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文档简介
绿城千岛湖项目世界杯营销方案,赢人和之势,应邀省内绝对高端人群,我们称之为名流,中银私人银行客户(个人储蓄额度200-800万以上);省体育局下属浙江省钓鱼协会高端会员;杭州大厦金卡VIP客户;浙江宝马会;阿里巴巴合作伙伴企业主阿里巴巴总监级持有干股员工;省内房地产业内人士,赢地利之势绿城千岛湖喜来登度假酒店独揽千岛湖秀美山水尽享千岛湖特色旅游低碳环境的表率,天时何在?,2010年世界杯官网落户新浪网赛事时间:6月11日7月12日,新浪世界杯官网地址:,天时、地利、人和俱在新浪乐居如何玩儿转世界杯?,绿城千岛湖项目坐拥千岛湖最佳山水优势如何营销世界杯,激情世界杯畅想千岛湖2010世界杯名流嘉年华,名流汇聚|涉及省内乃至全国社会各界高端人士,激情世界杯|晚宴趣味互动共度世界杯精彩进球时刻,全身心投入参与激情不变,秀丽千岛湖|畅游千岛湖秀丽山水,入住绿城千岛湖喜来登度假酒店,这不仅是一个以世界杯为目的的激情见证派对,也不仅是一场以名流为单位的足球嘉年华,这不仅是一次千岛湖之旅的尊荣体验,也不仅是一个名流间身着休闲装束的秀场,这是一种高端人群的社交方式,这是高品质生活的身份标识,然而活动的更大意义在于,全身心投入千岛湖秀丽的山水风光,共同呼吁“低碳生活绿色杭州”的社会责任心和使命感。用体育积极进取的竞技态度,共同向社会做出对人生态度的表率。,白天总体流程安排,畅游千岛湖2010世界杯名流嘉年华,畅享千岛湖尊荣体验,下榻绿城千岛湖喜来登度假酒店,畅享千岛湖尊荣体验,下榻绿城千岛湖喜来登度假酒店,度假酒店地理位置优越,您可方便前往葱郁苍翠的山岭、水光晶莹的湖泊以及鬼斧神工的溶洞。从您抵达的那一刻起,您即会享受到中国式的热情款待、体贴周到的设施,以及丰富多彩的活动。您可在水疗中心和室内恒温泳池彻底放松。或来到餐厅及酒吧欢聚一堂,尽情品尝杭州风味美食以及中国其他地方特色和国际佳肴,从休闲小吃到精美大餐应有尽有。此外,酒店每个房间均可观赏到美轮美奂的山景、水景或园景。,畅享千岛湖尊荣体验,下榻绿城千岛湖喜来登度假酒店,酒店配套服务:宴会厅、酒店内餐厅、咖啡厅、酒吧/酒廊、商务中心、会议室、美容/美发、夜总会餐饮:盛宴:盛宴以时尚和精致的风格呈现,具有中西合璧口味的美味佳肴。鱼味轩:鱼味轩的食物选择丰富,以千岛湖食材为主,辅以各类烹饪方法来呈现给来宾。除了鱼类佳肴,餐厅还提供千岛湖野生菜和山珍。会议:杭州宴会厅750平方米,容纳350-600人玫瑰厅牡丹百合,畅享千岛湖尊荣体验,特色中餐:品尝千岛湖美味湖鲜农家菜,项目指定当地特色农家菜馆,尽情品尝千岛湖风味美食佳肴。,畅享千岛湖尊荣体验,下榻绿城千岛湖喜来登度假酒店,酒店室外泳池,畅享千岛湖尊荣体验,体验休闲垂钓竞技近距离接触湖光山水,可特别针对省体育局下属省钓鱼协会,畅享千岛湖尊荣体验,体验休闲垂钓竞技近距离接触湖光山水,绿城休闲钓鱼场所为千岛湖区域内唯一特别指定垂钓场所,钓鱼爱好者及专业人士可面朝悠悠湖面,尽享垂钓乐趣。同时延续世界杯竞技体育精神,团队间开展趣味垂钓比赛,舒缓压力营造互动气氛。,可特别针对省体育局下属省钓鱼协会,畅享千岛湖尊荣体验,参观绿城千岛湖度假公寓及玫瑰园感受品质生活,绿城千岛湖玫瑰园,绿城千岛湖度假公寓,畅享千岛湖尊荣体验,参观绿城千岛湖度假公寓及玫瑰园感受品质生活,绿城千岛湖玫瑰园样板房,绿城千岛湖度假公寓样板房,畅享千岛湖尊荣体验,绿城号游艇畅游千岛湖观光,畅享千岛湖尊荣体验,绿城号游艇会观光,畅享千岛湖尊荣体验,绿城号游艇会观光,绿城号游艇能容纳1015人次,贵宾可尽览千岛湖美景,舒缓压力;同时领略其低碳环境下的环境品质,用镜头记录下秀丽山水(参与本次主题摄影大赛,亦可通过微博参与#摄影大展#,畅享千岛湖尊荣体验,名流微博互动,【记录千岛湖低碳山水】用手机拍摄千岛湖秀美山水照片,编辑#摄影大展#+相片描述,移动用户发送至1066888866。【记录世界杯激情时刻】发布世界杯激情感言,记录激情时刻。移动用户发送至1066888866。微博内容发布方式:移动用户发送短信到:1069009009联通用户发送短信到:1066888866电信用户发送短信到:106688881参与微博互动,激情世界杯名流嘉年华,2010“我的城市我的家”专题之,本次活动专为爱好摄影的嘉宾提供摄影交流,同时新浪乐居线上专为本次活动开设主题摄影专题,用镜头记录世界杯低碳出行品质生活用画面分享世界杯激情时刻,不同视角,全方位记录,解读建筑情感,铸造永恒,促进低碳品质生活建设,用画面讲述世界杯激情时刻,最美我的城:以城市发展和城市化进程为核心,用摄影的方式反映城市建设、历史变迁、人民文化活动、城市美景地标。贴近低碳生活与品质生活主题,展现中华城市魅力。用更独特视角、更大气构图展现一个城市的外观、内在气质及生活景象。分类关键词:低碳环境、世界杯时刻、城市剪影、城市地标、城市建筑,2010我的城市我的家摄影大展赛事发起单位,主办单位:中国房地产业协会中国摄影家协会中国国家地理新浪网中国城市广播联盟协办单位:各地方政府精神文明办公室中国邮政集团公司承办单位:新浪乐居支持单位:中国摄影家协会建筑摄影专业委员会媒体支持:百度、中央人民广播电台、中国摄影报、中国建设报、中国国家地理杂志新媒体、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、中国房地产业杂志、CCTV,2010我的城市我的家摄影大展赛事组委会,名誉主席:待定组委会主席:李前光中国摄影家协会党组书记宋春华原建设部副部长中国房地产业协会会长刘志峰中国房地产业协会、中国房地产研究会会长组委会副主席:朱宪民中国摄影家协会副主席曾星明中国摄影报总编苗乐如中国房地产业协会、中国房地产研究会秘书长肖晓俭中国房地产业协会副秘书长李栓科中国国家地理杂志社长罗军中国房产信息集团联席执行总裁新浪乐居总经理孟昕中央人民广播电台都市之声总监,北京:新京报京华时报精品购物指南竞报北京晨报中华工商时报中国经营报中国房地产报参考消息北京参考北京商报北京娱乐信报中国建设报等,广州:南方都市报广州日报信息时报新快报民营经济报南方日报,深圳:深圳特区报深圳晚报深圳晶报深圳商报南方都市报,重庆:重庆晨报重庆时报重庆商报重庆晚报重庆日报商界渝州服务导报新女报渝州服务导报人居周报健康人报时代信报,天津:天津日报每日新报城市快报,济南:济南日报齐鲁晚报生活日报大众日报济南时报,青岛:青岛晚报青岛日报青岛早报老年生活报半岛都市报,杭州:浙江日报杭州日报钱江晚报今日早报都市快报每日商报城市假日杭州房产,南京:现代快报新周刊南京晨报扬子晚报江南时报大众证券报周末三联生活周刊等,2010我的城市我的家摄影大展媒体支持清单,示例线上专题展示:,图像对项目优势的全面解读,真正建立高端人群本次世界杯嘉年华的对话空间,扩大影响力。,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,示例线上专题展示:,文字描述区域特色,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,作品投票,激情世界杯名流嘉年华,地点:喜来登大酒店轻水平台,夜晚活动特别策划,时间:晚宴开始至世界杯直播结束(6:3000:00),世界杯赛程及时间表6.11-7.12持续推广,南非世界杯,精彩在线,我在场!,总体流程安排,激情世界杯名流嘉年华,而这,只是绿城享乐主义玩儿转世界杯的第一步,体育比赛的灵魂,是赛场上所孕育的体育文化,NBA,英超意甲,NBA,这里,比赛不是全部,场下拥有更多缤纷多彩的活动,的成功之道,在晚宴“世界杯名流嘉年华”被重新定义,享乐世界杯,享受比赛,比赛日绿城元素世界杯道具绿城轻水平台现场发放赛场道具带有强烈绿城符号的比赛道具绿城轻水平台现场世界杯气氛浓厚浓郁足球竞技场地布置活动道具制造现场气氛通过旗帜、T恤、玩偶等活跃现场气氛,享乐世界杯享受比赛,“2010世界杯名流嘉年华”活动的VI视觉影响与传导;VI视觉产生的企业凝聚力与对赛场氛围的积极影响;企业精神转化为可收藏材质及嘉宾礼物;现场球迷情绪的调动与团结号召力;提升绿城轻水平台现场的广告宣传强度与认知度;产生更深刻的心理认知。,GREERSTOWN.VI,VI.,“2010世界杯名流嘉年华”整体标识参考表现形式,“VI体系产品”以营造绿城的现场推广力,VI.,“2010世界杯名流嘉年华”整体标识参考表现形式,“VI体系产品”以营造绿城的现场推广力,绿城千岛湖喜来登度假酒店邀请函示例,外页,内页,玩转世界杯VI体系执行细案:,结合新浪、绿城千岛湖项目、世界杯与2010世界杯名流嘉年华等元素进行VI组成;6月8日开始设计VI体系;新浪仅提供VI部分建议;VI材质为:文化衫、助威翻牌、手持物等;助威翻牌可利用组图方式体现春风里项目形象推广;绿城千岛湖项目负责最终设计及VI材质的制作;,2.进球啤酒/赢球狂欢现场进球现场免费饮品庆祝1T千岛湖啤酒畅饮畅爽比赛获胜通宵狂欢安排现场狂欢节目,享乐世界杯享受比赛,3.乐居“家”时赛赛前互动趣味赛联合新浪乐居,举办主题互动活动世界杯低碳出行表率;特设微博大屏互动(世界杯激情时刻见证摄影大赛、进球竞猜等);名流MINI足球赛;涂鸦世界杯(现场T恤涂鸦秀);赛后评球汇;绿城提供世界杯主题演绎节目舞蹈、魔术、演唱等节目,活跃现场气氛,享乐世界杯享受比赛,现场互动游戏之MINI足球赛,1、现场设立mini球门,以2VS2为组队2、双膝弯曲,进行进球比赛;3、头球攻门,进行进球比赛。4、规定时间内进球最多队获胜,获得小礼品,微博大屏介绍:微博大屏幕是新浪微博为大型活动量身定做的微博现场互动产品,活动现场嘉宾通过发送微博至活动固定长号码(或发布#关键词#话题微博),微博大屏幕会将大家发送的微博统一收集,并展现在实时滚动的大屏幕上。适用活动:微博大屏幕适合互动型重要活动,申请微博大屏幕需要提前至少5个工作日。,微博大屏互动介绍:微博大屏幕是新浪微博为大型活动量身定做的微博现场互动产品,活动现场嘉宾通过发送微博至活动固定长号码(或发布#关键词#话题微博),微博大屏幕会将大家发送的微博统一收集,并展现在实时滚动的大屏幕上。适用活动:微博大屏幕适合互动型重要活动,申请微博大屏幕需要提前至少5个工作日。,涂鸦世界杯(现场T恤涂鸦秀)介绍:嘉宾可通过特殊彩绘笔,在主办方提供的T恤上图绘自己支持的球队、对世界杯的寄语、或者其他与世界杯有关的内容(吉祥物、世界杯奖杯等),完成作品后,嘉宾身着DIY涂鸦T恤现场互动走秀。,“2010世界杯名流嘉年华”新浪推广通道,6月8日至6月10日前期新闻炒作新浪首页新浪乐居新浪体育其他6月10日建立“2010世界杯名流嘉年华”专题特约活动现场,新浪跨频道推广,庞大资源整合新浪财经文字链、新浪体育文字链价格:/天新浪乐居焦点图、标红文字链、楼盘页、论坛价格:/天新浪体育焦点图、标红文字链、世界杯页面等价格:/天项目传播、短信等推广位置同上建立“2010世界杯名流嘉年华”专题(推广同上部分位置)推广位置同上“2010世界杯名流嘉年华”专题更新体现,这只是第一步,名流玩转世界杯,与世界杯营销同步,新浪乐居推出“家”时赛营销,将乐居塑造成世界杯期间的享乐生活符号,2010世界杯名流嘉年华,线上表现形式,2010世界杯乐居“家”时赛精彩上线,绿城千岛湖项目独家冠名新浪乐居“2010世界杯名流嘉年华”,新浪网做为世界杯官网与主赞助商,新浪乐居将同时推出:“2010世界杯名流嘉年华”专题;绿城千岛湖项目独家冠名“2010世界杯嘉年华”大型世界杯专题“激情世界杯畅游千岛湖”;强大资源的联合:新浪网、新浪乐居、新浪体育、世界杯组织、足协、工体等线下名流专访、项目负责人专访;项目风景通过摄影大赛展示、世界杯名流互动包装项目高端品牌形象。,2010世界杯名流嘉年华,“1吨”千岛湖啤酒免费享乐畅饮,“世界杯低碳出行见证激情”主题摄影比赛,线上五大激情赛场,赛出世界杯激情,这些项目所热衷的,只是我们享乐世界杯里的基础,新浪新闻影响力+活动创意=品牌知名度,2010房地产世界杯,2010世界杯乐居“家”时赛大创意大影响力传播,2010乐居世界杯“家”时赛之大创意网友奖励品,世界杯名流享乐日网友享乐日一个值得传颂的享乐新闻事件,世界杯期间绿城千岛湖喜来登度假酒店轻水平台园区内免费奉上1吨享乐啤酒及豪华盛宴,与省内名流共享世界嘉年华,线上胜出N位幸运儿网友,届时莅临绿城千岛湖喜来登度假酒店,共享共度世界杯激情之夜,大创意,1t(吨)啤酒,=近两千瓶600mm=三千瓶335mm,=1万元以内的物料成本,=极具传播价值的新闻事件,大创意,活动执行,1、当日举办,相互关联,极大提升品牌影响力,2、可在日期上结合世界杯赛事安排进行联动,3.1、瓶装啤酒,在瓶子上贴绿城千岛湖项目标签及活动内容,3.2、桶装啤酒设置在场地内,通过绿城千岛湖项目杯子免费盛取,4、将享乐千岛湖与绿城千岛湖项目开盘相结合,在新浪以事件营销的方式进行推广炒作,世界杯期间拉开2010世界杯乐居”家“时赛,其中”2010世界杯名流嘉年华“作为系列活动之一,赛事当晚绿城除邀请名流之外,同时提供线上网友在绿城千岛湖喜来登度假酒店轻水平台免费奉上1吨啤酒,供杭城享乐精英免费享用,共享世界杯激情盛宴,并在现场举办春风里“家”时赛线下系列主题趣味互动游戏等。,世界杯低碳出行见证激情时刻,用镜头记录世界杯低碳出行品质生活用画面分享世界杯激情时刻,2010“我的城市我的家”专题之,不同视角,全方位记录,解读建筑情感,铸造永恒,促进低碳品质生活建设,用画面讲述世界杯激情时刻,最美我的城:以城市发展和城市化进程为核心,用摄影的方式反映城市建设、历史变迁、人民文化活动、城市美景地标。贴近低碳生活与品质生活主题,展现中华城市魅力。用更独特视角、更大气构图展现一个城市的外观、内在气质及生活景象。分类关键词:低碳环境、世界杯时刻、城市剪影、城市地标、城市建筑,2010我的城市我的家摄影大展赛事发起单位,主办单位:中国房地产业协会中国摄影家协会中国国家地理新浪网中国城市广播联盟协办单位:各地方政府精神文明办公室中国邮政集团公司承办单位:新浪乐居支持单位:中国摄影家协会建筑摄影专业委员会媒体支持:百度、中央人民广播电台、中国摄影报、中国建设报、中国国家地理杂志新媒体、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、中国房地产业杂志、CCTV,2010我的城市我的家摄影大展赛事组委会,名誉主席:待定组委会主席:李前光中国摄影家协会党组书记宋春华原建设部副部长中国房地产业协会会长刘志峰中国房地产业协会、中国房地产研究会会长组委会副主席:朱宪民中国摄影家协会副主席曾星明中国摄影报总编苗乐如中国房地产业协会、中国房地产研究会秘书长肖晓俭中国房地产业协会副秘书长李栓科中国国家地理杂志社长罗军中国房产信息集团联席执行总裁新浪乐居总经理孟昕中央人民广播电台都市之声总监,北京:新京报京华时报精品购物指南竞报北京晨报中华工商时报中国经营报中国房地产报参考消息北京参考北京商报北京娱乐信报中国建设报等,广州:南方都市报广州日报信息时报新快报民营经济报南方日报,深圳:深圳特区报深圳晚报深圳晶报深圳商报南方都市报,重庆:重庆晨报重庆时报重庆商报重庆晚报重庆日报商界渝州服务导报新女报渝州服务导报人居周报健康人报时代信报,天津:天津日报每日新报城市快报,济南:济南日报齐鲁晚报生活日报大众日报济南时报,青岛:青岛晚报青岛日报青岛早报老年生活报半岛都市报,杭州:浙江日报杭州日报钱江晚报今日早报都市快报每日商报城市假日杭州房产,南京:现代快报新周刊南京晨报扬子晚报江南时报大众证券报周末三联生活周刊等,2010我的城市我的家摄影大展媒体支持清单,示例线上专题展示:,图像对项目优势的全面解读,真正建立高端人群本次世界杯嘉年华的对话空间,扩大影响力。,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,示例线上专题展示:,文字描述区域特色,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,作品投票,2010房地产世界杯,内容介绍:本土主帅“央琦”率强大阵容参赛:前锋过十条(国十条)+房铲税(房产税);中场构成可谓房地产界的银河舰队,大佬组团技艺超群。限价防(房)+防(房)奴+保障防(房),形成坚强后防;外加地王把关万夫莫开。,线上五大激情赛场,赛出世界杯激情,2010世界杯乐居“家”时赛,赛场一,全家都来赛世界杯“足球宝宝”,核心内容:世界杯足球宝贝征集赛!项目针对自身业主线下推广足球宝贝的征集活动,主要面向业主小孩、广大网友的小孩,为青少年提供一个展示自我健康形象,参与体育精神的途径。同时,从另一面反应项目人居服务的凝聚力,以活动的形式为导向。赛事安排:1、“足球宝贝“征集(6月6日启动6月20日),全家参与,由父母领队,赛赛自家的小公主、小王子,激荡起全家的运动作风,崇尚体育带来的拼搏进取精神。2、足球宝贝齐亮相pk(6月20日6月30日)3、足球宝贝齐亮相(7月?日开盘日)项目线下大型活动地点:项目某大型场地,线下赛事比拼秀线下活动内容:“家”时赛线下互动游戏竞赛;项目提供1吨免费啤酒,千人共享世界杯盛况;足球宝贝齐亮相助威世界杯;精英交友大会等。线上表现形式:1、论坛精华帖置顶;2、线上产生20位足球宝宝投票pk,赛场二,世界杯出行我最“行”!,核心内容:世界杯出行我最“行”!让你提供一个你们自己的出行计划,看看谁是在世界杯期间把自己的出行计划安排得最合理的。从时间的角度上看,谁是最节省时间的。从家的角度上看,谁是最浪漫的。论坛举例:油价又涨了,这车开不起了!B4线年底就要开通了!就在我家和公司附近!太好了哈哈平时太忙,也没有时间健身!为了支持这次“绿色世界杯”我决定骑车上班了!一举两得啊。单双号政策的实施并没有改变我出行的方式,因为我是“拼车”一族。(配图),赛场三,我为爱屋起昵称!,核心内容:无论你已经买了房子,还是租住别人的房子。在这座城市,总有一个能容纳身心的居所属于你。哪怕它只是个几平米的小角落。但在你的心理,它却承载着你的故事与生活,记录了你的悲伤与快乐给你的小屋起个名字吧!就像给爱人起个昵称一样甜蜜。通过这个名字,让大家一起分享你的生活故事吧论坛举例:我的小屋是租来的,我就叫它“猪窝”,大家可能觉得把家叫猪窝可能很奇怪,但是我觉得这才是最生活化的体现,我讨厌干净的一尘不染的房子!(配图),赛场四,社区健身秀,核心内容:世界杯,这是个全民健身的时代!你今天运动了吗?
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