网络经济学电子第四章ppt课件VIP

.,第四章.网络经济下企业的生产与成本,第一节基于网络的生产第二节敏捷制造与虚拟企业第三节网络经济下的成本第四节基于网络的产品销售,.,一、企业生产方式的变化二、基于网络的生产及其特征三、基于网络生产的动因和条件,.,一、企业生产方式的变化,少品种单件小批生产从17世纪初至1830年，在专业化协作分工、蒸汽动力机和工具机的基础上，出现了制造企业的雏形工场式的制造厂，人类社会的生产率开始出现大幅度的飞跃。到了大约1900年，制造业成为一个重要的产业，其主要生产模式是“少品种单件小批生产”。比如汽车行业，当时处于世界领先地位的轿车公司P&L每年只制造几百辆汽车，而且所造的汽车没有两辆是完全相同的，原因在于P&L所有的承包商都不采用标准的计量器具，装配时，依靠装配工的熟练技巧修整零件，使之配合良好。,.,一、企业生产方式的变化,少品种大批大量生产其主要特征是：少品种大批大量生产、塔形多层次的垂直领导（即后面将要讲到的层级结构）和严格的产品节拍控制。其市场特征与少品种单件小批生产模式相同，都是卖方市场。以损失产品的多样性为代价，刚性生产线大大提高了生产效率，降低了产品成本。到上个世纪50年代，大量生产方式达到了顶峰。大批量生产模式产品的竞争表现为效率加质量的竞争。一方面，大批大量生产方式的规模效益使企业受益匪浅。另一方面，市场的多变性和产品品种、过程的多样性对刚性生产线提出了挑战。上世纪80年代，少品种大批大量生产模式的优点发挥到了极限，这种生产模式同市场需求变化间的矛盾愈来愈明朗，并且成为制约制造业发展的重要因素。,.,二、基于网络的生产及其特征,什么是基于网络的生产第一：基于网络的生产是指企业内部的网络化(Intranet)，以实现生产过程及生产过程与企业中工程设计、管理信息系统等子系统的集成，或者通过计算机网络(Extranet)远程操纵异地的机器设备进行生产；第二，在实现内部网络化的基础上，企业利用广域计算机网络(如Internet)搜寻产品的市场供应信息、搜寻加工任务、去发现合适的产品生产合作伙伴、进行产品的开发、设计、生产和销售等。基于网络的制造是网络经济下的一种生产模式。有以下特征：1.智能化2.全球化3.开放化4.高速化5.数字化和虚拟化,.,三、基于网络生产的动因和条件,基于网络的生产，其发展取决于两方面的因素：1.市场的推动2.技术的进步。实现基于网络的生产，需要一些必要条件：1.网络化生产必须以电子商务为基础2.网络化生产必须以企业资源的整合为前提3.网络化生产必须有赖以运行的社会经济环境,.,第二节基于网络的生产,一、敏捷制造的概念二、敏捷制造的主要形式虚拟企业三、网络化生产与企业组织形态的变化,.,一、敏捷制造的概念,将柔性生产技术，有技术、有知识的劳动力与能够促进企业内部和企业之间合作的灵活管理集成在一起，通过所建立的共同基础结构，对迅速改变的市场需求和市场时机做出快速响应。,.,二、敏捷制造的主要形式虚拟企业,虚拟企业也叫动态联盟。所谓虚拟企业，是当市场出现新机遇时，具有不同资源与优势的企业为了共同开拓市场，共同对付其他的竞争者而组织的、建立在信息网络基础之上的共享技术与信息，分担费用，联合开发的、互利的企业联盟体。虚拟企业的出现常常是参与联盟的企业追求一种完全靠自身能力达不到的超常目标，即这种目标要高于企业运用自身资源可以达到的限度。因而企业自发的要求突破自身的组织界限，必须与其他对此目标有共识的企业实现全方位的战略联盟，共建虚拟企业，才有可能实现这一目标。,.,二、敏捷制造的主要形式虚拟企业,虚拟企业具有以下特点：1.虚拟企业使得传统的企业界限模糊化。2.虚拟企业具有流动性、灵活性的特点。3.虚拟企业是建立在当今发达的信息网络基础之上的企业合作。4.虚拟企业在运行过程中运用并行工程而不是串行工程来分解和安排各个参与企业要做的工作。5.虚拟企业一般在技术上占有优势6.虚拟企业可以看作是一个企业网络。,.,三、网络化生产与企业组织形态的变化,现代企业组织结构理论可以分为两个阶段，第一阶段，从雅当斯密的分工理论开始，至本世纪八十年代，这一阶段强调高度分工，组织结构也越来越庞大，组织形式从直线制开始，一直到事业部制，我们可称之为传统的科层化组织结构理论。另一阶段自本世纪九十年代始，这一阶段强调简化组织结构、创建扁平化的组织结构，组织形式有矩阵制、内部共同企业、学习型组织等，我们可称之为现代扁平化组织结构理论。网络化生产将使企业结构更加扁平化。,.,第三节网络经济下的成本,一、网络经济下成本的构成二、科斯定理与网络经济下成本的变化,.,一、网络经济下成本的构成,根据产品成本的构成，我们可以将产品的成本划分为变动成本和固定成本两部分。所谓固定成本，是指的生产规模在一定范围内时，不由于产量的变动而变动的成本，所谓变动成本是指那些随着产量的变化而成线性变化的成本。,.,二、科斯定理与网络经济下成本的变化,网络经济定义了新的交易方式，在这种新的交易方式促进下，企业的成本的变化，并不仅仅来自技术的进步。由产权理论可知，由于网络使得信息获取、传递和交换的费用显著降低，可能有效改变市场参与者之间的信息分布状态。第一，可能由于信息成本的降低，而改善有限理性的状况，即增加理性；第二，由于信息交换效率的提高，可能降低信息不对称的程度。这样，网络就会改变企业的形态。那么交易成本的降低将给网络经济下生产造成哪些最显著的变化呢？应该是两个发展趋势上的变化。即企业生产更加规模化和专业化。所谓规模化，是说企业可以以比以往更大的规模组织生产。这表现在两个方面：企业的最优生产边界扩张，可以通过扩大生产来获得规模收益。这样企业可以在更大的规模上进行生产，如果企业同时拥有其他的经济资源，例如技术优势、市场开拓优势，那么企业有可能获得更高的市场占有率。,.,二、科斯定理与网络经济下成本的变化,使得原来不可能进行规模化生产的产品也可能进行大量的生产，即“大规模的量身定制”。原因是由于电子商务可以集合全球广大市场内的有效需求，而使得很多狭小的市场整合成为比较大的市场，这样分散在各个狭小市场中的特殊需求可能被集中起来，进行规模化的生产。所谓专业化，是指的那些具有特殊禀赋的企业，他们生产非常特殊的产品，生产这些产品可能由于需要特殊的技能或者技术专利，也可能由于用途而仅仅由很少的生产者来供给。这种产品的供给者可能是大型跨国的某一个部门，也可能是非常小的一个专业公司。之所以有很多特殊的商品不能不由大型公司来提供，是因为生产这些产品往往需要大量的技术支持，否则便不可能完成，因为必须依靠企业内部密切的协作来完成任务。而在网络经济中，借助虚拟