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文档简介

广告文案写作,影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,是摄制影视广告的基础和蓝图。,影视广告文案的写作要求：1明确广告定位。2构思广告形象，确定表现形式和技巧。3考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有明晰的时间概念。比如一则30秒的影视广告，画面一般不应超过13个。4按镜头顺序，运用语言文字描述出广告画面，并写出广告解说词。5依照创意设想用文字构设出相应的音乐效果。,影视广告的写作目的：1对一则广告创意给予文字说明与文字表现。2对广告所要诉求的商品品牌信息给予恰当，新颖，独特的的文字表现。3选用适合品牌表现的特定写作方式与风格。,影视广告文案的写作原则：1真实性广告必须提供真实，切忌夸大和不实之词。绝对不要制作不愿意让自己的太太和儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲，勿施与人。,2广告文案的独创性（1）品牌诉求传达的独创性（2）广告文案写作手法的多样性（3）艺术性,影视广告文案写作过程1水平思维法（如春兰空调在“静”上动脑筋）2逆反思维法3集思广益思维法,创意说明文稿1广告定位说明：阐明提出广告口号的理由以及它是如何支持广告主题的。2广告形式说明：指出画面形式的特点和采用它的理由。3广告效果说明：依据推测，有层次地剖析广告播出之后将会对目标消费者群产生的影响。,影视广告主题的功能：1体现广告商品个性2阐明广告目标3满足消费心理4影视广告主题特性（1）个性鲜明（2）表达集中,影视广告
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