营销策划的创意与方案

第四章营销计划的理念和方法，01，04，02，03，营销计划的创造，创意的一般步骤和方法，创造性思维的技术，创造性思维的开发和发展，列表，内容，第一，理解营销计划的想法，创意的“内容”最初是“内容”第一，理解营销策划创意的过程，第二。创意过程是从心理学角度从创造对象到执行产品的精神过程1926年英国心理学家g .华莱士提出的四阶段理论-准备期间-酿造期间-排除期间-验证期间，第一，理解营销策划的创意过程，第二。对创造性过程的不同看法：加拿大内分泌学专家，压力理论的创始人g塞里尔认为创造是一个复杂的思维过程。这个过程像人类的生殖过程一样，经历7个阶段(1)恋爱或情欲的过程。创造主对知识的强烈关注、热情和欲望、对真理的追求(2)孕育：创造者的创造潜力(3)怀孕：创造者产生新的想法，理解营销策划的创造性，2。对创造过程创造过程的其他主张：(4)产前阵痛：“答案临近”的独特感觉；(5)分娩：新思想的诞生，即创造的明确出现；(6)审查和检验：新思想的逻辑和实验的检验；(7)生活：新思想一经确认，就可以开始生存和广泛使用2.创作的源泉，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造，伏特加广告的无限创造力，第三，创意对计划的影响，提供策划的想法和节目，使规划活动更加独特和创新4创作阶段，图1想法的第九阶段，第四阶段，营销计划想法阶段和方法，I .定义想法阶段的问题(多方面、多方面、立体思考)设置最佳结果(设想最佳结果)验证数据(已有的数据、有用性、验证)查找灵感(积累)创意方法，4，营销计划思路步骤和方法，2。创意方法，灵感思维方式：灵感思维是计划活动中创意最活跃的时候“思想的火花”。(甲写作，有点垂直，革新)获得灵感思维的基本技术：勤奋思考，抓住瞬间的“思考的火花”，询问暂时搁置问题的原因4，营销计划创意的阶段和方法，2。创造性的方法，集体思维方法：集体思维方法是集体智慧的作用，弥补个人思维和能力不足的能力是最大的优点。头脑风暴，4，营销策划想法步骤和方法，2。创造性方法，横向思维方式：横向思维是利用与问题没有正面联系的几种信息寻找问题解决方案的思维方式。它反映了不遵循正常例行程序的非正规思想。(善于发现错误之间的隐藏联系)，4，营销计划想法步骤和方法，2。创造性的方法，逆向思维：使用逆向思维时要注意的问题：具有逆向思维的习惯和意识，在最不可能的情况下善于寻找解决方案，掌握和掌握逆向思维的方法和方法，4，营销计划创意的步骤和方法，2。创造性方法，组合思维方式：组合思维方式，是指将不同性质的事物或功能结合起来，组合创造性思维方式的要点和程序。分解整个系统，汇总信息的各个部分，筛选咬合，4，营销计划创意的步骤和方法，2。创意方法，使用组合思维时要注意的事项：要考虑是否可以组合，必须有一定的规则优化组合方式，第四，营销计划想法阶段和方法，第二。创造性方法，类比思维方式：类比思维主要是通过比较两个或多个对象，认知和推理来获得创造性愿景的方法。比喻中的两种事物可以创造出相同的种类和不同的种类，虽然两种事物之间仍有很大的不同，例如，4，营销计划想法阶段和方法，2。创造性方法，类比思维的种类：直接类比方法在使用类比思维的组合类比时需要注意的问题：把握类比点，注意关联性和想象力，5，创造性思维的培养和发展，I .创造力所需的11种素质和能力愿意接受新想法，非常强烈的好奇心，非常直观敏锐的观察力，丰富的想象力，具有模糊的心境的忍耐，多种创造性思维的培养包括观察和