保宁醋品牌营销策略案四川大学锦城学院 肖栋天

宝宁醋品牌营销战略示例，目录，1，营销分析-营销分析-消费者分析-竞争分析2，我们的问题和机会-SWOT分析3，品牌营销战略4，品牌沟通战略-品牌问题-市场目标-品牌定位-统一通信5，创造性绩效5、明确区分市场类型，区分市场水平和进入顺序，投入支持资源；6、实现有效的营销组合，有效利用营销成本进行投资。第一阶段：品牌营销优先工作，产品战略-结构优化，明星形成，产品规划战略，集成营销，集团战斗主导产品：获得最大市场份额和业务来源；图像产品：建立高级图像，促进一系列产品销售。补充产品：满足市场细分的需要。攻击产品：应对竞争对手的攻击，阻止市场份额的扩大；战略规划具有产品集中战略、长期经营价值和广泛接受度的核心产品开发；构建产品梯度，创建高、中、低价格文件的产品组合；发掘产品创新、各地区不同类型的消费概念、产品形态，形成广泛而深刻的组合布局。形成核心SKU，明确区域核心SKU，并执行必需的商店要求。中级，高级，低级，塑料包，经典，新类别，新类别，礼品盒，新类别，产品结构调整的两大原则，主要推和主要明星产品，核心产品的稳定报废问题产品的维护，根据品牌战略的指导进行创新，开发产品的销售，利润，增长潜力等。 渠道决策主要SKU目标指定区域级别的产品开发战略分区战略资源投入计划在不同类别的产品体系结构中启动相应的活动，实现相应的业务目标，1 /B/B2，区域品牌开发计划，区域，按渠道确定主要SKU，图例，区域战略-市场焦点战略，区域战略-主要市场建设战略，区域战略-主要市场建设战略，宝宁醋主要市场操作指导原则：原则1:宝宁醋的主导资源，集中在主导市场！原则2:要重视区域市场的重点选择！原则3:诗歌(惇)单位的区域市场要有更深刻、更全面的理解，根据其市场潜力和运营难度，重新分级，决定以后的运营进度和资源投入！“点线表面”的共同性战略、目录、营销分析-营销分析-消费者分析-竞争产品分析2、我们的问题和机会-SWOT分析3、品牌营销战略4、品牌通信计划-品牌问题-市场目标-品牌定位-统一通信5、创意成果、创意成果，地方外部市场区域品牌强、消费习惯、品牌知名度等因素影响市场扩张；品牌定位模糊，品牌沟通无法支持。品牌老化的问题逐渐出现：随着中老年阶层出现品牌转移，对年轻消费群品牌的吸引力减弱了；宝宁醋，品牌问题，品牌重新定位，树立明确的品牌形象；巩固和增加省(西南)宝宁食醋的市场份额，鼓励年轻消费者群体选择宝宁食醋；提高地方和外部消费者对福宁醋品牌的认知。市场目标，宝宁醋的目标对象是谁？据调查，目前波宁醋的用户年龄主要集中在40-65岁家庭女性身上。他们使用保宁醋的原因是因为旧品牌、习惯取向、价格。他们是波宁醋比较固定的消费群，实现了品牌的稳定和新生。保宁醋起到了80年代以后逐渐成长为社会消费的新一代主力军的作用。中老年消费群体的购买力仍然很强，需要斗争和稳定。25-35岁的她们的情况.大学毕业后，部分人已经结婚，脱离父母开始了新的生活；每天上班，下班，回家，有点普通，有压力。妻子，开始扮演母亲的角色，所有家庭生活的孩子对她来说都是新的尝试，新的挑战；选择醋主要是为了烹饪尝，尝，看品牌，看价格；我以前见过买波宁醋的妈妈。是旧品牌。但是现在有更多的选择：恒顺醋、水塔醋、天宝醋.对于40-65岁的她们.他们传统，对待家人，细心照顾人们，期待全家的健康和幸福；现在的生活与10年、20年、30年前完全不同了。新的生活方式也慢慢习惯了。选择醋主要是为了烹饪而调味，看品牌，看口味，看价格；以前经常买波宁醋，味道很熟，以前很少换品牌。如果没有降价促销、购买礼物活动等促销活动。但现在我有很多选择。隔壁邻居说。即可从workspace页面中移除物件。“味道还不错，我会试试的：恒顺醋，水塔醋，布沃醋.恒顺：年恒顺铸造经典水塔3:祖醋湖：醋，宝宁醋？采取什么措施提高产品价值，新品牌形象，宝宁食醋传播战略，品牌的目标位置新生活的选择，品牌当前位置旧品牌，新生活，味道！品牌定位，目标消费群体：25-65岁，享受积极乐观生活的家庭女性；品牌个性：自信、乐观、充满活力的品牌承诺：为带来新生活的良好品味竞争体系结构：食醋产业消费者利益点：100年老字号，质量保证。我的新生活真的很美味！重要支持：1，从公元936年开始中国四大食醋之一；2、中国老字号、中国名牌、中国著名商标；用3，62味中药吸引地下39米天然矿泉水，用42种技术制作的“新生活，好吃！“，统一