绝对伏特加广告符号分析PPT课件

从广告符号学角度分析中外广告一则,绝对伏特加广告符号分析,LOGO,品牌故事,1879年,LarsOlssonSmith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做绝对纯净的伏特加酒(AbsolutRentBranvin)自从1999年ABSOLUTVODKA全新的营销活动展开后,ABSOLUTVODKA已渗入了多种视觉艺术领域,例如时装,音乐与美术.但无论在任何领域中,ABSOLUT都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者,平面广告作品展示：,第一支平面广告,在此阶段的广告创意及广告形式中，表现出类似符号的符号特征。广告出现的形象是真实的酒瓶，通过绝对伏特加酒瓶造型，传达品牌信息，塑造品牌形象。,其他平面作品,广告创作初期,在此阶段的广告中，绝对符号别出心裁的创意方式，得到了消费者的欢迎。1983年，艺术家AndyWarhol为绝对伏特加创造了绝对油画使伏特加的销量骤然上升,油画1,油画2,持续营销,在进一步的广告推广中，绝对伏特加又推出了以产品、物品、城市、艺术、节日、时装、电影、文学、时事新闻等多达十二类之多主题的广告系列。这些不同类型的广告既有品位，又显示了机智和幽默，各自不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形，形成绝对伏特加广告的特色。而这一切的目的，就是想通过绝对伏特加的瓶子作为象征的图腾，让消费者建立与产品本身的联系，创造出一种独特的文化。,1.绝对建筑,在这幅广告中，绝对伏特加的酒瓶被描述成布鲁克林的一座大桥，瓶子的形状和大小被保留下来，替代物要与酒瓶的实物相仿，这就是绝对伏特加广告第二阶段的特点,绝对简约,2.绝对城市,绝对的布鲁塞尔在这张图片中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑。广告将所要传达的产品意念与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，散发出历史和文化的永恒魅力,绝对维也纳,绝对城市,3.绝对中国风,绝对的中国风,绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。,绝对中国风,脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为能代表善、恶、美、丑的符号深埋于国人心中。颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。,4.绝对生活,在这里瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形象化的特征融入其中，堪称经典。总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。,绝对生活,绝对人物,戴安娜作为世纪之交的英国王妃，是全世界共同瞩目的人物，又由于她是从一个平民女子越身成为英国皇室家族的一员，更为她的事迹添加了许多童话般的色彩和令人向往的情愫。而更能彰显戴安娜地位和富贵的是她头上的皇冠，这在画面中也处于视觉中心的位置。很明显，设计师运用了这一点，在这个耀眼的皇冠上做文章，使观者一眼就能辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管这两幅广告只是借助了人物形象中很少的一部分或人物头上的配饰来宣传产品的品牌，没有营造大的场面阵势，但正是通过这一个个小小的画面，反映了贴近生活的文化-京剧脸谱的平民文化和皇室贵族文化。从此可以看出，伏特加酒不是为谁而特制的，是为大众为全世界而酿制。,绝对动物,绝对水果,把酒瓶作为香木缘（法语：柠檬）的高光部分处理，使画面精神十足，而典型的伏特加瓶形在画面中独特的地位也就不言而喻。以瓶子外形作为创意出发点的一贯风格又把一个光亮新鲜将要喷射出果汁的柠檬呈现出来，似乎大家已经品尝到伏特加中那股清新香醇的柠檬味道了,绝对音乐,绝对节拍绝对迪斯科,绝对电子乐绝对橄榄球,绝对清新绝对田园,绝对预示未来绝对自由,结语,广告符号的运用离不开对生活的了解和感悟，对美的符号化创造存在于生活的各个角落的。生活中的美是没经过加工，完全处在自然的状态下被设计师的慧眼辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚至是一个头饰，都可能是宣传