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文档简介

2013年广告投放方案思路,晋中世通汽贸企划部2012年12月28日,目录,2013市场营销需求分析,2013市场营销需求分析,1、产品/品牌定位,2、消费者分析,2013产品/品牌诉求,向谁诉求、表现什么特征,新产品上市OP旧品牌维护,市场位置,竞争对手广告力度,广告方式,优缺点,接触产品的方式：电视、户外广告、网络、报纸、杂志,2013最具价值媒体格局/1,2013最具价值媒体格局,1、2012那些最能创造价值的媒体,户外,电视,微博,互联网,电视,微信,报纸,杂志,过去一年，一次典型营销活动使用的广告媒体,品牌广告主平均4.4种,网络广告主平均4.4种,互联网电视户外杂志报纸店内手机,89867849495127,9444503838627,双11选择的广告媒体：电视、户外、微博、报纸,2012.11.11共同见证191亿元,2013最具价值媒体格局/2,2、2013价值广告媒体预测,电视,户外,互联网,社会化媒体,纸媒,（央视、湖南卫视、江苏卫视、创意综艺节目）,高速公路、地铁、机场商业楼宇、火车站、公交车,百度、谷歌搜索引擎广告网易腾讯新浪等门户行业网站,新浪微博微信,份额及价值有所下降,2013年广告投放计划/1,2013广告投放计划,1、年度广告传播主题,2、年度广告战术,直接展示诉求点的硬性广告,商业广告,事件/热点炒作的软性广告,公关广告,商业与公关广告结合,2013年广告投放计划/2,3、年度广告投放媒体选择,电视,选择理由分析：生动，千人成本低.,社交媒体,选择理由分析：高互动性，口碑传播，成本低,4、年度广告投放时间节点,细分广告投放阶段,细分广告投放阶段,2013广告投放预期效果,2013广告投放预期效果,1、ROI投入回报,客户访问量、网站IP/PV/业绩增长、品牌美誉度等指标,2、CRM客户关系管理,老客户忠诚度、新客户曾长率、客户满意度等指标,2013广告投放预算,2013广告投放预算,1、广告预算市场调查,2、广告预算项目Iist,广告媒体购买投放时间广告制作与安装发票广告监测与维护业务员提
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