2010PIERO GUIDI线下活动网络口碑推广策略方案-21p

1,PIEROGUIDI线下活动网络口碑推广策略方案,目的,网络营销背景说明,1,活动简述及推广目的,2,媒体传播范围,3,网络推广策略,4,效果预估及费用预算,5,网络口碑营销背景说明,网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式,什么是网络口碑营销,网络口碑营销-最有效的营销手段,目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有62.2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方。,论坛传播意味着更广的范围更快的速度更好的互动,相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广,论坛（社区/BBS）,中国互联网社区受众分析,互联网女性受众达6755万，正是PIEROGUIDI的潜在受众,互联网大专以上人群，学历高正是PIEROGUIDI的潜在受众的特征,网络口碑营销用户行为分析,网友意见直接影响购买行为,社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占7.9%和57.9%。,网络口碑营销的优势,网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带,活动简述及推广目的,两个星期14天,PIEROGUIDI是意大利知名品牌，计划11月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIEROGUIDI品牌知名度。,活动推广周期,活动简述,活动简述,通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气并线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，树立PIEROGUIDI高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度,推广目的,推广目的,媒体传播范围,集众多媒体之力，扩大影响力,媒体传播范围,网络口碑推广策略,网络口碑推广策略解读,借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播；并将PIEROGUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中，在论坛中爆炸式传播。短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动,策略点解读,活动当天,网络口碑推广策略,活动前7天前期揭秘期,活动后6天活动现场素材传播期,明星阵容强大,精彩的马戏表演,精美礼品派送,唯美的T台秀,。,暗线：将PIEROGUIDI品牌及产品的优势和卖点隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息,明线：传达PIEROGUIDI这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网民眼球，激发他们参与和关注,活动亮点论坛爆炸,高品质引领时尚潮流,PIEROGUIDI新款上市,图案、花纹精致独特,。,效果预估及费用预算,19,口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力，促成用户信服由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核标准,网络口碑效果考核标准描述,20,预计通过