2018全新BMW X3武汉上市发布会

2018.06.27,全新BMWX3武汉上市发布会,活动总结,目录|PR0JECTDIRECTORY。,一、市场活动概述二、活动邀约三、活动内容及照片四、活动亮点及不足五、活动宣传及跟进六、DMS截图,01,市场活动概述,活动主题：全新BMWX3武汉上市发布会活动时间：2018年6月24日活动地点：武汉联投半岛酒店活动类型：全新BMWX3武汉地区上市发布、新车品鉴活动活动参与：武汉市7家宝马4S店邀约客户、媒体；经销商工作人员；区域领导等活动人数：140人,活动概况,活动目的,本次活动的核心目的是为了提升全新BMWX3在武汉乃至湖北区域的知名度结合全新BMWX3抵达武汉，并引起圈层关注为宣传噱头，为上市活动造势通过邀请意向车主及本地意见领袖进行参与，策划系列前期广宣动作及视频软文露出、结合商圈LED投放，扩大上市活动声音整体风格以突出全新X3#无处不担当#的产品理念，提升全新BMWX3在所在区域的曝光度及目标人群影响力。打造针对80后的一场全城盛会。这次，我们就是要聚焦所到之处目光，众望登场！,02,活动邀约,客户邀约,客户邀约渠道：,客户邀约方式：,通过前期宣传及外展收集有意向的客户，邀请到活动现场，由CRM回访确认，活动开始前2天短信再次确认提醒；筛选DMS中近3个月X3的潜在客户，编辑邀请话术，由销售顾问邀请，CRM回访再次确认邀请，并且在活动开始前2天短信再次提醒。邀请已经订购全新BMWX3的车主参加上市发布会，由CRM回访确认，活动开始前2天短信再次确认提醒。,媒体邀约,邀请武汉市各大知名媒体共计21家通过市场PR专员电话邀请，并且确定时间，活动开始2天前再次短信确认提醒,邀约内容,微信朋友圈长图宣传露出活动内容，时间及地点并结合全新BMWX3的车型亮点进行宣传,03,活动内容及照片,活动流程,活动照片,外场道旗指引客户车辆驶入，指引嘉宾进入活动会场外场展车，活动门头通道布置,活动照片,欢迎立牌指引入场,签到台准备就绪,全新BMWX3亮点展示,BMWX3历史墙介绍,茶歇区细节图,画册DIY细节图,活动照片,嘉宾签到,嘉宾签到,茶歇享用,现场氛围,现场氛围,现场氛围,活动照片,主会场空景,嘉宾入场,静候开场,静候开场,主持人开场,领导致辞,活动照片,舞蹈表演,舞蹈表演,前期创意视频播放,新车亮相,新车亮相,讲车环节,活动照片,价格公布,飞行器送新车钥匙,总经理为客户颁发新车钥匙及鲜花,领导及车主合影,到场领导合影,领导及首批新车体验者合影,活动照片,活动结束,嘉宾看车,签退领取伴手礼品,04,活动亮点及不足,活动亮点,1、本次全新BMWX3武汉上市发布会，结合前、中、后三大部分进行活动筹备，前期视频拍摄环节结合武汉城市特色、全新BMWX3新车亮点，及武汉本地行业精英，拍摄及制作活动宣传素材，并进行发文传播，层层推进，丰富了活动宣传内容；并以多渠道及方式的露出，实现线上线下配合，活动影响力度最大化；2、区域支持投放武汉市区LED、地标性建筑汉秀剧场LED，本地经销商地下停车场灯箱广告投放，使得短期内X3广告以全城覆盖形式传播，扩大了宣传效果；3、活动现场灯光效果配合到位，为整个活动现场增色不少；4、现场交车仪式采用飞行器交付新车钥匙方式，给予客户新鲜感；5、将前期预热期间所拍摄的结合本地特色的创意视频进行再剪辑，作为本次上市发布会活动的出车视频播放，使得本次上市发布会活动更具武汉特色，吸引在座嘉宾关注，拉近彼此距离；6、整个现场活动流程顺利完成，达到了活动预期效果；,活动不足及改进措施,活动不足1、活动当天受到武汉极端天气影响，活动开始之前，由于大风暴雨造成外场搭建物料受损、车辆受损；2、客户抵达时间参差不齐，活动正式开始时间为14:50，提前抵达现场客户等候时间较长，对客户良好体验感造成一定影响；改进措施1、充分做好活动应急预案。针对活动外场搭建安全、现场人员及物料安全、用电安全、极端天气应对等方面，提前准备应急措施，有效解决现场突发状况，保证活动顺利进行；2、提前同客户确认到场时间，保证每一位客户现场体验感；,05,活动宣传及跟进,全新BMWX3武汉上市发布会线上推广节奏,活动前10天#全新BMWX3来了#预热活动正式揭幕武汉地标建筑打卡壹方外展打卡，视频传播,活动前8天全城热点商圈LED投放持续露出上市信息,活动前5天KOL露出结合，图文及视频宣传活动邀请函推送,活动前1天最后一篇KOL宣传发布倒计时图片发布,活动当天前期所做视频集中露出活动前现场照片推送,活动结束后朋友圈9张图推送活动10s小视频回顾媒体发文,第一阶段：预热,第二阶段：打卡,第三阶段：上市,第四阶段：后期,全新BMWX3武汉上市发布会渠道汇总,各经销商店微信公众账号户外LED广告各店市场及销售人员转发，朋友圈宣传受邀的媒体自身朋友圈，以及合作媒体平台露出自带流量的KOL进行渠道宣传,第一阶段,利用试驾车，提前前往武汉三镇各大地标建筑群进行打卡拍照，为新车上市进行预热，累积宣传素材,第一阶段,区域支持，在武汉上市发布会前期投放武汉三镇中心商圈LED屏广告，投放汉秀外墙广告，进行活动预热宣传。,第二阶段,推送时间：6月18日内容：第一波腾讯链接视频宣传结合官方TVC视频及武汉城市标志性场景，为6月24日上市活动进行预热文案：“他是谁？他在哪？6月24日为您揭晓，敬请期待#全新BMWX3众望登场#”,第二阶段,推送时间：6月19日内容：第二波10秒视频宣传，朋友圈传播，经销商转发结合武汉市地标性建筑打卡，制作10秒小视频，进行活动宣传,第二阶段,推送时间：6月20日内容：第三波腾讯链接视频宣传，朋友圈传播，经销商转发邀请武汉市4位不同行业精英，从武汉4家BMW4S店出发，前往壹方购物中心BMWX3展台完成体验任务，并获取新车体验钥匙为拍摄线索，剪辑视频，进行活动宣传文案：“7家武汉BMW授权经销商/4位行业精英/首批全新BMWX3的体验者/他们的相遇将会碰撞出怎样的故事/欲知下事/敬请期待”,第二阶段,追踪拍摄4位全新BMWX3的首批驾驶体验者的试驾体验。并拍摄他们同新车共同度过的生活场景，展现全新BMWX3是受众所具备的责任和担当，作为后期宣传素材，进行活动宣传露出,第二阶段,3）经销商官微活动邀约推文4）汉秀剧场外墙LED广告宣传,推送时间：6月20日内容：第四波宣传1）第一位体验者视频宣传2）第一位体验者生活场景&全新BMWX3长图渠道：朋友圈传播，经销商转发,第二阶段,推送时间：6月21日内容：第五波宣传1）第二位体验者视频宣传2）第二位体验者生活场景&全新BMWX3长图3）3天倒计时画面渠道：朋友圈传播，经销商转发,第二阶段,推送时间：6月22日内容：第六波宣传1）2天倒计时画面2）10秒武汉地标视频预热宣传3）第三位体验者生活场景&全新BMWX3视频宣传4）二刷汉秀剧场LED广告投放渠道：朋友圈传播，经销商转发,第二阶段,推送时间：6月23日内容：上市前夕第七波宣传1）1天倒计时画面2）第四位体验者生活场景&全新BMWX3视频宣传渠道：朋友圈传播，经销商转发,第二阶段,武汉市7家宝马经销商店在上市活动前三天开始，在所在区域地下停车场灯箱广告投放，针对全新BMWX3进行宣传,第三阶段,推送时间：6月24日内容：现场宣传在活动正式开始之前，通过提前露出现场照片，对活动进行宣传邀约渠道：朋友圈传播，经销商转发,第三阶段,推送时间：6月24日内容：活动9张图宣传/前期视频集锦&现场创意视频播放在活动结束之后当天，第一时间导出9张宣传图，进行活动报道和传播渠道：朋友圈传播，经销商转发,第四阶段,推送时间：6月25日内容：活动10秒视频回顾、媒体发文宣传报道在活动结束之后，制作10秒视频对活动进行回顾宣传，发放媒体通稿及现场照片，请各大媒体发文报道渠道：朋友圈传播