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文档简介
奥迪品牌用户年轻化形象传播,INADforAudi2016.09,全球私人消费总额增长预测资料来源:经济学人智库;BCG分析,中国国民消费对GDP增长贡献率资料来源:国家统计局;BCG,中国未来五年内将实现最大的消费增量,高达2.3万亿美元到2020年约等于德国或英国的消费市场规模,中国经济以投资和进出口为导向变为以消费为导向,消费增长趋势,消费已经升级,消费升级下的消费者,美谁是真凶,中明星大侦探,韩大脑性感时代问题的男人,Welcometo,性感已被重置!除了颜值,你还需要拥有这些:,洞察&创意,媒体策略,中文互联网最大的知识讨论社区,最文艺的原创阅读应用,国内最大的视觉社交平台,中国最受欢迎的运动APP,Welcometo,锁定年轻人群,以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通,有效建立全新用户形象认知,结合媒体属性,征集用户内容,鼓励TA们踊跃标记自我“Sexy”属性,强化品牌年轻化认知,5500万,注册用户,1600万,75亿,40分钟,日人均访问时长,日独立访问用户,月累计页面浏览量,都市高质量用户,75%男性用户,23-40岁核心年龄,高学历,高收入,一二线城市,知乎,300万,月新增内容数,知乎社区Feed流card形式展现,知乎社区原生广告,知乎原生广告,征集网友脑力输出,以“Brainisnewsexy”刻画奥迪在TA们心中的年轻形象。,第一篇:盘点知乎烧脑问题,提出品牌问题,征集用户优质回答。,第二篇:上期优质回答展示,展现奥迪“Brainisnewsexy”的年轻理念。,原生广告价值,原生广告页面,原生广告|品牌推广页,品牌推广页是原生于知乎文章的页面,用于广告主在站内的文章发布及信息传递,是原生广告的一部分。用户点击广告入口后,会看到品牌推广页面相关内容,并可参与评论、点赞、分享等互动。,4500万,注册用户,300万,600万,2000+个,合作跑团,日活跃用户,月活跃用户,都市白领人群,1:1男女均衡,20-30岁核心年龄,63%一二线城市,60%IOS系统,乐动力,品牌定制活动,调用乐动力记步功能,结合品牌推广主题,互动征集用户累计步数,累计开启“Energy”勋章,*详细合作需提前和乐动力确认。,*DEMO仅供示意,不代表最终设计。,BMWM特工训练营,与乐动力运动数据挂钩,三个挑战勋章,完成对应的勋章任务即可获得一次抽奖机会,通过对试驾报名表的收集,可以与用户获取更多形式的互动,收到用户的认可和支持,BMW:M特工训练营,乐动力经典案例,423万,609万,23.4万,总UV,总PV,完成任一任务勋章并抽奖人数,4000万,注册用户,1200万,4000万,7亿,标签数,月活,日均互动量,90后年轻群体,65%女性用户,85%26岁及以下,67%一二线城市,9%海外用户,NICE/好赞,品牌贴纸活动,*DEMO仅供示意,不代表最终设计。,-品牌合作方式-活动冠名贴纸关联奖品赞助-互动推广方式-通知,用贴纸展现“Passion”,借晒图标记年轻激情,让年轻的TA们为奥迪全新用户形象“代言”。,*10月更新版本后,贴纸弹出位置将变成贴纸选择bar。,NICE经典案例,MINI:与我为伍,3000万,注册用户,270万,1.2%,3万,每日新增用户,日独立访问用户,广告点击率,都市文艺青年,1:1男女均衡,18-32岁核心年龄,60%本科及以上,40%月收5K+,ONE/一个,首页屏间页广告-H5互动,奥迪,兴趣化设计,视觉曝光/点击外链(H5),趣味H5
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