茶颜悦色市场营销策划书

长沙茶叶燕岳颜色销售计划一.茶脸简介随着生活水平的提高，人们的生活质量有了质的飞跃，生活品味、休闲、车燕凯悦色是内地第一家以中国风为主题的先帝茶店，成立于2014年中旬，总部位于被称为“城堡”的长沙最繁华的商业街的黄兴步行街，是研发、生产、销售都兼得的卖场，为顾客不断独特、精致、新颖、绿色二.当前市场营销状态2.1微观营销环境分析2.1.1市场现状长沙新建地铁2号线，直接黄兴步行街，交通便利，人流量大增，长沙快速增长，消费水平高，车颜悦色在长沙市民眼里出现了其独特性，中茶西，开拓创新，独特的味道，吸引了各类消费群体。2.1.2产品状态2014年新推出的新鲜茶馆，在消费者对传统奶茶的热量锐减的时候兴起，开始开拓新鲜茶叶生产和销售市场。以普通消费者的侧目迅速获胜。用国内新鲜茶饮料制作的先驱茶颜颜色坚持着自己的特点。市场上推出了独特的生茶饮料。音响乌龙，精致马卡龙，起义和记等多种产品。每种饮料分为三层，第一层是不同口味的成分，第二层是新西兰软奶油，第三层是具有中国特色的茶。2.1.3竞争情况买卖中有数以千计的奶茶店，星巴克、牛奶咖啡、地铁、7杯茶等国内外著名饮品店不少。竞争很激烈。车的颜色价格是10多元。在价格上有一些竞争优势。2.1.4部署状态直销方式，离线面对面销售，微笑服务方式，亲和力。2.1.5目标客户根据车颜颜色的产品特征和市场定位，车颜颜色现在锁定在两个对象顾客主要是两个群体，有足够时间的大学生，重视休闲消费的社会群体。2宏观营销环境分析2.2.1政治和法律环境社会环境和谐稳定，为车里的快活发展提供了良好的外部环境。2.2.2人口环境中国是世界上人口最多的国家，巨大的人口基数为茶的安宁提供了广阔的市场空间。2.2.3经济环境随着中国经济的稳定和发展，消费者收入不断增加，恩格尔系数逐步减少，消费者可支配收入不断增加。由于当前人口的城市化水平还很低，随着人口城市化比例的提高，消费支出将更多，对休闲娱乐的需求更大，车的脸色更能满足消费者的需求。2.2.4社会文化环境随着中国经济的发展，人们重视健康和安全，车的脸色更符合消费者的要求。随着物质生活水平的提高，“自然，健康”成为越来越多消费者健康生活方式的消费趋势。而且车的样子正是因为满足消费者的这种要求，车的样子符合现代生活方式的要求。2.3次燕岳颜色当前营销战略和战略1开发新用户，扩大市场总需求，车燕岳的颜色符合现代人对健康的追求，人们的生活水平全面提高，以大学生及休闲消费为重点的社会群众将成为巨大的消费潜力。三.茶薪族产业发展的SWTO分析s(优点)w(缺点)1.反映中国茶文化2.中茶制作，独特的味道，新颖的产品品牌意识和质量控制4.东西也好，价格也便宜1.产品知名度不高，宣传能力不足2.价格定位不明显3.产业链没有形成技术容易模仿5.店铺太集中了6.产品成本高o(机会)t(威胁)1.消费群体注重扩大学生市场。国内市场前景相当可观提高绿色健康消费意识1.市场竞争激烈2.新产品不容易接受3.有很多替代方案3.1优点分析1.中国目前饮料产业香港大地区很多。大陆比较少。著名的台湾珍珠和香港长袜复盖全国。另外，因为现在饮料市场已经达到饱和状态。实力强大的生产企业产品是静态的。茶的脸色是有特色的中国古风和西式的结合，避免了与大品牌的正面竞争，扩大了现在做为饮料的市场空间。2.品牌知名度很强，商店只销售企业本身的产品，严格控制产品质量，与星巴克、小麦咖啡相比，在价格上有很大的优势，通过销售特色产品获利。3.2缺点分析1.汽车作为新企业，产业链短伤尚未形成，宣传力不够强，只能影响附近的缘分，价格幅度保持在3-16元以下，形成高或低的状况，虽然是特色产业，但技术很容易被模仿，3.3机会分析茶文化是中国优秀的传统文化，在中国有很长的历史。喝茶已经成为中国人的习惯，通过融合茶的脸色和中国的茶文化，比较容易被人们接受。3.4威胁分析现在市场上饮料行业有很多竞争者。各种品牌蓬勃发展，欣喜若狂，成为新事物，万人想在独木桥的市场上生存，面临着非常严峻的发展形势四。STP策略分析4.1营销目的注重市场导向，密切注意市场趋势，弘扬团结奋斗的精神，重视各商店之间的联系，努力形成审视自己的独特文化和精神。4.2市场细分正确把握市场需求，不断开发适合消费者需求的产品，抓住一切机会，公布品牌，4.3选择目标市场查扬怀亚特的主要销售人群，.4.4产品定位随着人们生活水平的提高，健康的观念越来越深入人心，越来越注重人们对生活的需求、质量，因此，车颜要抓住这个机会，打出绿色、健康的招牌，总是以健康为第一，满足消费者的要求。V.营销策略分析5.1产品战略5.2定价策略5.3渠道战略5.4促销策略六。风险管理密切关注政治经济的动向，一.茶脸简介茶的