王老吉学子情十周年传播细化方案（网络）

隆文营销传播机构呈送2010年4月,线上传播细案（网络）,目录,战略目标,提升学子情十周年内涵，迈上十年新台阶,战术目标,扩大学子情十周年影响力，引发社会关注,市场目标,升华企业公益品牌形象，强化市场渗透,整体目标,3s策略,“造事”：以情动人构建爱心助学大家庭,“起势”：高端定调树立中国公益十年标杆,“夺市”：善因营销带动品牌和市场齐头并进,整体策略,主题阐述：,“十年奉献感动中国”,王老吉学子情，关注每一双渴望的眼睛，并将这份关注付诸实际，尽可能满足每一个求学的梦想。十年，是三千六百五十天，是八万七千六百个小时，是五百二十五万六千分钟，王老吉学子情就这样点点滴滴感动我们，感动中国,主题阐释,“王老吉学子情”十周年爱心助学行动,寻人启事,十年一家人,爱心大家庭,首批学子自发号召,十年奉献感动中国,10年主线,6月,7月,8月,9月,10月,10年，组建爱心助学大家庭,7月,8月,9月,10月,利用十周年契机提升学子情影响力,6月,十年起势,目标,主题,主线,十年奉献感动中国,10年，组建爱心助学大家庭,十年造事,十年夺市,十周年盛典,捐助学子,公益岗位,终端义卖,呼吁爱心大家庭,善举感动中国,10年最佳CSR奖,十年公益标杆,10年项目总览,热度营销,善因营销,核心信息屋,十年奉献感动中国,市,势,10年，组建爱心助学大家庭,核心信息,主线,事,十周年启动盛典、资助学子、公益岗位、终端义卖,活动,王老吉学子情十年大爱树标杆，呼吁全社会加入爱心助学大家庭，铸就中国教育公益事业里程碑，引领中国慈善之路,学子情10年扩容，600万资助1200名寒门学子；第一位受捐学子自发寻找学子情一家人，学子陆续投身公益，爱心大家庭感动中国,加多宝开创中国式善因营销新模式，学子情终端义卖引发消费者反响，善举推动王老吉凉茶热销全国，公益价值带动企业市场成长,网络传播,官网维护,门户专题,话题炒作,博客推广,微博炒作,植入合作,网络传播组合手段,捐助学子（6月-10月）,传播规划,时间,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,活动,十周年启动盛典6月初,公益岗位,终端义卖（7月）,官网推广,网络传播,新闻,专题,博客,论坛,SNS,改版前期推广,第一个官方网络报名征集,各版块活动新闻报道（新闻、故事；图片、文字、视频）,10年十周年启动盛典新闻报道,公益岗位终端义卖,学子动态,公益奖项,捐助学子校园招募,视频直播,活动新闻报道,活动图片、视频传播,教育公益频道首页文字链,微博,“组建爱心助学大家庭”活动,晚会亮点传播,十年你坚持了什么？,凉茶西施,校园招募,公益话题,爱心圈&换旧书本,90后发现伟大一代,即时故事,王老吉培训团队,徽章推广,十大门店推广,教育、慈善权威专家博客：王老吉学子情、中国式慈善营销、企业社会责任、善因营销,草根博客：王老吉学子情活动的感人故事、从百姓视角看学子情,学子情官方微博,动态报道每小时更新,第二个权威推荐地点,与明星微博的互动,官网维护,目的,成为10年“王老吉学子情”，捐助学生网络报名推荐网站对10年“王老吉学子情”进行全程报道对10年“组建爱心助学大家庭”进行全程报道增加企业官网流量，助力销售,功能,视频播放焦点图片互动留言,合作机构链接新闻报道实时更新,推广,合作机构链接推广信息告知推广论坛签名档,官网维护,设计更新,以活动主视觉为基础更换官网VI系统增加互动留言版块，预留参与入口开辟版面，陈列门户专题链接入口增加企业官网、第三方合作机构入口集中陈列合作媒体LOGO,上线时间,2010年5月24日前完成,内容更新,2010年活动内容：十周年启动盛典相关内容资助学子相关内容公益岗位相关内容终端义卖相关内容爱心助学大家庭相关内容往年活动内容回顾：往届学子故事历年精华稿件历年经典视频,门户专题概述,专题页面布局示意,门户专题概述,门户频道首页学子情专题文字链位置推广示例,2010王老吉学子情活动启动,门户专题示例,核心话题炒作爱心助学大家庭,传播时间,2010年6月-11月,传播话题,见下页,传播内容,学子发起“学子情大家庭”活动,传播方式,论坛发帖,SNS网站发帖,视频寻人,老照片回顾,传播范围,搜狐、新浪、猫扑、天涯等主流论坛发帖开心网、人人网等社交类网站传播草根博客、新浪微博实时更新报道进展,活动步骤,十周年启动盛典发起仪式,网络迅速传播平面、电视参与,学子参与公益岗位等活动,各地“家庭”聚会更多人关注贫困大学生,核心话题炒作爱心助学大家庭,阶段性话题炒作BBS,阶段性话题炒作SNS转帖/投票,博客推广人物博客,博客推广微博,王老吉学子情官方微博上线,学子情官方微博认证加“V”,学子情官方微博粉丝粉丝数量达到10万量级,邀请微博名人关学子情官方微博,官方微博更新学子情项目进展,重要时间点进行实时内容更新,植入合作-腾讯QQ合作,借助种子资源（媒体人、腾讯内容、加多宝人等），率先点亮QQ公益头像，逐渐扩散影响受众，配合腾讯专题，让百万量级人群对“王老吉学子情”产生认知，了解学子情活动十年概貌，最终产生情感共鸣,炒作时间：5月-9月操作方式：通过腾讯的技术设置，在腾讯的活动页面上，输入“学子情”“爱心接力”等关键词就可以在自己的聊天工具上出现“学子情LOGO”,“十年助学万人接力”“学子情”在线爱心接力十周年策划建议,合作形式,合作内容,合作示例,与人人网合作，开展学子情“十年