供客户决策。3.企业形象系统导入计划：200，000概念介绍企业业务领域中的企业服务观企业使命：企业质量观企业价值观、企业顾客观企业管理概念(政策、目的、哲学)企业名称使用规范企业职业道德观企业人才观企业的决策观企业人士4.根据研究结果，向客户提供8000元的规划纲要文本。A.市场定位B.市场战略A.统一终端形象(如专卖店、形象店、总店、分店等)。)开始思考，活动主题，活动内容，活动实施计划，预算等。促销理念、促销主题、促销活动、计划和预算等。广告创意、广告主题、广告诉求和广告文案合作、设计等。E.软拷贝个性化复制，不是最好的，是唯一的6.企业愿景(六)图像导入90，000公司标志企业中英文标识字体企业专业印刷字体企业标准颜色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传材料的设计企业造型，符号图案(吉祥物)企业精神、口号、标准用法基本要素的组合和禁止组合7.企业动态和立体视觉图像导入：200，000电视广告移动宣传玩具礼物广告牌车身等8.国际形象介绍：20万电视广告无线电广告场景促销主题音乐背景音乐广告广告歌曲9.应用元素设计：15万A.服务用品会员卡(高级和初级)、消费物价指数卡、永久会员卡、家庭卡、名片、专用信封、中国信纸、记事本、文件签、传真纸、信息表、合同、工作单、报告表、文件夹、文件袋、文件袋、记事簿、工作证、工作证、通行证、贵宾卡、名片、请柬、明信片、钢笔、工具、文件标准格式、奖状、账单、专业标准格式和会员管理表格标准格式。B.标志类别公司旗、餐桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、流行旗C.识别类别公共标准图案、户外标志、室内导游卡、灯箱、欢迎卡D.服装类别管理人员服装、卫生服装、一般员工服装、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。E.体型领导专用车、宣传车和货车F.环境类别公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、橱窗、柜台G.包装手袋，塑料袋，贴纸，产品包装盒，标签，礼品袋，用品H.广告类别台湾日历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、思维识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、海报、报纸广告、杂志广告、建筑广告、电视广告、图形衬衫、桌面板、企业出版物封面、霓虹灯广告、CI手册、礼品10.员工手册：80000A.企业文化(基于概念的规划)企业的各项规章制度(人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位职责奖惩、相关规定等)C.企业服务手册(内容、规范和规定)D.商业操作手册(计划、销售、促销、公共关系等)。)E.企业精神、企业形象代言人、口号和口号的标准用法三、收费方法：签订协议时，提前收取50%；在合同签订期间的中间一天，将收取30%的额外费用；余额在签署期的最后一天收取。四、本资料文件可作为双方协议的附件用心服务专业，创造卓越年度案例服务项目品牌工程建设是一项循序渐进的工作，它正确诊断和评价品牌，建立适合自身企业品牌的形象管理体系，有系统、有步骤、有计划地进行品牌整合。通过清晰、有组织的品牌结构体系来清晰表达品牌的定位，全面提升品牌的影响力。首先，品牌规划：品牌战略系统规划项目：1.行业背景调查2.市场消费状况调查3.竞争关系研究4.企业因素研究5.产品因素研究6、品牌组织行为研究7.品牌战略要素研究8.品牌驱动因素诊断9.品牌消费群体诊断基站规划项目：1.品牌DNA提取2.品牌价值取向3.品牌战略模型规划4.品牌特征规划5.品牌形象规划6.品牌传播整合计划7、品牌组织和管理规划品牌文化的提炼：品牌价值观是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魂，是品牌精神、品牌价值和品牌文化的综合体现，直接影响品牌的言行。通过整合和提炼，品牌概念具有鲜明的识别性，这是加强品牌概念与消费者沟通的有效方法。流程：品牌背景分析品牌愿景分析市场分析目标市场分析产品定位分析品牌吸引力分析品牌价值概念确定完成服务项目：企业理念、品牌理念、品牌主题口号、广告语言、品牌验证和策划的整合与发展品牌名称：深入了解产品或服务、市场分析、竞争品牌和目标市场的品牌定位，结合中国传统数学分析，将为您建立常青树品牌迈出坚实的一步。流程：产品或服务分析市场分析品牌定位品牌命名数学分析品牌注册完成服务项目：各种商品的中英文品牌名称、商品名称和公司编号二、公共关系、活动策划：1、春夏新