2010金帝巧克力欧尚世博路演推广方案

内部交流资料，请勿外传！,欧尚世博推广方案,KA部李建平,目录,1、方案概要2、推广活动总体设计示意3、推广计划-产品促销4、推广计划-堆头陈列5、推广计划-主货架陈列和装饰6、推广计划-店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰）7、推广计划-店外活动（路演和售卖）8、推广计划-路演活动介绍附件：路演活动剪辑,1、方案概要,方案目的：通过相互支持，实现互惠互利；方案特点:此次活动具有唯一性,只在欧尚系统开展该活动;方案概要:从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划。,2、推广活动总体设计示意,店外路演,主货架、门店入口、收银台防盗杆装饰,店外巧克力制作体验,店外售卖,产品促销,活动主题（待定）,堆头陈列和装饰,主题设计待定,3、推广计划产品促销,4、推广计划堆头陈列,地堆陈列总计42平米,5、推广计划主货架陈列（特价区陈列）,主货架特价区单独集中陈列总计35组，可以结合推广主题进行适当装饰。,6、推广计划门店入口和收银台防盗杆装饰,门店入口装饰（示意）,收银台防盗杆装饰（示意）,系统所有门店的入口和收银台按照统一设计进行装饰,7、推广计划店外活动（路演和现场售卖）,全系统中选取14个城市做24场。(1个月能做20-25场.如果时间允许可做更多场次).路演活动对场地有一定要求,因此还得结合门店的实际情况而定。,8.1、路演活动介绍：,一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定）,二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动的一项整合性的营销活动,三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝BOX”一个可以拆卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以及游戏互动由金帝公司人员实施。,一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响。,二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度同时为合作伙伴增加附加价值。,三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的“金帝BOX”形象必将成为一项事件性营销活动，会引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的可能性。,8.2、路演活动介绍：,8.3、路演活动组成：,现场售卖,制作体验、文化展示,路演活动,互动游戏,现场品尝,8.4路演活动所需的支持：,一、场地：1、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝BOX”允许现场售卖，有游戏互动的区域；2、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝BOX”允许现场售卖，有游戏互动的区域；,二、电源：能提供外接电源，电源要求是220V，16A,三、安保力量：能提供保安,8.5各种设备尺寸：,一、路演车辆：车自重2吨,车高3.55米,车宽9.7米,车宽4米,8.6各种设备尺寸：,二、金帝BOX：主要材质是钢骨架，木结构,高4米,宽4米,长4米,8.7其他场地尺寸：,三、现场售卖以及游戏互动：区域面积10平方米,四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积20平方米,歌舞表演,舞蹈表演,独歌,附件：路演活动剪辑,节目演出,节目演出,歌舞表演,独歌,独歌,现代舞,附件：路演活动剪辑,现场互动,老师教跳舞,现场告白,献歌一首,舞蹈秀,附件：路演活动剪辑,制作体验吸引的人群,消费者制作巧克力,附件：路演活动剪辑,制作体验,指导消费者制作巧克力,现