4A广告提案论坛-2011年移动梦网媒体推介材料

,1,4A广告提案论坛出品-专题策划,广告公司介绍系列,移动梦网媒体推介,Fractalist飞拓无限,领跑2011,移动梦网媒体介绍,特点分析、用户属性、发展趋势、频道介绍,精准营销,手机媒体中的CCTV,全球最大运营商中国移动官方综合门户,手机广告行业的风向标,海量用户,互动见长,权威发布,依托中国移动的品牌公信力，提升客户品牌传播价值移动梦网精准、互动、高效、创新等特点，最大化客户ROI,特点：海量用户、超大流量,中国移动用户5.6亿70%用户访问移动梦网日均曝光1.3亿次日均访问用户2000万人,随着无线互联网的普及和发展访问用户在不断增加,中国移动利用其运营商优势,方便手机用户便捷访问梦网,一键上网，最快捷的访问：中国移动与手机运营商联合定制的心机，设置移动梦网按键，通过按键即可一键上网,长按0键，快捷访问：中国移动要求手机厂商，设置0键上网键，通过按0即可一键上网,通过内置保存的书签访问：可以通过内置“移动梦网”快捷菜单、内置SIM卡应用菜单访问,特点：便捷访问,一键上网,长按0键,内置书签,特点：独有精准数据,中国移动官方独有资源UA(手机机型)、ID（用户手机号）,结合用户的详尽属性让广告的精准投放成为可能！,分析用户地域、机型、兴趣点等,预测用户未来行为,数据库清楚记录受众属性/用户行为,明确客户需求匹配用户属性和行为寻找最终目标受众群,确定广告形式/创意选择合理投放策略,投放/监测,动态循环、筛选、更新数据库,1.地域：东多西少、南多北少分布，东部、南部较集中，其中沿海省份更为集中。广东用户占总数的1/3左右,2.年龄：从年龄结构上偏向与中青年人群，20-40岁占总数的70%，带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%,3.性别：整体以男性为主，但在时尚、女性美体等女性化内容为主的频道、栏目中女性用户为主。带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%,4.月均话费：月均话费水平直接反映用户收入和购买力。带此属性用户总数2.8亿，占总用户数的70%,用户属性：移动梦网用户基础属性分析,访问时间,用户粘性非常高，63.54%多的用户几乎每天都使用,午休期间、上下班途中、傍晚休闲时间等碎片时间是用户访问移动梦网的高峰时段,用户属性：移动梦网用户行为属性分析,使用频率,用户属性：移动梦网用户属性跟踪系统,移动梦网通过动态更新的数据库系统随时追踪用户行为，做出精准用户行为分析移动梦网通过试用、注册、调研、抽奖等线上线下活动，搜集用户有效数据，完善用户属性建立结构严谨的三维用户数据库,将用户的三重属性赋予权值，进行综合评价，让目标受众更精准,关注内容、关注频率、关注时长、互动情况等，并将其定性、定量化。将这些浏览轨迹指标组合赋予不同权重，加权后得出用户消费意向分值。,手机号价值、手机价格、更换手机次数、话费、月收入等。将各属性组合赋予不同权重，加权后得出用户消费能力分值。,发展趋势：体验式互动营销,2011年移动梦网重点发展体验式互动营销注重用户交互及用户体验,微博,互动游戏,个人直播间,用户创造内容用户创造互动,站内信,发表话题,心情签名,移动梦网2011年大力发展社区空间,个性昵称,有奖问答,社区活动,经分,+,用户,属性,实现,精准,营销,发展趋势：互动社区空间,热点频道介绍,12个主要频道,80多个子栏目,涉及新闻、财富、生活各方各面,汽车频道,热点频道介绍：财经频道,【财经频道】,实时财经信息,详实股市数据,全新理财知识,以中产群体为主，年龄大多在2540，教育程度大专以上，职业以公司白领、公务员、私企业主为主，用户群生活稳定，消费理念趋于保守，主要以理财产品为主。,【用户属性】,日均访问PV：2576万日均访问用户：135万,【直播频道】,无线门户网站中直播互动频道开创者,引领业界直播互动产品的走向,以15-30岁的学生群体及中青年网民为主体，本科学历左右，具有中等消费能力。,【用户属性】,日均访问PV：2316万日均访问用户：180万,热点频道介绍：直播频道,【体育频道】,无线领域最权威的体育直播&体育新闻平台,NBA无线运营商官网平台,【用户属性】,以年龄15-30的时尚人群为主，学历较高，学生和中等收入群体占主要比重；由于包含大量的学生用户，消费理念偏向潮流化。,日均访问PV：1857万日均访问用户：177万,热点频道介绍：体育频道,【天气频道】,基础天气内容+特色天气服务+互动天气直播,全方位专业化天气产品,集中在15-30岁用户（约占80%），占比其次为31-35岁间的用户，男女比例大致为6：4，主要为私企业主和公司职员等。,【用户属性】,提供免费浏览的天气基础服务以天气话题为主的全天4档直播产品个性化天气服务：动态图像类产品+分类天气产品,卫星图像雨云雷达天气网友抓拍,灾害预警,各地天气世界天气未来天气查询,日均访问PV：949万日均访问用户：145万,热点频道介绍：天气频道,【娱乐频道】,最新娱乐资讯、最新娱乐演出,引导娱乐潮流,【用户属性】,冲动式消费模式的人群，以中青年网民为主体，男女比例相当，包括IT从业者、研究者，学生、工人、知识份子等对娱乐资讯及影视音乐有兴趣的用户。,日均访问PV：825万日均访问用户：113万,资讯最全面的娱乐,服务预告及在线剧情最全的影视演出,线直播最有趣的娱乐在,明星访谈最具人气的梦网,热点频道介绍：娱乐频道,关注最热资讯，洞察行业趋势,引领消费潮流，提高生活品质,【用户属性】,【汽车频道】,日均访问PV：458万日均访问用户：69万,核心用户群锁定18-40岁的中高端用户为主，高学历，本科以上为主；高收入，平均个人月收入5000元，用户群体主要是潜在购车者、专业汽车爱好者和有车族。,热点频道介绍：汽车频道,移动梦网媒体优势,广告优势、媒体价值,就要移动梦网,移动梦网广告优势,用户粘度高,海量数据,受众庞大,独有运营商优势,一键上梦网,便捷,独有的UA和ID识别系统，精准定位,品牌公信力高,用户互动性高用户活跃度高,梦网媒体价值和附加值高,移动梦网媒体价值,产品介绍及策略,广告形式、特色产品、策略组合,广告形式概述,2011年移动梦网广告形式除常规banner和文字链广告外，以事件营销为主线，配合频道深度合作、结合特色产品（频道冠名产品、直播产品、惠多多产品等）全方位打造移动梦网体验式互动营销。,banner广告形式,Textlink广告形式,以图片的形式展示,以文字链的形式展示,以事件营销为主线,事件营销形式,频道深度合作形式,梦网直播产品,交互类产品,以常规广告为主线,广告形式：常规广告应用,用户调研,主题下载类,积分管理,在线交流类,投票类,转发好友,在线电话,文字链广告Banner广告,抽奖类,在线游戏,收藏保存书签,可满足客户的各种需求,BANNER形式,文字链形式,广告形式：事件营销,梦网发起营销活动：手机炒股大赛、手机银行评比,行业事件营销活动：车展、金融展、行业峰会等各行业大型活动,社会大事件营销活动：亚洲杯、东亚会、世锦赛等碎片化事件营销,重点节日营销活动：五一劳动节、十一国庆节、元旦、春节等,举例：“十一七天乐”节日营销,广告形式：频道深度合作,频道内容采用客户产品素材，产品软广为核心，为客户量身定做的广告宣传。,冠名资源回报有丰富的广告形式以硬广为核心,软广为辅助.为打造不一样的冠名合作,频道深入合作，可采取内容植入形式、冠名形式等多样深度合作形式进行合作,直播平台：单场同时在线人数超过100万人,特色产品：直播产品,体育赛事直播,话题直播,WAP+PUSH互动结合,特色产品：直播产品举例,炒热新闻点激活关注点,WAP形式获取优惠券,SMS/MMS、二维码等多种形式点播、发送获取优惠券,独有的运营商级别互动通道,优惠券下载,用户交互类惠多多产品,交互类产品：惠多多,权威的运营商WAP门户网站,铃图频道,影视频道,策略组合-投放策略,时间定向根据不同产品选取不同时间段投放，命中不同用户群,内容定向选取不同频道，不同栏目，不同话题进行定向投放,地域定向可细分到一到六级城市进行精准地域投放,机型定向针对不同UA筛选用户,移动梦网为广告客户制定最为精准&经济的定向组合策略,策略组合-产品策略（汽车行业案例）,直播营销,事件营销,频道深度合作,注册类产品,互动类产品,APP类产品,汽车行业案例：上海大众移动梦网广告投放策略,根据不同阶段和需求有针对性选择不同产品组合,金融行业案例：为国泰君安量身设计不同广告产品和投放组合,炒股大赛营销能提高品牌效益,股市直播能聚集对客户产品认可的用户群,专家荐股的频道深度合作能给客户带来用户的互动,APP类产品全方位展示客户信息,互动类产品是产品线上线下的互动的最好平台,注册类产品为客户找到目标用户,策略组合-产品策略（金融行业案例）,经典案例欣赏,汽车行业、金融行业、IT行业、化妆品行业,移动梦网成为汽车行业重要的营销渠道,无线广告抓取目标消费者，即时掌握目标用户属性与呼叫中心系统整合，电话跟进，提高预定率以SMART为例，在活动期间70%以上的注册用户来自无线网络,经典案例-汽车行业,利用在无线行业的垄断无线资源和技术优势，实现“精准”营销，帮助客户找到最想要沟通的