北京现代上海轿辰汽车4S店篮球赛专项促销活动策划方案.ppt

北京现代上海轿辰汽车4S店篮球赛专项促销活动策划方案,上海轿辰市场部,农历正月将至，新春佳节回家过新年！这是每一位外出游子打拼一年返乡与家人团圆相聚的喜庆假日，在这个喜庆日子里，为自己和家人准备一份特别的新年礼物吧！即日起，北京现代上海轿辰4S店将开启“过年开新车现车献大礼”新年特大回馈活动，为在上海金山区的外出游子们精心准备了新年红包。ix35新春最高9折钜惠，更送超值新年大礼包，为回家的您们准备一份物超所值的新春大礼；索纳塔车型有超值现金+新年礼包组合的超万元新春献礼；更有途胜、悦动、领翔等热销车型少量现车大礼，数量有限。,倾辰之新新春时机,12月与1月为传统的车市旺季，然本年的车市旺季并没有如同往年那般的疯狂。车市保持年末一定的热销热度，但是整体来看还是未到各经销商的期望值。节能减排政策的调整，依然影响着11年末车市。为扭转环境带来的颓势，各经销商继续给出了巨大的优惠力度,力争年终冲量。营销活动层面上大小车展更是络绎不绝，团购等促销形式也成泛滥。然整体销量一般。在12月上海轿辰的销售重点在于调整销售车型结构及进行库存清库，提升整体销量。进行了2场抽奖活动，及1场清库活动。两场抽奖活动得到了比较理想的效果，这来源于对潜在客户针对消费群体的营销及合理的促销政策，另外的库存清库活动效果一般，需要在1月努力找到更好的方法。售后在12月进行了即将到保质期的客户招揽活动，通过努力达到了本月255台进场台次的史上最高的进场台次。目前我公司的库存较少，因金山地区对小排量汽车购买者较多，因此库存较为难处理的车型IX35车型，我们将进行一场春节前期的红包欢乐送活动，进行一场春节前的最后一次促销，同时推出半年以上库存车的总经理签售促销活动，另外整合完成网络后台渠道，加强网络跟进。,车市现状,综上所述，在大排量车市如此低迷的时刻，利用春节的欢庆气氛，把汽车销售和春节活动相结合，引起客户的共鸣，在欢乐喜庆的氛围中，拉动汽车销售。另辟蹊径，突破传统新春买票回家过年，结合汽车文化，引出本次活动的主题：倾辰之新-红包欢乐送另题：“车票不买了！我们一起开车回家”。往年买车票像打仗如今我只看热闹开车回家轻松又便捷,活动名称金山区篮球赛促销系列活动活动时间2012年1月至2月底活动地点上海轿辰汽车4S店特惠车型全系车活动内容通过对篮球赛的冠名针对参赛企事业单位专项促销活动,活动安排,活动内容,活动形式,3,1,2,1,一类活动（索纳塔、IX35、途胜）A.以飞镖形式赢取各类奖项（如：1.小礼品一份及5000公里保养一次2.500元现金优惠券一张3.精品一份方向盘套、抱枕4.精美装潢一份二类活动（悦动、领翔、瑞纳、i30）B.以飞镖形式赢取各类奖项（如：1.小礼品一份及5000公里保养一次2.500元现金优惠券一张3.精品一份4.精美装潢一份注：待定与销售商谈后订,2,2,3,4,相关设计稿件,成本预算,根据具体的实施情况，另行制定！,深度挖掘该品牌汽车的优势，提升项目品牌知名度;进一步完善其文化内涵，深入文化内核，实现文化销售力的提升；进一