2013联想控股微卓越项目传播规划

联想控股微卓越项目传播规划,我们对项目的期望是,怎么才能触动目标受众?,面临的挑战,卓越太高远？,发现“卓越”基因，让卓越更抵人心！,卓越其实并不遥远它一直潜伏在我们身边它是一种闪光的潜能，它是持续成长的力量更是一种优秀的品质在生活中，我们非常熟悉它的一些“特点”,执着,创新,诚信,乐观,责任心,执行力,、,微卓越（热键与载体）,联想控股,中小企业,公众,助力知名度提升,激励大众,品牌好感提升,微卓越项目核心强调的就是关联和互动联想控股借助高辨识度的人或精神，让公众对其产生认知和认同；通过公众的认同和口碑，更鲜明的向中小企业展现形象；借助多方的认可来提升联想控股在整个社会的品牌知名度和好感度。,传播思考,信赖,影响,发现/鼓励/投资,采用”投资”的互动形式吸引全民参与热情采用大众喜爱的网络化包装形式引发更多病毒传播,传播策略,通过线上活动鼓励全民发现/支持身边的微卓越，弘扬正能量依靠柳传志先生微卓越故事和影响力带动大众对于“微卓越”、联想控股的认知通过具象的卓越基因沟通“微卓越”，强化对于概念的理解,全民：表示活动面向广大民众，不设门槛投资：体现联想控股的行业属性，便于公众产生关联记忆微卓越：既是联想控股倡导的理念，更是公众对身边有“潜力”微小企业的支持,全民投资微卓越,传播主题,六度传播形式,一度传播：意见领袖,他是联想控股最鲜活的品牌代表他在大众人群里拥有广泛的影响力他的动向牵动我们对于联想控股的认知他就是柳传志先生他为联想控股做最好代言,从掌管卓越企业到制造卓越企业！我和联想控股一起创造更多卓越！,“2013年中国最具影响力的商界领袖”评选结果出炉！,2013年3月中旬，财富（中文版）将公布“2013年中国最具影响力的商界领袖”评选结果，柳传志先生将会名列榜中，以此次事件为契机，柳传志先生透露“转型”愿望，引起社会广大关注！,柳传志先生当天接受媒体采访，柳传志笑谈,柳传志先生透露“转型”愿望引热议,商界领袖不如“卓越导师”,作为联想控股的创始人，柳传志先生已经成为联想品牌的灵魂人物，他们的命运已经紧紧绑在一起！柳传志先生的每一次“出与隐”都备受媒体、民众的关注和议论，那么当“联想CEO”二次隐退后，“卓越导师”是否会是柳传志先生的新标签呢？,柳传志先生：最近很多人都在恭喜我再次成为“商业领袖”，但我更希望成为一个能发现卓越、创造更多商业领袖的人。,柳传志先生要“转型”？,二度传播：微视频,这是最具沟通力的传播形式这是最具感染力的讲故事方法这是最能引发病毒传播的传播手段用微视频讲述微卓越的故事让微卓越引发更多情感共鸣让微卓越也能被广泛分享,柳传志先生的“微卓越”故事,投资不只是一门生意而是一种支持与信任哪怕它只有极小的金额与回报但有时候微小的帮助就是拉开卓越的序幕,一枚硬币的故事,30年前，一个40岁老男人带着20万和一个梦想加入创业大军。冲动的创业，必是苦不堪言，每天他骑着自行车在北京城里毫无头绪的奔走。,在这过程中，他曾摆摊卖过电子表和旱冰鞋，批发过运动裤和电冰箱。此时他脑中已没有梦想，如何赚钱养活公司里的十几号人成了紧要任务。,有一回，他听说江西有个女人手上有大批的彩电。那时只要购进一倒手每台可以赚上1000元，便急忙派人汇款。谁知竟是一个骗局，原公司投资给他的20万开办费，一下子就被骗走了14万。,要知道那时候，高级教授月工资不足200元，他的工资只有105元。这之后的他，连吃饭都要斤斤计较，更别提抽烟了，甚至在此后的十几年，未沾过一根烟。,问题发生后，不少打拼的伙伴选择了离开，重回国企。但他仍执着于创业，可能就是这股偏执不服输的劲打动了当初帮助过他的单位，领导再一次给了他一个项目，就这样他迎来了自己的第一笔业务投资，价值70万零1元。,然而，令他最为难忘的不是令公司起死回生的70万，而是那一枚1元的硬币。这枚硬币是当初老领导亲手交给他的。,1,2,3,4,5,6,一枚硬币的故事,“我相信你未来会有无数个70万，但我更希望你能记住这1块钱，我们选择你，是因为你比常人多1份执着，多1份乐观，多1份责任，多1份诚信。不要小看这微微多出的1，我相信你会因这个1而卓越，这就是为什么选择你。”他接过硬币，内心的翻涌，无法用语言来形容。,很多年以后，中年人果真实现了当初的创业梦想，甚至被人称为卓越的企业家！但在他心里，却仍记着这枚硬币。他深知，这枚硬币的投资，对当初的他来说就是一切希望的起源，如果不是被人看中，他也许现在只是一个碌碌无为的中年人，每天算计着柴米油盐,这枚硬币，这个“1”，代表了他当初微微卓越的潜质，也许那时候的他，算不上卓越，但能算的上是微卓越。这是他一生中最美好的被投资的经历，现在，像当年那枚硬币的人，具备微卓越潜质的人，还有很多，还有很多个一枚硬币等待着被发掘，这似乎是一种传承，,他决定延续这种传承，做一枚投资人，投资给那些有潜力的人，用自己的微卓越经验，复制更多个微卓越的人，微卓越的企业。以后会有很多枚硬币的故事，更多有微卓越基因的人，去被发现和发生。他现在想做的，就是投资于有潜力的人，发现他们微卓越的一面，正是那微微多出的“1“，成就了微卓越的人。,这不是关于谁的故事，这是关于1枚硬币的故事，关于投资的故事，关于发现微卓越的故事。你会不会就是那枚微卓越的人才？,我是柳传志，在联想控股，我是一个投资人。我投资微卓越。,7,8,9,10,11,12,与其听成人世界的一本正经不如让“孩子”来讲故事本次传播契机就是用“童言”来说“微卓越”,什么是微卓越？它的故事似乎多如牛毛：潘石屹的成长故事罗永浩的发迹点滴难道一定要让他们自己讲自己的卓越事迹？,系列病毒视频诠释“微卓越”,怎么能让微卓越更深入人心和具备传播力？我们需要一些接地气的创意，来吸引大众关注“微卓越”,微卓越系列病毒视频配合推广,戏说“微卓越”,4支“微卓越”视频分阶段发布，每周一支推进关注热潮,从不同方面展现“微卓越”基因，具备微卓越基因的企业终将成为一个卓越的企业,+,+,执着微卓越,创新微卓越,乐观微卓越,+,责任微卓越,具有乐观精神的人，往往都赢了一半他们在逆境中前行他们在黑暗中找到光明这种乐观精神也是一种微卓越,乐观微卓越,微卓越系列视频乐观篇,微卓越乐观篇,我觉得卓越的人生，乐观是最重要的。很多时候，快乐是你持之以恒的最大动力，并且源源不断。,生活不富足？生意不顺畅？在生命的长河里，必然会遇到阻碍，遇到困难。,有些沟，有些槛，当你正陷进去的时候，你并不知道它有多深，人应对这种低谷的时候，往往会心里没底，觉得世界末日就要到了，就像是走在一条无尽的黑暗道路上。,这时候你会忘记当初追求卓越的勇气，而心生恐惧。每当到了这时候，能帮助你的只有乐观，你要用乐观面对它，告诉自己“这都算不了什么！”,就像凡事都有两面性一样，如果你能保持乐观，就能从另一个方面看出机会，我想这就是“微卓越”。在这里我分享一个简单的例子。,几年前，曾有一个已过而立之年、小有所成的中关村小老板，梦想着将一套国外汽车服务模式引入中国。从商业模式到风投似乎都顺风顺水。但在开业后，纵使不断的推广宣传、建店招人，仍未见起色，很快几千万的投资便“弹尽粮绝”，他也“一夜回到解放前”，但他没有就此倒下，既然交了高昂的学费，就一定要做出样子来！于是就在他人的质疑和嘲笑中，开始了第二次创业。于是，也才有了后来的神州租车！,我想说的是，在企业家找不到销路时，在作家写不出文字时，在网络公司的产品没人用时，在每一个困难的时候，只要你能够对着镜子笑一笑，有了这份乐观，你就是“微卓越”的。,在商海这么多年的浮沉告诉我：没有企业可以说自己是卓越的，我们都只能是微卓越。微卓越是一种心态，它让你在迎接成功的时候不骄躁，在面对失败的时候不放弃。终有一天你会：用乐观的心态，演变出你的微卓越基因！我是XXX，我用乐观成就微卓越！今天，期待你能与我一起，发现并支持身边的微卓越。,柳传志先生励志视频借鉴：尊尼获加语录计划有深度，朴实动人,成功案例借鉴,微卓越系列视频借鉴：依云霹雳舞宝贝轻松搞笑，传播病毒性强,链接：,链接：,微卓越系列视频借鉴：超狠五岁小孩比奥巴马还要精彩的演讲反差强烈，传播病毒性强,成功案例借鉴,链接：,三度传播：互动活动,这是最聚焦的沟通平台这是超低门槛的网络游戏这是最具参与感的互动方式打造全民互动的投资体验活动让微卓越的沟通更具参与感让微卓越的传播更接地气,全民投资微卓越,这是一个全民控股的“世界”更是一场成就微卓越的盛典微卓越就在我们身边发现卓越基因给予信心和支持让我们帮助它们更加茁壮成长,活动主题,核心人群,重点人群,有故事的人,三类人群,微小企业主,扩散人群,普通大众,吸引点：讲述分享微卓越故事,吸引点：看故事，玩游戏,吸引点：宣传企业，赢得关注,活动亮点,建立活动minisite，打造活动主阵地，打通其他宣传互动平台，全面呈现活动信息及网友参与活动，触发分享。,变图文故事为动画微博分享，吸引关注,变励志视频为趣味视频增加病毒性，便于扩散,变投票为投资游戏吸引更多网友参与,活动流程,1,登陆互动游戏,获得新浪微博授权，进入游戏,个人微博“微卓越”质量测试,获得初始资金进入游戏,活动流程,2,上传和分享,上传具有卓越基因的微卓越企业故事获得投资基金奖励,上传企业故事自动生成微动画分享到微博中,活动流程,3,投资财富积累,选择能够打动你的微卓越企业为其进行投资,邀请好友获得加盟基金,每日登陆获得投资基金,获得更多投资基金持续支持或支持更多微卓越企业,活动流程,4,获奖形式,获得投资最多的企业得到柳传志先生一对一的共事机会共1名,企业创建者得到手机一部共8名,企业中最大的股东得到神州租车一年免费使用权共4名,企业投资人得到移动硬盘一个共20名,四度传播：线下活动,这是最亲密的互动环节这是极具公关效应的炒作话题柳传志先生面对面线下交流传递最真实微卓越精神吸引大众的眼球和舆论,也许你一辈子都成为不了比尔盖茨，也不奢望能品尝巴菲特的天价午餐也许你终日奔波忙碌，看不到生活的未来和惊喜但是你现在有机会了柳传志先生与你共事一周他会用他的独特眼光，发现你卓越的潜质他会用他的丰富经验，给予你诚挚的建议他会用他的励志信条，传授你无限的希望发掘你的卓越潜质，让自己更卓越一点,柳传志与你共事一周,打造公关事件：柳传志先生与你共事一周,巴菲特午餐曾经轰动一时，许多人都渴望与名人、成功人士有一对一交流的机会，本次“全民投资微卓越”互动活动最大奖获得者将会有机会与柳传志先生近距离接触，走向更卓越亲临公司指导一周,五度传播：社会化媒体,这是时下最火热的网络应用这是最草根和平等的社交平台这是高爆发力高影响力的传播渠道建立活动官方阵地作为活动主要的发声渠道配合传播及碎片化沟通,建立微卓越微博，进行活动前期预告，积累受众（主要负责活动预告、活动发起、活动进度直播、参与者互动等事宜）,微卓越理念以及卓越潜质主题日常沟通（每日发布精彩卓越故事、微卓越语录、柳传志经验等内容）,配合活动宣传和聚集人群,”全民投资微卓越”之微卓越活动微博开通,#微卓越在身边#,#全民投资微卓越#,#联想之星#,#微卓越语录#,活动官方微博日常沟通内容,分享身边的微卓越故事，尤其是社交平台上大家分享的故事，引起共鸣,微卓越系列语录将推出，分享卓越人物语录，尤其是一些微卓越人物的观点,介绍上线的活动、及奖励曝光,介绍联想之星活动和课程，并分享课程相关精彩内容及故事,#微卓越潜质测试#,根据微卓越的潜质形成趣味测试，网友通过互动了解微卓越潜质,开通微卓越故事收集渠道,活动阶段征集微卓越故事，根据每周推出的微卓越视频基因配合相应互动话题。,柳传志先生视频推广：征集最感触微卓越瞬间,线上互动活动推广：微卓越投资金额大比拼,微卓越推广：每周微卓越星探评选,微博发起趣味活动：如果你有1000万投资基金，你想投资什么企业？关注全民投资微卓越，分享你的投资企业和理由，就有机会获得投资达人大礼包！,#微卓越投资达人招募第一季#,社交媒体活动和话题推广,利用广告和软性资源为活动曝光，吸引更多人关注,充分利用新浪资源，新浪微博提供微博热门话题推荐，新浪网推荐，向部分微博用户发通知推荐，借助新浪微博平台影响力让更多人群了解活动。,社交媒体多渠道资源推广,六度传播：口碑/EPR传播,这是最具有信服力的传播方式这是最快引发轰动效应的曝光方式找准大众关注及口碑传播刺激点分阶段带动舆论方向引发网民自主讨论分享兴趣,活动引爆期,活动长尾期,活动高潮期,分阶段口碑/EPR传播配合推广,SNS,BBS,Weibo,Wiki,EPR传播,引发对柳传志先生“转型”猜想，各方舆论碰撞KOL和大号积极参与讨论,微卓越精彩故事发掘/讨论/分享激发“全民投资微卓越”活动体验分享微卓越视频话题讨论，发掘病毒点传播,“转型”事件报道/转载,引发对柳传志先生“转型”猜想，各方舆论碰撞,联想控股“微卓越”项目报道柳传志先生“转型”真正含义解读联想控股“全民投资微卓越”活动报道,线下活动报道，吸引公众眼球活动全面回顾，提升公关价值,口碑传播,柳传志将带领联想控股走卓越道路联想控股全民投资微卓越启动，支持身边的微卓越,柳传志：#微卓越#诚信、创新、用心、坚持这些是一个企业最最宝贵的品质，而野兽派花店用它的用心当做事业！我要投资他，为他的微卓越加油，你投了谁？（活动链接）柳传志将在微博首发自传式微视频,本年度十大微卓越人物，用我们的行动来为他们加油吧三个感人至深的微卓越故事，你身边是否也有这样的一些人一些事,活动