品牌策划书格式内容

品牌策划书形式的内容一、前言(背景)二、行业市场环境分析一、全国市场现状分析2 .全国市场发展趋势分析3 .目标市场总体分析4 .影响市场波动的因素4.1季节要素4.2区域因素4.3政策要素三、目标市场分析1 .评估目标市场的大小和潜力2 .目标市场现状3 .目标市场的主要销售渠道4 .目标市场的构成和细分5 .竞争品铺垫率的状况6 .竞争产品市场占有率7、消费者提名购买率最高的品牌8 .提及率最高的品牌9 .首推率最高的品牌四、竞争品分析1 .主要竞争对手2 .潜在的竞争对手3 .竞争产品的质量分析4 .竞争产品价格分析5 .竞争品包装分析6 .竞争产品渠道分析7 .竞争产品广告分析7.1投放广告7.2介质选择7.3诉求点7.4表现形式8 .竞争产品促销分析8.1促销手段8.2促销力度五、消费者分析1 .消费者特征描述2 .消费者购买习惯分析3 .消费者需求点分析4 .消费者关注点分析5 .消费者消费心理6 .初次采购动机分析7 .消费者品牌忠诚度分析8 .消费者对本产品的印象和态度9 .消费者对广告的态度10 .消费者对促销的态度11 .消费者对采购场所的态度六、品牌分析1 .企业目前经营现状的分析2 .品牌当前发展战略和运营战略分析3、本品牌的知名度和荣誉度4 .本品牌目前的市场状况及反映研究5、本产品在行业中的地位6 .本品牌与竞争对手定位策略的比较七.品牌建设存在的问题和不足之处8 .产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品的传播分析。9 .品牌SWOT分析9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系七、战略设计1 .品牌战略目标二、最近、中期和长期发展方向3、最近、中期和长期发展模式。八、品牌计划1 .品牌核心价值定位2 .品牌文化定位3 .品牌形象定位4 .品牌消费群体定位5 .品牌的主要竞争对手定位6 .品牌发展战略7 .市场目标8 .产品战略8.1产品卖点精制8.2产品细分策略8.3产品发展战略9 .定价战略10 .竞争战略十一、市场战略。九、品牌建设1 .形象建设1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案。2 .渠道建设2.1渠道设计方案2.2渠道推广方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案。3 .终端建设3.1终端销售促进方案3.2终端美化方案3.3终端管理方案。4 .品牌传播4.1对象接触媒体的状况和媒体习惯4.2传播目的4.3传播战略4.4诉说重点和广告利益点4.5传播形式4.6传播风格和协调性4.7传播载波4.8媒体运行时间4.9媒体排放期限4.10电视广告脚本4.11报纸广告的复印件与设计4.12广播广告复印件4.13其他媒体广告制作4.14传播费用的分配。5 .销售整合。5.1销售员的激励方案5.2销售员管理方案5.3宣传活动方案5.4事件营销方案。十、品牌维护十一、效果监测(略提)1 .监测项目1.1品牌知