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文档简介

这个行业有一种未经证实的高薪作家。我们不想为这种东西每周付50美元。我认为许多文案可以在这个行业谋生,因为他们没有被抓住。你做了什么被抓住的?我如何写一份副本?它几乎总是在最后一分钟写的。广告商想写一篇关于值得在市场上销售的商品的文章。它应该与其他商品略有不同。这就是策划活动创意简报背后的理念。很多时候,我们抱怨下属或同事工作不好。问题往往不在于水平,而在于沟通。沟通,如果作业经常被打断,如果顾客和导游经常摇头,这意味着事先没有明确的沟通,这意味着我们缺乏指导。如果,如果,反对派没有指导方针和目标,允许创意人员自由行动,换句话说,只有在这之后,创意人员才能自由地放手,不保留任何限制,给他们时间和鼓励,并且必须选择一个困难的方法去做。如果你不喜欢写作,也没有人愿意读它,把你自己放在产品中,用你的生命激活你的副本。如果有什么触动了你,就有很大的机会去触动别人。要积极,不要消极。智慧经常成为阻碍情感的东西。或者你对他人生活的了解,复制的五步方法,以及复制工作都是发现的过程,而不是拼命想办法去深入理解产品。除非有太多的话要说,否则你永远不会开始写文章和与产品相关的人交谈。文案应该首先考虑消费者,而不是产品,并将所有信息放在手边。为了有效率,记住:思考时,不要写;写作的时候,不要认为你真的准备好开始写作了,你应该停止思考避免开始写作的诱惑,做些别的事情,这样简报的内容就会稳定下来。对产品的透彻理解就像充满了能量,可以让广告灵感源源不断地流出。此时此刻,你觉得你可以开始了。事实上,在开始之前很久,你实际上已经开始写了很多你最终在广告中写的东西,这是在计划阶段决定的反思性创意简报。跟随感觉,而不是创造性的简述,1,2,3,4,5,收集和咀嚼,抛开逃避测试。如果广告客户认为商品本身不值得消费者注意,就应该将商品从市场上剔除。如果房子有值得花钱买的特点,它必须有值得注意的特点。虽然我们经常认为它没有突出我们的表达能力不高的事实,但等一下,写下来。卖点可靠吗?推销员和文案是一枚硬币的两面。卖点就像餐桌缝里的一粒米。看到它之前不要写,也不要把它挖出来。撰稿人不能立即判断产品是否销售成功,这不是我们的功劳,只是我们没有隐瞒产品。消费者绝对不是傻瓜,尤其是如果他们买了昂贵的东西。除非产品接触到他,否则他如何支付?面对现实,广告不能改变滞销产品的本质特征,所以,我害怕你认为你是谁。文案要做的是不要掩盖产品,不要拖延产品,不要带着强烈的广告使命感进行战略设计和创作。很容易感觉失控,很容易陷入定位的陷阱,很容易陷入表现的陷阱。创意重要吗?我想避免使用“创作”这个词,把这个人称为“艺术家”和“文案”,而不是“创作者”。格奥尔基克里宾说,克劳德乔金斯的观点是,张文是天生的,他熟练的双手与他自己的相匹配。创意的本质决定了创意的模糊性。理论上,结论好,效果好,消费者不熟悉,参考好,不参加评奖,听李白的。广告是“纸质促销”,它解决了上述问题。你可以写作。记住,写作和不使用计算机意味着为文案修改工具,而不是创造工具。标题、标题类型、标题行、基于兴趣的新闻启发式提问势在必行,1吸引消费者的兴趣2提供最新信息(新闻)3激发消费者的好奇心4建议一种方便快捷的可信方式5。给我五天时间,我会给你磁性人格魅力,让我向你证明是免费的。我怎样才能在一夜之间提高记忆力?为什么立式滚筒洗衣机总是比女人年轻七岁?在两年内赚了35,480美元,成功的广告标题的五个规则,一个你不必问你妻子的问题,你害怕在英语课上再次犯错吗?13条写广告标题的经验,1写标题最明智的方法是探索:什么能让你购买这种产品,2不要写得太短而不能令人满意地表达你的观点。第三,不要写死标题(无限的信心,卓越的品质,非凡的价值,迫在眉睫的欣赏),第四,不要制造太多的噪音(为什么不扔掉你的家具),第五,避免无意义的标题(普通人的普通事实),第六,在标题中暗示下面的计划将提供有用的信息),第七,在标题中清楚地突出观点,第八,对好奇心感兴趣,第九,不要仅仅列出事实,第十三,使用插图与标题很好地匹配,标题是一个好标题,不仅因为他自己,也因为他与图像的关系。不要尝试没有标题的广告,不要尝试看了不懂的广告,尝试添加公司名称,如果标题还需要字幕,通常需要处理。当你努力写一个合适的标题时,不要扔掉其他的。它们会形成你的文章,显然比其他单词更合适。他中午吃屎。这样的广告标题当然能吸引注意力,但是没有多少想象力。今年夏天我和海南有个约会。今年夏天,你只需要花1100元去海南旅游。五个地方在等着你。标题的长度。没人看文案。人们购买杂志是为了阅读张文而不是广告。字幕。在你写文章之前,考虑一下基本结构,充分利用字幕,让读者更容易浏览。消费者在接受主题后浏览时会感到疲倦和懒惰。应该有一个吸引敌人的全面计划,用副标题引导读者深入阅读,然后从第一段开始。为什么一开始就写稿子这么难?一个人的大脑就像一台机器,在最高温度下工作效率最高。当你开始坐下来写作时,你的大脑是冰冷的。也就是说,当你坐下来为一则广告画一个开始时,就像开车翻山越岭而不开动引擎一样。如何克服这种“冷脑”现象?很难找到开头的第一句话。创作指导的框架和标题与作者自己的想法相冲突。如果你写不出来,先说出来,然后写下来。想象消费者就在你面前。你可以找到书面项目。想象一下,你正在向你的朋友推荐一种你已经选择了好几次的产品,然后把它写下来。打破常规的一个不太激进的方法是说它可以帮助你用口语表达。它将比写作更快地捕捉你的思维,找到单词和适当的修辞,# ,并用助教的语言和助教交谈。我们把课文写得又硬又无聊,因为我们把它变成了演讲而不是演讲。艾顿,和朋友聊天不是采访。你应该允许自己有语言障碍。你应该写得冗长,当你写的时候,你应该尽可能多地找到语感去写。首先,你应该写下所有的问题,然后编辑并浓缩它们。一个心理障碍是你总是对自己写的东西不满意。结果,你经常结巴。诀窍是不要停下来改变。如果你继续写作,你不会想在几分钟内随意改变张文。我们经常编辑拷贝。掌握所有信息后,编辑序列的第一句就会自然地跳出来。我用奶奶做杂汤。我把能找到的所有有趣的配料都倒进了汤里。然后慢慢让汤浓缩。起初,汤看起来很稀,不太好,但你必须不断搅拌,才能煮出浓稠的汤。a,a,b,这是一个时尚和信息化的时代。有什么问题吗?如何先写第一段,我们必须根据确定的副标题写第一段。如果你在售楼处遇到的销售小姐对你说的第一句话是:“这份拷贝没有任何实质性内容,只是读者和他们想要获得的信息之间的人为障碍”,现代人不仅对家居装饰的舒适和应用感到满意,而且他们更注重风格和美感。他们品味高雅,知识渊博。他们鄙视虚伪,希望他们的努力物有所值。你在教消费者吗?你知道这种没完没了的喋喋不休蔑视消费者吗?文件开头也是如此。它总是谈论别人已经知道很久的事情。即使你不知道,它也远远不是哲学理论。此外,消费者对哲学理论不感兴趣。广场是一个有城市特色的空旷地方。城市广场通常是附近居民见面、散步、放松和聚会的地方。“这个广告是关于如何”这个培训是关于如何让你的文案写得更好。这个训练是关于咒语提醒你直接输入文本的功能。除非你已经达到一定的水平,即使你是一个成功的文案,你仍然会遵循这个原则。然而,他们的逃脱更有分寸。,所以,还是用咒语来提醒自己,然后去掉前面的短语,写下第一段,这段的内容是你标题主题的延续,如果你找不到一个创造性的方法来改变咒语,1第一段应该尽可能的短,2当标题中的某个优势或者某个表现吸引了读者时继续标题的主题表现,如果你在第一段中引入另一个完全不同的优势,那么你就会失去原来的优势。然后失去读者,3用几句话展示读者从购买你的产品中可以得到的最重要的好处和好处,4把最惊人和最有说服力的事实放在最前沿。所谓的戏剧是在胡扯之后出现的。谁来读第二段?最好尽早让读者知道发生了什么。把最引人注目和最有说服力的事实放在第一位,否则可能就没有读者了。第一个陷阱是迎合大众。你知道的比你不知道的更能激发自信。陌生的事物只会产生对力量的敬畏和猜测。读者对你渊博的知识不感兴趣,也没有时间欣赏你。然后他们同意产品。你在为读者做贡献。此外,你应该寻找一个能引起普通读者兴趣的角度,这样他们就能形成动机和欲望,建立信任。只有少数文案作者可以用简单的语言解释复杂的理论和术语,而不是打扰他。默默无闻总是低级文案的避难所。第二个陷阱严重依赖形容词。金屋周围有很多美食场所。像四川、广东、湖南和北京这样的中国餐馆,以及各种小吃和面包店都很常见。无论是招待亲戚、朋友、家人还是奖励自己,你都能找到一个合适的环境。东北的“酱骷髅”、“大扒皮”,又甜又肥;湖南的“剁椒鱼头”和“腊肉一起蒸”味道又重又长。重庆的“毛都火锅”是正宗的。还有湛江的鸡,雷州的羊,潮州的生海鲜走在街上,你会闻到香味,食指也会动。用短语和简单有力的词来依靠形容词写作只会是一个错误,因为形容词越来越少,动词和名词越来越多。这种短而可靠的原材料远比精心制作的观点更可靠,这个社区充满了多彩的城市感觉和丰富的城市生活氛围。第三个陷阱在正式句子中表达得更流畅。你应该知道你的读者正坐在马桶上,漫不经心地看报纸。一个有效的广告,平均每页需要两秒钟,必须比正常的写作速度快。读者接收信息并进行处理,同时反映结果。如果你输出一个火炬让消费者反映红色的概念,不要输入“红色”,因为消费者会收到两次并对“红色”做出反应。两个“红色”会产生疲劳信号。这是生成垃圾图像的过程。第四个陷阱很简单。简单与要表达的内容数量无关。简单取决于元素的排列是否合乎逻辑。ahsiensjinosno,简单通常被表达为粗糙(精炼的粗糙使读者没有任何收入)。做广告要获得第一手的关注是很难的,“传球协会”。唤起消费者的兴趣需要更多的努力。要让人们相信文案应该有良知和责任感,需要付出更多的努力。每一个广告都应该是推销你的产品的完整作品。想象消费者会一个接一个地阅读关于同一产品的广告是不现实的。你应该完整地写每一个广告。想象这是你向读者销售产品的唯一机会。现在是或者永远不是。大卫奥吉尔维,文案,人们是否想看文案并不重要。你写得越多,销售产品的机会就越大。没有所谓的长文案,只有太长的文案(两个字的文案,如果不正确,两个字很长)。龙文案本身就是一种形象,它会传达这样的信息。关于这种产品有很多话要说,所以即使消费者没有看完,他们仍然会留下印象。聪明的噱头、聪明机智的文字游戏或复杂的文字组合不仅不能增加广告的效果,还会降低广告的效果。一些撰稿人说:这将赢得关注。这些文案似乎认为广告读者想要娱乐,想要被幽默和不寻常的语言所打动。他认为读者会惊喜地看到文字游戏。他希望这种快乐能传播到产品上。然后消费者会增加他们的兴趣并选择产品。胡说八道的逻辑,错误的隐喻,正确的隐喻,广告永远不会成为广告,广告总是谈论高于自己的事情;该产品注重自我对话和销售。但广告显然是在推销产品。你拿钱是为了让顾客的产品看起来更聪明,而不是让你看起来更聪明。文案、美丽和赏心悦目不是广告的目标。广告是一个传递信息的过程,而不是审美的过程,说话者、媒人、作家、销售人员,事实上,那些所谓的吸引注意力的装置确实会吸引注意力,但只注意到广告本身,并在产品上做分散注意力的工作。这是吸血鬼。许多人在写作上有独特的特点,这往往是他唯一的特点。吸血鬼,广告之所以有效,是为了用简单的语言简单直接地表达营销观点,避免使用与商品本身无关的吸引注意力的手段。所以,语言、商品、简单,总会有沉溺于写作的诱惑,巧妙的写作技巧可能会打动同事,出于沟通的目的只意味着愚蠢和失败,对于爱情和莱克丝的心情,三面镜子的故事,是的,读者确实是“读”的副本,1这有助于检查文本的节奏和张文的流畅性,所以你应该首先作为一个读者朗读副本。背诵是一种尴尬的测试。想象一下,站在全家人面前,大声背诵书面材料。你还感到自豪吗?写作时,你应该认真倾听,听听呼吁对象说得对对。在那之前,平面广告中的拷贝不是写拷贝,而是创建一个有利于传递信息的图像,并且看起来像视觉元素布局的拷贝。文案也很容易阅读。文案必须能够用视觉想象力思考。最好的文案通常有很高的视觉想象力,能看到占据空白空间的图像。否则,书面文本会被误解。做好文案工作最重要的部分是拥有最好的美。真正的文案是由两个人一起写的。有时最好的文案是有许多文案没有因为视觉思维而被误解。逐行应用的最后一段()不以“so”开头。每个广告都是一个机会。每一个广告都可能成为一个伟大的广告。你现在写的每一个字都会伴随你一生。要找到正确的语调,不要只是写下一系列事实,而是要有一种态度。还要记住,一旦这个广告发布,你不能做任何改变。你一定希望将来看到这个广告时感到自豪。查理萨契,除了他热爱的作品和从未完成的作品之外,是最好的敌人,一字不改。当写作非常令人满意时,删掉三分之一,去掉第一个人。至少你确信你的东西不像任何竞争者的东西。对你的作品来说,最有效的方法是连夜测试,避免开发风格。一到达目的地,就停止写作。你的任务是用人们自己的语言与他们交流,而不是用他们自己的信仰轰炸他们。用词清晰简洁。不断地修改它们,而不是为了简洁。重要的是,有时只要你改变标题,你就可以增加几倍的广告效果,而不是仅仅罗列信息。事实胜于雄辩。你最好了解一些细节,这样看起来就不像细节了。然后你可以从头再检查一遍。有没有什么巧妙的句子让你忍不住在网上写一会儿,然后

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