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文档简介

第十一章公关活动策划书的编写，讲师：王蕊，公关活动策划书，又称公关策划稿，是开展公关实践活动前必须做的一项工作。一份计划文件指出了实现预期结果必须采取的行动的工作理论。理论决定策略的选择，指导工作实践的具体过程，是公共关系实践的指南。第十一章展览公关活动策划书的编写，1。标题，1。公关活动主体名称，公关活动的主要内容加上“策划书”的风格名称。桂林市龙胜县秋季旅游公关推广策划书包括一个标题，另一个标题是在前一个标题的基础上增加一行揭示主题的文字，形成一个正面的副标题。生命呼唤绿色三金制药有限公司环保宣传计划。第二，主题用简洁的语言概括了公共关系活动的创造性内容。例如：“快乐购物，100%满意”，“我的青春是我的决定”等等。第三，目的，表明公共关系活动达到的目标或目的，为评价公共关系活动提供参考，也表明了这种公共关系活动的意义。如“向公众宣传环保知识，进一步提高公众环保意识，创建国家环保模范城市，建设国家生态模范城市；向公众推荐绿色产品。”(4)背景分析，公关活动的背景分析是公关策划方案主体的一个要素。作为活动的组织者或资助者，公共关系活动在特定的时间、地点开展，有其特定的背景和需求。一般而言，实施步骤分为：准备阶段、实施和传播阶段以及善后处理阶段。在每个阶段，活动的时间或机会、地点、人员(包括实施者)、模式和货物调度等。应进行指示和动态组合。从某种意义上说，它是文本中公共关系活动的预演。6.传播策略，新闻媒体，广告媒体，其他媒体，7。预算，场地费用：场地租金。材料成本：包括装饰场地所需的各种道具、设备、器材、文具、礼品和费用。宣传费用：包括活动宣传费用，如摄影、录像、广告、宣传资料印刷、展览费用等。项目费用：包括交通费用、差旅费、办公费用等行政费用。或者代理费用。餐饮费用：如果活动中有宴会或餐饮计划，需要安排该项目的费用。人工成本：包括公关人员和其他劳务人员的工资。未编入预算的费用：一般按活动总成本的5 10%计算。8、效果预测与评价，评价内容包括活动各环节的标准化运作和呼应，活动应达到的效果，参与者人数和信息覆盖面，媒体对本次活动的报道数量，相关政府部门和公众的反应，以及主办(资助)机构通过本次活动在知名度和美誉度方面的提升等。九、签名、日期，注明公关活动策划单位的名称和日期。培训4:公关活动策划书写作，假设金西蒙附近的职业学院半年前开了一家“慧铎”超市，因为一开始就已经有一家“绿洲超市”，其成员众多，加上先入为主的效果，所以慧铎的经营业绩一直不理想。培训4:写公关活动策划书，现在汇多超市找到了你的XX会展策划公司，要求你为他们策划一系列的公关活动，以扩大其在黄金职业学院学生中的知名度和美誉度，最终扩大其销售。请以XX展览策划公司的名义撰写XX公关活动策划书。实践培训4:公共关系活动策划书的编写，要求：子活动不少于3个；该方案可以解决这个问题，是可行的。这本规划书是完整的和创新的。团队已完成，PPT已提交；口头报告。评估标准：
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