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文档简介
,惠普游戏本课程格子结案报告,致趣联媒2016/07/06,目录,推广策略,项目内容,数据表现,项目小结,目录,推广策略,在游戏的王国,卡顿是最可怕的敌人惠普率领光影精灵战士和暗影精灵II代战士吹响战斗号角,召集游戏王国的勇士们将驱逐卡顿进行到底!,推广策略推广主题,5月27日,6月18日,新品发布,京东大促,BBS活动+BBS卡片流互动,6月2日,正式开售,线上互动引发校园热议话题,提升产品知名度和好感度,校园页banner+消息盒子,吹响号角,导流官网/BBS活动,校园页banner,导流官网,刺激行动,校园页banner,导流官网,刺激行动,话题互动,硬广曝光,推广策略传播节奏,目录,项目内容,格子BBS置顶推荐版块页,项目内容BBS活动,格子BBS页面自动关注,版本更新,项目期间,课程格子进行了自身版本更新,原有的格子BBS置顶推荐版块页更新为格子BBS页面自动关注,为自运营板块导入更多流量和关注。,版块上线置顶帖,项目内容BBS活动,版块描述,版块于6月25日提前上线,置顶自动关注时间30天。,项目内容BBS活动,版主发布帖,版主发布帖,版主发布帖,版主发布帖子以增加板块热度,项目内容BBS活动,版块banner导流,banner导流跳转页面,版块banner导流点位的加入为版块的活跃度直接提供了保障,更多的学生用户通过导流banner直接进入“一开始你就赢了”版块进行有奖互动。,项目内容BBS活动,有奖互动活动置顶帖,互动活动截止时间帖,获奖名单公布帖,有奖互动活动为此次项目亮点,参与人数多,版块活跃度迅速提升。,项目内容BBS活动,加入了奖品奖励机制,大学生用户参与积极性增强,好评率高。贴近魔兽电影热点,引发用户共鸣。,活动帖参与度高评论数:100点赞数:212(截止2016.06.30),活动亮点,项目内容精彩评论,最简粗,最情怀,最蒙圈,最实在,最切题,最坦诚,消息盒子,项目内容特殊广告形式,BBS内卡片流,增加特殊广告形式,以辅助硬广和自运营版块传播效果。其中,消息盒子中消息送达100,000人,截至2016年7月1日,打开率为12.59%。,(数据来源:媒体2016/07/01),banner第一帧,项目内容硬广曝光,banner第二帧,banner第四帧,目录,数据表现,数据表现,(数据来源:媒体2016/6/27),曝光,各点位曝光数据均超过预期;其中,banner第二帧超过预期76%。,数据表现,(数据来源:媒体2016/6/27),点击,各点位点击数据均超过预期;其中,banner第一帧点击效果极佳。,目录,项目小结,项目小结,从硬广数据的完成度和自运营板块的活跃度考量,此次活动均达到了预期效果。由于课程格子以学生为主要用户群体的特殊属
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