窄众媒体的品牌精到传播.ppt

精众媒体的品牌精到传播深圳航空“品牌专机”推广专案,目录CONTENTS,一、引言品牌有自己的属性追求效益最大化精到传播不浪费一分钱精众媒体与大众媒体的比较二、深航“品牌专机”方案“品牌专机”是品牌传播的优选载体表现方式和手段传播特点品牌专机传播线路品牌专机效果示意图费用预算适用范围专机特别应用,引言NITRODUCTION,引言NITRODUCTION,品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。,品牌有自己的属性,好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。,引言NITRODUCTION,引言NITRODUCTION,优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。,追求效益最大化,引言NITRODUCTION,经济危机下，商家削减了广告经费。以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。是智者，也是精算师。,投入少,效益最大化,优秀的营销总监,引言NITRODUCTION,“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”约翰沃纳梅克随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。于是广告主再次发问：“我们的广告谁在看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？”,精到传播不浪费一分钱,精众媒体与大众媒体的比较,引言NITRODUCTION,大众媒体传播范围广，却缺乏针对性，价格也昂贵。精众媒体虽然受众范围窄，却把有限的广告费用在了特定受众上，精到传播，而且价格合理。,大众媒体传播范围广，缺乏针对性易分散注意力到达率低价格较高,精众媒体受众范围窄，针对性强注意力高度集中到达率高价格合理,引言NITRODUCTION,引言NITRODUCTION,精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。把品牌产品卖给了愿意购买的对象。,这是节约，更是精明。,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”方案是品牌传播的优选载体之一,品牌专机方案PROGRAM,针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。,品牌专机是指利用一架或多架飞机为载体，将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段，它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”表现方式和手段,品牌专机方案PROGRAM,从登机至到达，我们为您提供了以下七种品牌立体传播手段：,品牌专机方案PROGRAM,1、迎宾广播词：“欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约”,欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,2、机舱壁板广告机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。,示例图片,3、行李箱广告（国内独家）行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。,品牌专机方案PROGRAM,示例图片,4、小桌板广告餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。,品牌专机方案PROGRAM,示例图片,5、摆放宣传品座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。,品牌专机方案PROGRAM,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,6、发放特供礼品发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,7、送客广播词：“经过长途飞行，我们已经达到目的地，欢迎您再次选乘某某品牌专机”,经过长途飞行，我们已经到达目的地，上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,“品牌专机”的立体传播层次：,广播词壁板广告行李箱广告小桌板广告宣传页特供礼品,在听觉上加深对品牌的印象,机舱内品牌标志随处可见,展示品牌发展历史及文化内涵,品牌产品的形象展示,品牌产品的详细介绍,将品牌宣传延伸到地面，口碑传播,品牌专机方案PROGRAM,“品牌专机”立体传播方式的维度：,听觉,视觉,触觉,您的品牌,广播欢迎与送客词飞机上乘客们的口碑传播,宣传单页与特供礼品,机舱壁板、行李箱和小桌板招贴画广告以及品牌宣传品,深圳航空为您的品牌传播提供了先进解决方案，完满实现精众传播，其特点助力提升品牌核心价值。,主动传播，不得不看,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点一：,乘客视线所及范围无干扰，唯一可见您的广告,精准锁定，受众优选,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点二：,地域广阔，传播面大,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点三：,珠三角,华南地区,全国各地,辐射范围,国际范围,气氛热烈，冲击力强,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点四：,口碑传播，公信力高,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点五：,费用预算（不包括小礼品和宣传单页制作费用）,80万元/年/架,品牌专机方案PROGRAM,传播线路航线图,品牌专机方案PROGRAM,深圳航空目前拥有各类型飞机130多架，经营国内国际航线280多条，有驻国内外营业部近60个，航线遍布全球。,深航品牌专机效果示意图,品牌专机方案PROGRAM,品牌专机方案PROGRAM,备注：由商家根据自身实际情况确定小礼品的样式和数量，自行订货或委托我方订货，定期供货，由空姐在机上发放给乘坐该“品牌专机”的旅客。可委托我方设计印刷宣传单页，费用另计。如需同时扩大传播面，可同时选择深圳航空杂志广告或航报周刊广告，费用另计。,深航“品牌专机”适用范围,品牌专机方案PROGRAM,品牌传播针对特有受众群传播产品销售,专机特别应用,品牌专机方案PROGRAM,品牌企业年会应用。提前15日通知深航，“品牌专机”迎送该品牌企业与会人员，以及同城客户和媒体人员，获得良好的新闻效