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文档简介

-,1,互联网环境下的品牌传播管理研究,论文答辩,广告071班蒋莹0731116指导老师：赵妍妍老师,2,-,毕业论文设计的目的及意义,网络环境下的品牌营销不乏成功的案例，也有不少失败的案例。传统媒体时代，企业常常会盲目相信单一的广告营销手段，缺少有效而全面的效果评估体系和评估标准。当面对新媒体的冲击，要如何避免错误的投放方式和狭隘的营销策略？如何更有效地整合运用各种营销手段？我们要在失败中总结教训，完善网络传播体系，当然既要看到网络媒体的优势，也要看到网络媒体的不足。,3,-,论文的结构和主要内容,一、绪论这部分内容主要包括：提出中心论题、阐述研究背景和研究目的、概括本文的研究方向。二、当今品牌传播环境分析这部分首先谈到的是受众需求的转变，以及受众的需求转变所导致的传播大环境的改变；其次分析了传统广告在运用时存在的误区，以及面对新媒体的冲击，所表现出的传播劣势，进一步表明单一投放传媒媒体的时代已经过去，宣布了网络时代的到来；最后具体阐述了网络媒体的传播优势，一个拥有全新体系、全新理念的传播平台。,4,-,三、网络的整合营销传播策略（一）品牌传播定位策略，这部分强调了确立核心价值、受众导向和价值导向对品牌的重要性。（二）基于网络的品牌传播渠道策略，这一部分提出建立互动的营销平台和开展互动营销游戏，在现有的营销手段中，选用贴合品牌定位的营销手段，充分地利用网络媒体的优势，全面开展绚丽多彩的线上互动营销活动。（三）网络营销活动形式整合，这部分具体阐述了网络营销的丰富多样的活动形式，通过大量的案例说明，使我们对网络营销活动有了更具体的了解。,论文的结构和主要内容,5,-,（四）网络营销发展趋势，最后这一部分我针对网络营销市场现状进行了未来发展趋势的分析和大胆预测，将营销活动的不同形式进行不同的组合，从而取得更为可观的传播效果，将网络媒体的优势最大化。四、网络互动营销的反思最后，为避免对网络媒体的盲目崇拜，我们需要冷静地分析当前网络传播中存在的问题和弊端，进行反思，不断地完善网络这个全新的品牌传播环境。,论文的结构和主要内容,6,-,论文存在的不足,这篇论文写作的过程，也是我越来越认识到自己知识与经验缺乏的过程。虽然，我尽可能地收集材料，竭尽所能运用自己所学的知识进行论文写作，但论文还是存在许多不足之处,很多问题无法得出更深刻的结论，理论和实际
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