陈玲-奥迪用户形象年轻化传播方案_第1页
陈玲-奥迪用户形象年轻化传播方案_第2页
陈玲-奥迪用户形象年轻化传播方案_第3页
陈玲-奥迪用户形象年轻化传播方案_第4页
陈玲-奥迪用户形象年轻化传播方案_第5页
已阅读5页,还剩16页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

奥迪品牌用户年轻化形象传播,INADforAudi2016.09,全球私人消费总额增长预测资料来源:经济学人智库;BCG分析,中国国民消费对GDP增长贡献率资料来源:国家统计局;BCG,中国未来五年内将实现最大的消费增量,高达2.3万亿美元到2020年约等于德国或英国的消费市场规模,中国经济以投资和进出口为导向变为以消费为导向,消费增长趋势,消费已经升级,消费升级下的消费者,美谁是真凶,中明星大侦探,韩大脑性感时代问题的男人,Welcometo,性感已被重置!除了颜值,你还需要拥有这些:,洞察&创意,媒体策略,中文互联网最大的知识讨论社区,最文艺的原创阅读应用,国内最大的视觉社交平台,中国最受欢迎的运动APP,Welcometo,锁定年轻人群,以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通,有效建立全新用户形象认知,结合媒体属性,征集用户内容,鼓励TA们踊跃标记自我“Sexy”属性,强化品牌年轻化认知,5500万,注册用户,1600万,75亿,40分钟,日人均访问时长,日独立访问用户,月累计页面浏览量,都市高质量用户,75%男性用户,23-40岁核心年龄,高学历,高收入,一二线城市,知乎,300万,月新增内容数,知乎社区Feed流card形式展现,知乎社区原生广告,知乎原生广告,征集网友脑力输出,以“Brainisnewsexy”刻画奥迪在TA们心中的年轻形象。,第一篇:盘点知乎烧脑问题,提出品牌问题,征集用户优质回答。,第二篇:上期优质回答展示,展现奥迪“Brainisnewsexy”的年轻理念。,原生广告价值,原生广告页面,原生广告|品牌推广页,品牌推广页是原生于知乎文章的页面,用于广告主在站内的文章发布及信息传递,是原生广告的一部分。用户点击广告入口后,会看到品牌推广页面相关内容,并可参与评论、点赞、分享等互动。,4500万,注册用户,300万,600万,2000+个,合作跑团,日活跃用户,月活跃用户,都市白领人群,1:1男女均衡,20-30岁核心年龄,63%一二线城市,60%IOS系统,乐动力,品牌定制活动,调用乐动力记步功能,结合品牌推广主题,互动征集用户累计步数,累计开启“Energy”勋章,*详细合作需提前和乐动力确认。,*DEMO仅供示意,不代表最终设计。,BMWM特工训练营,与乐动力运动数据挂钩,三个挑战勋章,完成对应的勋章任务即可获得一次抽奖机会,通过对试驾报名表的收集,可以与用户获取更多形式的互动,收到用户的认可和支持,BMW:M特工训练营,乐动力经典案例,423万,609万,23.4万,总UV,总PV,完成任一任务勋章并抽奖人数,4000万,注册用户,1200万,4000万,7亿,标签数,月活,日均互动量,90后年轻群体,65%女性用户,85%26岁及以下,67%一二线城市,9%海外用户,NICE/好赞,品牌贴纸活动,*DEMO仅供示意,不代表最终设计。,-品牌合作方式-活动冠名贴纸关联奖品赞助-互动推广方式-通知,用贴纸展现“Passion”,借晒图标记年轻激情,让年轻的TA们为奥迪全新用户形象“代言”。,*10月更新版本后,贴纸弹出位置将变成贴纸选择bar。,NICE经典案例,MINI:与我为伍,3000万,注册用户,270万,1.2%,3万,每日新增用户,日独立访问用户,广告点击率,都市文艺青年,1:1男女均衡,18-32岁核心年龄,60%本科及以上,40%月收5K+,ONE/一个,首页屏间页广告-H5互动,奥迪,兴趣化设计,视觉曝光/点击外链(H5),趣味H5

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论