2009年CCTV+移动传媒媒体推介手册.ppt

,品牌创造价值CCTV移动传媒2009媒体推介手册,2009年1月9日,CCTV移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告服务,中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTV,I.公司介绍,I.公司介绍,2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构；2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号；2008年CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；2008年11月,CCTV移动传媒机场频道开通；2009年CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC)运行。,中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTV,I.公司介绍,CCTV呼号,CCTV内容,全国性媒体平台,中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTV,II.媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群,15,II.媒体产品及网络,CCTV移动传媒公交频道,1,覆盖城市中国30个主流经济城市；拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络；拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端；将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。,本资源统计截止：2008年10月,1,CCTV移动传媒公交频道资源布局,与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目栏目时长4分钟，循环播出10次/每天,1,CCTV移动传媒公交频道节目编排,CCTV移动传媒机场频道,2,媒体资源布局,CCTV移动机场频道发展分布图,将形成覆盖全国30个主流城市，80-100块LED网络,机场,全国机场媒体网络资源布局,2,CCTV移动传媒机场频道位置及尺寸,走进科学,走遍中国,世界各地,全球资讯榜,对话,世界影视博览,财富故事会,新风尚,新闻联播,探索发现,针对机场受众高端性、流动性及短时接触等特性，CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。,2,CCTV移动传媒机场频道节目编排,III.媒体优势及价值,ROI,15,III.媒体优势及价值,全国性自有媒体,全国性自有媒体,CCTV品牌优势延展强烈拓展CCTV的品牌影响力客户品牌传播的加速器,秉承品牌中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群补充盲点作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；,我们的竞争优势,CCTV内容播放精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入最权威的重大新闻和事件强档节目、知名主持人等公信力影响,全国性覆盖自有媒体：CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖(30)CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体(40,058)CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场(11)CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高,全国迅速覆客户品牌传播的加速器,全国迅速覆盖成本门槛低,CCTV移动电视有效到达主流人群85%公交移动媒体接触率,1,娱乐,移动电视与传统电视有良好的时空互补性有效增加到达率,6:30以前6:307:007:018:008:019:009:0110:0010:0111:0011:0112:0012:0113:0013:0114:0014:0115:0015:0116:0016:0117:0017:0118:0018:0119:0019:0120:0020:0121:0021:0122:0022:0123:0023:0123:3023:30以后,工作日,%,周末,%,北京,上海,广州和深圳4个城市2008年5月CTR移动公交基础调查,CCTV移动电视低成本投入高投资回报,移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力,CCTV移动电视融合电视及户外优势具有高传播效能综合评估传播效能指数接近电视,IV.媒体广告合作方案,CCTV移动传媒广告服务,2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告,1、主题广告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装,平播广告节日特惠广告套装提示广告,常规广告,特殊资源广告,1、创新定制广告套装2、互动广告套装,创新广告,节目和广告表现方式灵活可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化,时长：15/30频次：30次/天60次/天,年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦,收视提示关爱提示,常规广告,平播广告,节日广告套装,提示广告,我们能做什么,常规广告,CCTV移动传媒广告服务,1,主题广告套装09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。,特约广告套装主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。如：焦点访谈。,活动广告套装主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在CCTV移动传媒上重新展播。,专题广告套装打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。,互动广告套装主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。,2,3,4,5,特殊资源广告,我们能做什么,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条中国骄傲系列专题栏目。同时携手众多爱国企业，共同庆祝祖国走过了和平的60年。,通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵，表达双方的一些共同的品牌主张、理念，或者双方一致认可的某种生活方式。,主题广告套装,中国骄傲,世博有我,频道战略合作,我们能做什么,CCTV移动传媒将针对世博会专门拍摄3个1分钟的世博专题短片，对各届世博会进行宣传展示。,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,完整详尽的广告展播形式,5秒赞助片头（含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,*此外，经济观察中的资讯内容，可为企业PR宣传助力,我们能做什么,特约广告套装,15秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,5秒赞助片头（含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,30秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,精美的编播，完美的展示,春节晚会,我们能做什么,60年影像记忆,经济年度人物,感动中国人物,活动宣传（1个月的栏目预热宣传）30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元素）企业15秒贴片广告,央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三地媒体网络中播出。,活动广告套装,CCTV体坛风云人物,第四届全国少儿歌曲大赛,*以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册。,活动冠名（2个月栏目播出宣传）5秒冠名片头（含口播）：“本栏目由*企业独家冠名播出”15秒贴片广告,特殊资源广告,CCTV移动传媒广告服务,例：美丽日记博客剧征集活动,虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；根据博客剧的内容，CCTV移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在CCTV移动传媒网络中播出；优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。,特殊资源广告-互动广告套装,CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借CCTV强大的媒体品牌影响力和社会公信力，以“CCTV移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国”的知名品牌。北京梅地亚盛大启动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行业领导、各大主流媒体悉数出席,特殊资源广告-活动广告套装,一期机场媒体城市之刊例,一期机场媒体销售期为2008年11月起,广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道,二期机场媒体城市之刊例,二期机场媒体销售期为2009年1月起,广告刊例价-CCTV移动传媒机场频道,新媒体发展为公交移动电视带来机遇,根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。,数据来源：,媒体传播三大优势,公交车地铁电梯（内）楼宇（内外墙）商场、超市饭店、餐馆出租车医院其他公共设施、场所飞机场内或飞机上火车上,户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852,各种场所户外液晶电视的印象度N=852,包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等,调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。,广告效果评估,公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”,DataSource:Sinomonitor,2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。,公交移动电视媒体价值不断被认可,85%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌,97.5%的CCTV移动传媒的受众认为“CCTV移动传媒就是中央电视台”,节目获得高好感度,95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信,超过90%的被访者认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳丽”,“画面清晰稳定”,CCTV移动传媒媒体价值评估,对CCTV移动传媒形式的认同度高,品牌认知度高,CCTV移动传媒的品牌认知率高,数据来源：,CCTV移动传媒的高品牌附加价值,充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。,新闻时事综合新闻新闻评述等综艺艺术综艺娱乐报道现场互动娱乐等健康资讯饮食天气预报导视等生活服务资讯音乐类节目体育类体育新闻体育专题等电影电影介绍等美容服饰时尚资讯等法治类法治专题法治其它军事自然科普等财经类财经专题财经新闻等电视剧类栏目剧等专题片访谈等家居房产旅游汽车电视导购广告杂志,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,媒体传播三大优势,总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用,CCTV移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；CCTV移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平（90%）；,受众对CCTV移动传媒广告具有积极的态度,CCTV移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势,CCTV移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度,发挥受众间的互动性，提高受众参与度,2008年公交媒体受众16城市基础调查,随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康发展奠定了基础。,数据来源：,媒体传播三大优势,稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视,规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次,有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟,高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,受众的出行习惯形成了对媒体的