德芙广告案例分析

德芙广告案例分析，肖贝营销3班41205010312，概况，德芙巧克力是世界上最大的宠物食品和休闲食品厂家美国多国食品公司，Mars公司在中国上市的系列产品之一，1989年进军中国，1995年中国巧克力领先德芙【名字解释】德芙=doved=door=youv=love=me，DOYOULOVEME，Dove=Doyouloveme，德芙巧克力为爱而生。 故事始于上世纪40年代。 温柔的父亲考虑到儿子的安危，不想让儿子为了冰淇淋在街上跑。 经过反复的研究，为这份爱而生的巧克力终于登场，并且被利昂斯特法诺斯取名为德芙。 另一个戴夫故事是悲伤的恋爱故事，描写了莱昂和美丽的卢森堡芭比公主这一悲伤的恋爱故事。 人们有理由爱上巧克力。 就像德芙巧克力给我们的一切心情，充满真实、深切的关心和爱情。 通过故事，不仅吸引了更多的消费者，还给消费者以更加重视爱情和家庭生活的感情。 同时，故事营销也能打动消费者的心，市场的发展前景，达菲巧克力作为休闲食品也是一种快速的消费品，最恰当的解释是玩耍的食品。 随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对休闲食品的数量和质量的需求不断增加。 因此，达菲巧克力有着更广泛的市场需求，近年来休闲食品市场规模以几何水平的速度增长，超过食品市场平均增长率20个百分点。 休闲食品是一种生命力旺盛的产品，具有广阔的市场和巨大的发展潜力。 德芙巧克力经典广告语用丝绸表现巧克力细腻流畅的感觉，给消费者带来“丝般的感觉”心理体验，激发人们的感觉，丰富人们的想象力，享受人们的生活，让消费者积极品尝戴夫的美味和精神的双重享受“感觉像牛奶香浓丝”“纵享丝滑”的女性营销，充分说明了以女性为主人公，把巧克力的主力消费者定位在年轻、热爱生活的女性。 另外，也有年轻的情侣们，每个节日都会给自己所爱的人送去德芙巧克力，说明你的爱情。 这些可爱的年轻女性，渴望美丽的幸福，勇敢地表现自己，体验生活的快乐，有着独特的个性。 德芙的4P战略，产品：追求味道的香醇，口感的光滑，分为4种酒精的瞬间(香醇的瞬间，打开你的心)，心牵手(让喜悦心跳，到达触手)真正的我(最爱的味道，最喜欢的事情)爱分享(最爱的味道，最喜欢的事情) 德芙心形巧克力心语系列有两种规格的净含量： 98G (含： 12片)心形巧克力，有两种味道：桃楸仁和牛奶三明治巧克力RMB3542 (铁盒和盒子两种，心形两种)净含量： 109G (含： 16片)心形巧克力有三种味道：牛奶三明治巧克力、苹果味三明治巧克力、摩卡榛仁巧克力RMB3845 (铁箱和箱子两种，红心两种)，流通：采用多种流通渠道1 .开发新渠道，达夫小心开发新渠道对商店周边环境等需要多方考察2 .加强渠道，达夫的终端销售，销售人员有有效的沟通方式3 .流通渠道的有效控制，公司严格要求销售人员记录德芙产品的销售情况。促销：1.采用宣传品陈列方式，选择合适的场所2 .以优惠、优胜大奖、抽奖等方式吸引消费者3 .主要利用年节市场，在中秋、圣诞、春节、情人节提出自己的品牌和想法，德芙广告分析、广告类型广告定位广告风格广告效果、 广告类型1 .广告气体类型：以电视广告为主，平面广告比较少见2 .品牌形象广告：以“外滩”、“咖啡”、“珠宝”、“时尚”的生活片段自己剪贴观众，形成了“小资”的象征和时尚、唯美的境地空间。 戴夫在梦想和意识中诠释了自己的品牌，广告是1 .情侣和夫妇(1645岁)这种年龄段的恋爱重视浪漫，符合巧克力的情侣文化。 2 .城市中等收入女性(1640岁)对白领抱有幻想和憧憬，达夫广告在精神上向消费者传达的信息是“有达夫，你是广告的女主人公”，两者有共通性。 女性对德夫巧克力的喜好很明显，购买的可能性很高。广告风格1 .精致的美女(或优雅的自信，或活泼的可爱)2.优雅的音乐(主要是温柔的吟唱音乐)3.故事性强，意境美丽(选择浪漫的幻想故事，将粗糙的滑稽感带入故事，给人留下深刻的印象) 4 .创造力与技术的完美结合(如丝般柔软的巧克力、唯美的画面)，广告语巧妙地传达品牌的意境，正确定位品牌，震撼人心，1 .充分发挥牛奶香浓浓，丝般感受用丝绸表现巧克力细腻滋润的感觉的联想感，充分发挥语言的力量感觉像线，一半指口感，一半指综合感觉体验。 它就像一种心灵的召唤，唤醒参加者积极品尝德芙巧克力的美味和精神的双重享受的兴趣。 2 .得到你的是我人生的幸福简单的广告语，慢慢地有爱情，巧克力和恋爱天生就有几千条联系，以此作为卖点决不落伍。 戴夫是为了爱而生的，DOVE？ 戴夫会传达你的爱。、广告投入效果1 .主要传播方式和效果电视广告主要通过各电视频道播出，广告流行面广，德州巧克力在中国广